品牌诊断方法...   2007.12.22

解品牌的最好方法是把品牌当人看。　　品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。　　等他长大一点，他上学了，从小学到中学再到大学，受到良好的教育，不断提高自己的文化内涵，慢慢地有了自己的性格......

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品牌诊断...   2007.12.22

品牌诊断 前面已强调指出：· 品牌建立在与消费者的关系基础之上；· 品牌资产或品牌价值在很大程度上体现在消费者心目中；· 塑造强势品牌的过程中一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。 在市场导向或消费才的经济动作中，有种种需要如建立品牌、提升品牌、竞争、重新定位等等，迫使公司要深入准确地了解消......

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品牌维护的关键点...   2007.12.22

品牌维护的关键点 　　要想快速创建强势品牌就要在品牌的发展及传播过程中对品牌进行细致维护，对品牌关心和保护常常被称为品牌维护、品牌看护，或者品牌保育。它对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。但是品牌维护如何着手、需要做哪些维护、又由谁来维护品牌呢？ 一、关心和维护品牌从哪些方面着手......

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品牌类别与品牌家庭...   2007.12.22

品牌类别与品牌家庭 品牌主要类别 我们可以根据需要，从不同的角度讨论品牌，即品牌有不同的分类，以下列举出一些主要的类别：□ 品牌所有者类别· 制造商品牌· 经销商品牌· 零售商品牌· 服务业品牌 □ 品牌属性类别· 功能性品牌· 象征性品牌 □ 品牌广度类别· 国际品牌（Internationa......

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品牌管理部经理工作细则...   2007.12.22

品 牌 管 理 部 经 理 工 作 细 则 附件一： 广告部经理工作流程图 附件二： 一、岗位职责 2. 素质要求一、掌握现代广告传播专业知识 作为人门课程，企业广告经理必须学习掌握广告各专业知识。书店里广告专业的书籍很多，......

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品牌管理手册...   2007.12.22

品 牌 管 理 手 册 张鸿旭－S16 目 录第1章：品牌的根本第2章：如何进行品牌管理第3章：品牌名称设计的艺术第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断第5章：树立品牌的关键法则第6章：试论品牌三角形模型第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨第8章：强势品牌是怎样锻成的第9章：BPD与CI的......

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品牌管理...   2007.12.22

品牌管理 国内对品牌管理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的认识。在这个领域，企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。 　一、企业品牌资源构成 资源1：企业名称（字号） 这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有 的是近年脱颖而......

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品牌管理-品牌规划(doc 9)——·品牌规划包括什么？完成...   2007.12.22

品牌规划（讨论稿） (什么是品牌规划？有什么意义？其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和认知度－经常性的被消费者使用非产品物理价值:－消费者对其代表产品有品质和价值认知－能够培养消费的忠诚性－有特定......

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品牌竞天下...   2007.12.22

品牌竞天下 在最近的几十年里，我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量，几乎相同的商品，人家的售价可以高出我们很多很多；我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖，随处攻城掠地，随处所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们还见过了太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年，让拥有者与工作其中的每......

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品牌突围系列谈（9）－－权威与操纵...   2007.12.22

品牌突围系列谈（9）－－权威与操纵[pic] 中国营销传播网， 2002-08-22， 作者: 肖志营 　　身为一个消费者，无论是你愿意不愿意，都在有形与无形之中，受控于各中各样的资源，并在操纵与被操纵之间，做出各种各样的消费选择。　　我们不妨做个小小的心理测验，试想一下，如果让你现在去选择一个电......

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品牌突围系列谈（8）－－需求、概念、身份、情感...   2007.12.22

品牌突围系列谈（8）－－需求、概念、身份、情感[pic] 中国营销传播网， 2002-08-16， 作者: 肖志营 潜在需求突围术　　消费者的利益需求是多方面的，这就要求我们在品牌承载的利益信息上，因地制宜地满足消费者的某种需求。比如可以从消费者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作......

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品牌突围系列谈（7）－－细分与借势...   2007.12.22

品牌突围系列谈（7）－－细分与借势[pic] 中国营销传播网， 2002-08-15， 作者: 肖志营 　　品牌本身所承载的一切信息实际上是一种利益分配的载体，品牌打造运动实际上是一种利益分配运动与谋权运动，是利益平衡术与谋权术的整合。而所谓品牌知名度、品牌美誉度只不过是品牌最外层的表现要素之一，......

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品牌突围系列谈（6）－－进攻与防御...   2007.12.22

品牌突围系列谈（6）－－进攻与防御[pic] 中国营销传播网， 2002-08-14， 作者: 肖志营 需求进攻－－从竞争对手夺权进入市场　　在一个品牌想进入某一市场时，往往面临着这样或那样的困难。比如资金障碍，资源优势强大的品牌为此设下的种种障碍等等，跟进品牌进入成熟市场，实质是与成熟市场内的其......

