从企业财务目标角度分析沃尔玛的成功之道 304

作为全球最大的零售商，沃尔玛（Wal-Mart）2002年的营业收入达到了2,198亿美元，位居“全球500强”首位。如今，沃尔玛在全球10个国家拥有4791家连锁店，员工超过130万人。在过去的20

 程光详情

不对称信息：关于我国税收成本问题的一个视角 218

摘要：在税收征管活动中的税务机关和纳税人之间存在着信息不对称的情况。本文探讨了这种不对称信息产生的原因以及对税收成本的影响，指出了降低信息不对称的几点对策。关键词：不对称信息 税收成本一、 我国税收成

 程光详情

新品上市促销后怎么办？ 231

　　一、 新品上市需要促销 　　1、 产品推广　　促销可以促使消费者做出风险购买决策。新产品的购买就是一项风险购买决策，但在促销的利益诱导之下，消费者会发挥其平衡利益与风险的天性，改变购买习惯，做出新

 李鉴金详情

如何用公益活动提升品牌价值？ 334

　　一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 　　企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、

 李鉴金详情

浅谈促销督导在促销实战中的运用 230

　　近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，李鉴金抛砖引玉，希望能和大家分享。　　一、 产生背景

 李鉴金详情

防脱洗发水，还能是概念吗？ 257

　　防脱洗发水市场容量目前在3亿多，占洗发水水市场容量的1.5左右。目前防脱洗发水缺乏行业规范，且无领导品牌。而且众多品牌都是打着防脱的概念，真正有功效的防脱洗发水品牌在少数。　　如此众多的防脱洗发水

 李鉴金详情

从“裸奔”到“贱卖”，“中超”进步了吗？ 249

　从“裸奔”到“贱卖”，中国足球的营销水平没有进步,但笔者相信,随着社会的发展，足球将成为我国社会经济发展和人们精神生活中不可或缺的重要组成部分。它不仅是商品推广的最佳媒介，公共关系的重要桥梁，休闲健

 李鉴金详情

我为卿狂－－透析“基金”热卖 183

　　当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。　　一、 当前疯狂抢购“基

 李鉴金详情

从“创辉事件”看危机公关 254

　　一、“创辉事件”回放 　　1600多家分公司、20000多名员工，中国规模最大、网点最多的中介公司——这是创辉租售集团网站上一连串的数字和形容词。但2008年1月11日，上海创辉租售因接连发生拖欠

 李鉴金详情

从陈冠希艳门照事件看个人品牌危机公关 750

这些天陈冠希艳门照事件搞的网络上简直是乌烟瘴气的, 天涯有史以来出现了用时最短，点击破1000万，回复破10万的艳照门讨论帖子。　各类相关的域名抢注一空，更有不少的两性频道和写真频道推出了艳照门专场，

 李鉴金详情

如何用公益活动成就品牌“私心” 199

一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社

 李鉴金详情

谈促销督导在促销实战中的运用 204

近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，笔者抛砖引玉，希望能和大家分享。一、 产生背景 据有关市

 李鉴金详情

矛盾是市场的源泉 208

　　　　提起矛盾，可能很多人都会想起小学课本中的寓言故事，又或者联想起哲学中的矛盾辩证学说。笔者从供给与需求的矛盾这一角度来阐述矛盾与市场的关系，侧重介绍矛盾对市场的影响，与各位共勉。　　一、矛盾说　

 李鉴金详情

谈提速后的营销策略 209

市场营销环境的变化，往往是行业、企业决策的依据。火车提速后，运输行业的市场环境发生了变化，火车、公路、空运只有正视这种变化，充分分析这种变化下自身的优劣，挖掘市场机会点，为市场提供更优质服务的同时，

 李鉴金详情

谈体育明星的个人品牌塑造 377

　　　　一、专业品牌评估机构掀开个人品牌榜的“盖头”　　2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006中国个人品牌价值百强榜》，这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。按照职业划分，进入《

 李鉴金详情

我为卿狂——透析“基金”热卖 185

　　　　当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。　　一、当前疯狂抢购“

 李鉴金详情

从“裸奔”到“贱卖”，进步了吗？ 187

一、透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国际

 李鉴金详情

从“裸奔”到“贱卖”，中超进步了吗？ 223

一、 透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国

 李鉴金详情

蜂蜜业市场机会到底在哪里？ 231

最近，有个蜂蜜界的朋友找到笔者，想要笔者给予他蜂蜜市场运作给予一些策略建议，笔者非此行业的在专业人士，只能抛砖引玉，希望与各位朋友一起探讨，给予我这位朋友一些帮助。 笔者通过一翻资料收集整理发现，蜂蜜

 李鉴金详情

谈生动化在终端实战中的运用 197

现代企业越来越重视终端了，但很多企业在终端投入众多资源后，发现收效甚微。造成了人力资源、赠品、终端费用的浪费，投入和产出不成正比。其实现代商业终端竞争已经走出了广告＋明星＋促销员＋赠品就能取胜了。那究

 李鉴金详情

中超俱乐部离职业俱乐部还有多远——写在07年亚洲杯开赛前 237

令人可笑的中超财务门槛。中国足协制定的《中超俱乐部标准》规定：第十三条，俱乐部年度营业收入3000万元以上（不计球员转会收入）；俱乐部所有者权益5000万元以上；俱乐部不得连续三年亏损，在申请加入中超

 李鉴金详情

日化品牌国庆促销面面观 212

中国日化正处在由自由竞争阶段向垄断竞争阶段转变的过程中，日化业经过连续几年的价格战，行业利润已变得非常稀薄，厂家的规模将直接决定自身利润和品牌的影响力。但是，在国庆黄金周，几乎所有的日化公司都没有松懈

 李鉴金详情

危机=危机+机会——专家剖析“艳照门”主角应急表现 247

系列专题：艳照门几乎可以算作香港娱乐圈有史以来遭遇的最严重危机的“艳照门”事件并没有因为陈冠希的道歉和退出而结束。还会有多少艺人牵扯进来？还会有多少令人瞠目结舌的照片被曝光？事件最终会走向何处？……这

 李鉴金详情

身陷“抵制门”家乐福该检讨什么？ 250

2008年4月7日奥运火炬传递巴黎受阻，而法国当地媒体的报道，更让国内外华人感到“不友好”。 因此海内外华人网民发起了一场“抵制法国货”行动……之后抵制潮的目标转向了家乐福，在短信，论坛，网络中同时号

 李鉴金详情

促销督导在促销策略中的应用 190

促销督导在各行各业的促销策略中的运用越来越普遍了。但是很多人对于促销督导仍然是个模糊的概念，那么促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？在此，李鉴金抛砖引玉希望能和大家分享。　　一

 李鉴金详情