专业媒体策划与购买
综合能力考核表详细内容
专业媒体策划与购买
媒介企划流程
我们即将讨论什么?
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
媒介计划内容
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合)
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
预算分配优先次序
风险分析 / 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
太多的问题需要考虑……
让我们开始吧!
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们所处的社会经济及市场环境
我们为什么在这个地方?
我们处于这个环境的原因
我们可能到达什么地方?
必须为您的品牌制定切实的目标和目的
我们如何去到那个地方?
怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标?
我们是否正在接近那个地方?
广告效果回顾与评估
媒介企划流程
我们在哪儿?
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我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
我们在哪儿?
我们在哪儿?
社会经济因素
我们在哪儿?
市场环境分析
行业分析
品类/品牌分析
品牌/主要竞争品牌分析
市场份额,定位,品牌认知度和偏好度,销售渠道,价格策略。
使用者和非使用者
产品使用分析
用量 & 使用频率
地区性差别
市场环境分析举例
整个滋补品市场稳步增长,2000年市场总价值500亿人民币。
健脑营养品目前市场总价值为30亿人民币。
产品价格从20元到500元不等。
主要品牌集中在中档价位的国产品牌中。
领导品牌为xxx,市场份额xx%,相当于人民币 xx的市场价值。
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
我们在哪儿?
竞争品牌分析
媒介企划流程
我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
我们为什么在这个地方?
过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
线下媒体回顾
消费者洞察:态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
政府政策法规
我们为什么在这个地方?
过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
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消费者洞察:态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
政府政策法规
创意表现 /广告定位 / 诉求人群
线上媒介回顾
线上媒介回顾
线上媒介回顾
线上媒介回顾
线上媒介回顾
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线下媒介回顾
我们为什么在这个地方?
过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
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消费者洞察:态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
政府政策法规
消费者洞察:态度 & 观念
消费者洞察:态度 & 观念
消费者使用方式和态度
产品认知度(提示和非提示下)
第一提及品牌
广告认知度(提示和非提示下)
偶发事件
去年使用的品牌 / 最常使用的品牌 / 最近使用的品牌
购买频率 / 消费频率
信息来源
购买渠道
对产品的态度
消费者洞察:态度 & 观念
我们为什么在这个地方?
过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
线下媒体回顾
消费者洞察:态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
政府政策法规
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行业分析
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品牌/主要竞争品牌分析
市场份额,定位,品牌认知度和偏好度,销售渠道,价格策略。
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产品使用分析
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地区性差别
市场环境分析举例
整个滋补品市场稳步增长,2000年市场总价值500亿人民币。
健脑营养品目前市场总价值为30亿人民币。
产品价格从20元到500元不等。
主要品牌集中在中档价位的国产品牌中。
领导品牌为xxx,市场份额xx%,相当于人民币 xx的市场价值。
市场环境分析举例
市场环境分析举例
市场环境分析举例
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过往品牌广告和竟品广告分析
广告创意回顾
创意表现
广告定位或诉求人群
线上媒体回顾
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消费者洞察:态度 & 观念
影响品牌销售的因素
社会经济形势变化
销售渠道变化
重新定价
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第一提及品牌
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偶发事件
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