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品牌突围系列谈（4）－－外化、迭加与延伸...   2007.12.22

品牌突围系列谈（4）－－外化、迭加与延伸[pic] 中国营销传播网， 2002-08-12， 作者: 肖志营 外化品牌的资源潜力　　隐藏的资源整合与掘取需要一种合适的形式，有效地表达出来，并准确地传递给消费者。把品牌隐藏资源用最简单的形式，直接有效地表现出来，即为品牌突围的外化过程。　　“青岛”，......

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品牌突围系列谈（4）－－外化、迭加与延1...   2007.12.22

品牌突围系列谈（4）－－外化、迭加与延伸[pic] 中国营销传播网， 2002-08-12， 作者: 肖志营 外化品牌的资源潜力　　隐藏的资源整合与掘取需要一种合适的形式，有效地表达出来，并准确地传递给消费者。把品牌隐藏资源用最简单的形式，直接有效地表现出来，即为品牌突围的外化过程。　　“青岛”，......

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品牌突围系列谈（3）－－固守与公关...   2007.12.22

品牌突围系列谈（3）－－固守与公关[pic] 中国营销传播网， 2002-08-09， 作者: 肖志营 固守并利用隐藏资源进行突围　　在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。　　事实上，从一些实际的例子中可以......

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品牌突围系列谈（2）－－从利益分配与分配途径中寻求良方...   2007.12.22

品牌突围系列谈（2）－－从利益分配与分配途径中寻求良方[pic] 中国营销传播网， 2002-08-08， 作者: 肖志营 从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系　　品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式......

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品牌突围系列谈（18）－－惩罚、习惯、潮流...   2007.12.22

品牌突围系列谈（18）－－惩罚、习惯、潮流[pic] 中国营销传播网， 2002-09-04， 作者: 肖志营 有意惩罚式－－你还在用那又大、大笨、又丑的掌上电脑吗？　　在进行品牌突围的过程当中，有意识地把品牌的优点，变为品牌非使用者的“难言这痛”的品牌突围方式，即为“有意惩罚式”。　　每个人都对......

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品牌突围系列谈（17）－－概念、权威、注意力...   2007.12.22

品牌突围系列谈（17）－－概念、权威、注意力[pic] 中国营销传播网， 2002-09-03， 作者: 肖志营 概念通吃式－－坚硬的“商务通”模式　　在进行品牌突围的过程当中，把品牌的概念与内涵溶合于整个行业资源中进行整合传播，从而令品牌概念更胜一筹的传播方式，即为概念式。　　商务通在短短几年时......

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品牌突围系列谈（16）－－捆绑、推广、炒作...   2007.12.22

品牌突围系列谈（16）－－捆绑、推广、炒作[pic] 中国营销传播网， 2002-09-02， 作者: 肖志营 捆绑式－－“汰渍”、“海尔”、“爱妻”共赢　　如果你站在了巨人的肩膀上，你将看得更远。同样，在进行品牌突围的过程当中，有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破，尤其是能“绑”上一些知名品......

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品牌突围系列谈（15）－－搭车、攻打、补缺...   2007.12.22

品牌突围系列谈（15）－－搭车、攻打、补缺[pic] 中国营销传播网， 2002-08-30， 作者: 肖志营 搭车式－－“格兰仕”，销售与品牌共赢　　在进行品牌创建或品牌突围的过程当中，搭乘同行品牌培育出的成熟市场的资源快车，并巧妙对地对现有的行业资源进行整理及利用，用少量投入切入市场，迅速打造......

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品牌突围系列谈（14）－－暴力谋权（下）...   2007.12.22

品牌突围系列谈（14）－－暴力谋权（下）[pic] 中国营销传播网， 2002-08-29， 作者: 肖志营 品牌收购突围术－－熊猫、高富力与宝洁　　如果说品牌租赁是“借鸡生蛋”的话，那么品牌收购无疑就成了“买鸡”生蛋。而买主对于鸡的处理与蛋的处理，似乎有了更多，更大的自主权，从而使得谋权术也就更......

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品牌突围系列谈（13）－－暴力谋权（上）...   2007.12.22

品牌突围系列谈（13）－－暴力谋权（上）[pic] 中国营销传播网， 2002-08-28， 作者: 肖志营 　　在市场经济的大潮中，品牌与品牌之间的竞争，永远上演着大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米求生存的游戏。而鱼与虾米之间的食与被食，往往不按现实的市场游戏规则来玩儿，但时间久了，也就变成了新的市场......

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品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术...   2007.12.22

品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术[pic] 中国营销传播网， 2002-08-27， 作者: 肖志营 操纵技术，高科技企业品牌突围的金钥匙　　比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在......

