谈体育明星的个人品牌塑造 358

　　　　一、专业品牌评估机构掀开个人品牌榜的“盖头”　　2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006中国个人品牌价值百强榜》，这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。按照职业划分，进入《

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我为卿狂——透析“基金”热卖 166

　　　　当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。　　一、当前疯狂抢购“

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从“裸奔”到“贱卖”，进步了吗？ 173

一、透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国际

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从“裸奔”到“贱卖”，中超进步了吗？ 198

一、 透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国

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蜂蜜业市场机会到底在哪里？ 200

最近，有个蜂蜜界的朋友找到笔者，想要笔者给予他蜂蜜市场运作给予一些策略建议，笔者非此行业的在专业人士，只能抛砖引玉，希望与各位朋友一起探讨，给予我这位朋友一些帮助。 笔者通过一翻资料收集整理发现，蜂蜜

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谈生动化在终端实战中的运用 169

现代企业越来越重视终端了，但很多企业在终端投入众多资源后，发现收效甚微。造成了人力资源、赠品、终端费用的浪费，投入和产出不成正比。其实现代商业终端竞争已经走出了广告＋明星＋促销员＋赠品就能取胜了。那究

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中超俱乐部离职业俱乐部还有多远——写在07年亚洲杯开赛前 211

令人可笑的中超财务门槛。中国足协制定的《中超俱乐部标准》规定：第十三条，俱乐部年度营业收入3000万元以上（不计球员转会收入）；俱乐部所有者权益5000万元以上；俱乐部不得连续三年亏损，在申请加入中超

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日化品牌国庆促销面面观 185

中国日化正处在由自由竞争阶段向垄断竞争阶段转变的过程中，日化业经过连续几年的价格战，行业利润已变得非常稀薄，厂家的规模将直接决定自身利润和品牌的影响力。但是，在国庆黄金周，几乎所有的日化公司都没有松懈

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危机=危机+机会——专家剖析“艳照门”主角应急表现 204

系列专题：艳照门几乎可以算作香港娱乐圈有史以来遭遇的最严重危机的“艳照门”事件并没有因为陈冠希的道歉和退出而结束。还会有多少艺人牵扯进来？还会有多少令人瞠目结舌的照片被曝光？事件最终会走向何处？……这

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身陷“抵制门”家乐福该检讨什么？ 211

2008年4月7日奥运火炬传递巴黎受阻，而法国当地媒体的报道，更让国内外华人感到“不友好”。 因此海内外华人网民发起了一场“抵制法国货”行动……之后抵制潮的目标转向了家乐福，在短信，论坛，网络中同时号

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促销督导在促销策略中的应用 175

促销督导在各行各业的促销策略中的运用越来越普遍了。但是很多人对于促销督导仍然是个模糊的概念，那么促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？在此，李鉴金抛砖引玉希望能和大家分享。　　一

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莫言“诺贝尔奖”因何引发的文化产业热潮 231

2012年10月11日，一条来自瑞典斯德哥尔摩的消息在国内掀起了一次少有的热潮，中国本土作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖莫言获得诺贝尔文学奖，改变命运的不单单是他自己，同时也带动了整个文化产业

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卡通形象是做好儿童产品最好的广告和代言人 188

　在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在 0-14 岁，有时也会缩窄到 0-12岁或扩展到 0-16 岁。根据统计局数据，2014 年我国 0-14 岁婴童人口约有 2.5亿人。根据权威数据

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卡通形象为包装添色彩 182

　在上周，笔者撰写了《卡通形象是做好儿童产品的最好广告和代言人》一文，与部分读者、合作企业互动聊起包装设计之事，笔者才疏学浅，愿抛砖引玉与诸位看官一起探讨产品包装的设计。　　国内儿童产品包装设计现状浅

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双logo助力品牌延伸 178

在同很多国内企业老总接触过程中，他们很关注一个问题，就是拿了卡通形象授权后，会不会帮别家养“孩子”，自己的品牌反而弱化。其实，企业拿到卡通形象授权不仅能达到企业的商业目的，同时，获得卡通形象授权后

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陈光标个人品牌迷途 178

　　2016年5月19日，首届商盟会网红与移动电商世纪盛典将在上海国际展览中心盛大召开。作为成功企业家及网络红人的双重代表，陈光标也受邀出席本场盛典，并将出席“中国商盟会移动电商全球首脑颁奖盛典”及“

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投资主导贸易扩张 中国成为日美贸易摩擦的牺牲品 201

“求真”：投资主导的贸易扩张　　据日本财务省2005年1月26日发表的2004年贸易统计(快报)，中日进出口总额增加17.9，达22.2万亿日元，超过了日美贸易总额20.48万亿日元(增幅1.1)。日

 刘军红 详情

三中全会调整发展战略 184

凤凰卫视7月25日消息，据香港媒体报道，预计在九月召开的中共十六届三中全会，经过反复酝酿，有关未来经济发展的思路已渐成形。北京消息人士透露，在宏观经济结构的调整方面，会议将针对目前经济发展的「严重失衡

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对阻碍本土企业发展中出现的瓶颈思考 180

“企业难做，日子难过”从企业老总们口中会经常听到这句：“企业难做，日子难过”不是说企业日子过不了了，而是企业发展环境变化了，竞争对手多了，竞争级别提高了，企业发展速度开始减缓。同时也说明了企业在随着竞

 王治清详情

用市场的眼光看待农业产业化 197

在经济飞速发展的今天，物质得到极大的丰富，人们生活水平日益提高，健康、环保和追求生活质量为人们所注重。随着生活观念的转变，绿色食品的倍受青睐，便带动了农业规模的发展，并迅速市场化，即由原来小规模运作转

 王治清详情

互联网下的诱惑，您冲动了吗？ 185

当下，因为互联网“成功”的案例一个接一个，而身处于市场环境下我们不免跃跃欲试，触电成为很多企业的一个念头，因为传统的商业模式竞争已经在线下处于胶着状态。对于触电存在着不同的心态，触电也许是对于我们企业

 王治清详情

新会计准则：公允价值是亮点 185

　2006年2月，财政部颁发了新的会计准则，要求2007年1月1日起在上市公司执行。虽然一些有中国特色的会计方式在新的准则中得到保留，比如对关联交易的有关规定等等，但其最大的变化是全面引入了公允价值计

 张倩详情

从华尔街到华盛顿 188

　　布什政府史无前例的巨额救市方案终于在参众两院获得通过，但在弥漫于整个市场的悲观乃至恐慌气氛下，美国三大股指仍以大幅下跌报收。　　信心比黄金更重要，温家宝总理的这句话在这个时候对于美国经济乃至全球经

 郭剑详情

顺驰模式的三大内在逻辑缺陷 180

　　　　2006年9月5日，顺驰中国与来自香港的路劲基建正式签署协议，路劲基建以12.8亿元注资获得顺驰中国55的股权，资金链紧张的顺驰将控股权“被迫贱卖”。　　顺驰是中国房地产界乃至中国企业界近年崛

 郭剑详情

中国企业面临十大挑战(一) 183

　　2006年，TCL集团董事长李东生的一篇文章《鹰的重生》被各大媒体争相转载。在这篇被媒体冠以“我的自省与救赎”之名的文章中，李东生感慨至深：“鹰的故事告诉我们：在企业的生命周期中，有时候我们必须做

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