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品牌突围系列谈（11）－－操纵潮流突围术...   2007.12.22

品牌突围系列谈（11）－－操纵潮流突围术[pic] 中国营销传播网， 2002-08-26， 作者: 肖志营 操纵潮流谋权术　　当一个品牌的发展能够推动起一股社会潮流时，那么这个品牌无疑会获得巨大的成功，因为现实的情况往往是，消费者宁愿多付费用去追逐潮流。所以，在构建品牌建设的过程当中，如果能够因......

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品牌突围系列谈（10）－－权威与战争...   2007.12.22

品牌突围系列谈（10）－－权威与战争[pic] 中国营销传播网， 2002-08-23， 作者: 肖志营 权威突围术　　一个品牌如果在行业里，在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象，那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里，权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具......

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品牌突围系列谈...   2007.12.22

品牌突围系列谈 （1）－－用效利用传媒提升品牌潜力 中国营销传播网， 2002-08-08， 作者: 肖志营 一些优秀的产品，拥有成为优秀品牌的潜力　　在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时，经常听到这样的感叹：为什么像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的品牌知名度，......

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品牌的诞生是因为公关，而非广告...   2007.12.22

品牌的诞生是因为公关，而非广告 ■ 黎初源 如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样，经过大规模的广告推广后，品牌拥有一定的知名度后，在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广。如果你咨询其他广告公司，他们告......

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品牌的核心竞争力来自哪里？...   2007.12.22

品牌的核心竞争力来自哪里？ 美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓，给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影，以往成功的经验已不足以借鉴。　　中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。加入WTO后，中国企业品牌的寿命周期将会大大缩短。　　面对国际、国内环境的巨大变化，企业品牌的核心竞争力......

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品牌的建立（黄清河）...   2007.12.22

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品牌的广告策略...   2007.12.22

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品牌电脑行业职责描述...   2007.12.22

二零零四年度全国品牌电脑行业 薪酬福利调查 基准岗位职责描述 [pic] 北京外企太和企业管理顾问有限公司 二零零四年一、综合管理体系|岗位名称 |基本信息 |职责描述 ......

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品牌生命周期...   2007.12.22

品牌生命周期 创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。产品在市......

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品牌概念的演进...   2007.12.22

品牌概念的演进 品牌与消费者的关系--品牌离不开消费者 人们在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。因此，企业往往高高在上，单方面地创立名牌，而忽略消费者在其中的地位。在评估品牌价值时，亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度，......

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品牌整合：海王的难题...   2007.12.22

品牌整合：海王的难题 本刊记者 杨欣《中外管理》 海王从没像今天这样引人注目：“第二天舒服一点儿”、“三十岁的人，六十岁的心 脏……”、“关键时刻，怎能感冒！”……这些都已经成为大众皆知的电视广告，它使海 王一举成名。但是在国内知名保健产品无不“享受”媒体质疑的情况下，海王也不例 外。然而，尽管......

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品牌手册...   2007.12.22

云南印象干红 云南印象干红，采用引自法国的赤霞珠、梅鹿辄、西拉等世界名种酿酒葡萄，每年重金礼聘欧洲著名酿酒大师亲临印象酒庄指导精酿而成。品质上佳，风味卓绝，酒体深具地域特征，自成一脉的非凡品格，媲美欧洲顶级名酒。 赤霞珠印象干红赤霞珠(CabernetSauvignon)，举世公认的最佳酿酒葡萄品种......

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品牌建设策略...   2007.12.22

|营销战略、品牌形象、品牌建设、分销战略、价格策略、产品策略 || || | | ......

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品牌建设九步法则...   2007.12.22

品牌建设九步法则 第一步：品牌调研、诊断和资产评估；对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的......

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品牌建构...   2007.12.22

|品牌策略、品牌建构、品牌定位、品牌结构、品牌命名、品牌称谓、 ||品牌宣传 || ......

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品牌延伸　聚宝盆还是大陷阱...   2007.12.22

品牌延伸　聚宝盆还是大陷阱 索尼仅用一个"Sony"商标　　成功地向全世界推出多种产品　　生产农药的企业　　能否用同一商标推出饮料　　就像父母亲喜欢给新生的婴儿取一个能寄托他们希望的名字一样，任何有决心参与市场竞争并想占据一席之地的企业都会给自己的产品取一个中听又中意的名字，即给产品赋予一个商标和......

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品牌帝国之旅...   2007.12.22

品牌帝国之旅——雀巢 味道好极了 “味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。 雀巢——品牌帝国 雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂......

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品牌学概论1...   2007.12.22

第一章：品牌学概论　　当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，差别很不明显，特......

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品牌学概论...   2007.12.22

第一章：品牌学概论　　当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于了买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，差别很不明显，特......

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