其它
广州市房地产业宏观环境分析... 2007.12.22
一.宏观环境分析——1页始二.产业竞争性分析——40页始三.广州房地产业发展概况——57页始四.广州房地产市场分析——65页始五.广州房地产市场竞争分析——70页始六.行业发展趋势及企业发展战略研究——75页始 广州市房地产业宏观环境分析 政治法律因素 ——国际经验表明,住房是特殊商品,政府必须积......
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广州城建管理体系程序文件... 2007.12.22
广 州 城 建 开 发 装 饰 有 限 公司 GUANGZHOU CITY CONSTRUCTION DEVELOPMENT DECORATION LTD. 管理体系程序文件 版 本:第 一 版生效日期: 拟制人: 日期: 审核人: ......
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广告软文操作... 2007.12.22
广告软文操作[pic] 中国营销传播网, 2004-04-27, 作者: 杜凤林, 访问人数: 6459 如今,阅读各类报纸或杂志,也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。 俗话说,各行都有各行的道。在软文操作中,也有艺术,也有境界之分。 翻翻手头的报纸杂志,软文境界之高低......
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广告稿2... 2007.12.22
迎宾花园位于黄河迎宾馆(原省委三所)内,1200亩森林将这里的空气过滤得洁净清爽。半个世纪的时间里,这里留下了三代领导人的足迹,为整个郑州乃至中原人民所敬仰。 继承了黄河迎宾馆的风华大气,迎宾花园别墅自然也设计得气度不凡:挑空层高7.3米、70平方米卧室、阔达130平方米的花园露台加上无以伦比的1.......
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广告目标与广告预算... 2007.12.22
广告目标与广告预算 [内容提示] 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标 。广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标 展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法,它规定计划期内从事广 告活动所需经费总额和使用范围,是企业广告活......
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广告的艺术... 2007.12.22
大众传播学的圣经GEORGE LOIS ON MASS COMMUNICATION 《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作,这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界,破解了说服大众的神秘主题。 广告人和艺术指导乔治·路易斯是麦迪逊大道上最早的叛逆,现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者,但他首先......
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广告的21大误区... 2007.12.22
广告的21大误区 给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系? 给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系? 给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系? 给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系? 给外行看的广告,内行不喜欢又有什么关系? 误区1:买2/3的火车票 如果你买2/3的火车......
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广告文案教程(7-12)1... 2007.12.22
广告文案教程(7-12)第七章 广告正文(一)学习目标与方法指导 o 阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。 2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。 3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。 4. 加强广告正文的写作......
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广告文案教程(1-6)... 2007.12.22
广告文案教程(1-6) 第一章 广告文案概说A(一)学习目标与学习方法指导 1.从广告入手 或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。 2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。 3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要......
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广告文案培训教材 ... 2007.12.22
广告文案培训教材 我是怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写[创意简报]要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想情绪,来不得假,如果你不喜欢写,也没有人愿意读要积极,不要消极把自己放在产品里用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案如果有什么感动了你......
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广告文案... 2007.12.22
广告文案为感谢新老客户的关爱,至此新年之际,开发商举办购房优惠大让利行动:热卖周内当天购买的客户均可获千元以上的精美礼品一份,并可参加中奖率为10的电脑大抽奖。热卖周内,7与19单元为特价房,让利1800-9200元/套。每位到场客户均可获精美礼品一份,送完为止。元旦起价格将上调,热卖周内先到者尽......
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广告效应长效短效谈... 2007.12.22
广告效应长效短效谈[pic] 《销售与市场》1995年第十二期, 2000-08-25, 作者: 叶茂中、顾小君, 访问人数: 1910 说到广告效应,我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。 事实上,所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么......
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广告心理学... 2007.12.22
广告心理学 凡是利用广告来招揽顾客的广告主,无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力,达到推销自己的产品的目的。然而,怎样的广告活动才能够激起消费者的欲求,促使他购买并持久地使用广告主的产品呢?要探讨这个问题,就必须对消费者心理进行研究。例如,人的需要是怎样产生的?消费者有哪些需要心理?消费者对商品......
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广告定量研究与SPSS应用... 2007.12.22
广告定量研究与SPSS应用摘 要:完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程;定性分析可以把握方向,而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘;......
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广告定位三题... 2007.12.22
广告定位三题[pic] 《销售与市场》1996年第七期, 2000-06-29, 作者: 叶茂中, 访问人数: 2305 一颗子弹打一只鸟,一颗子弹打两只鸟...... A;一颗子弹打一只鸟 现在有一颗子弹,是瞄准一只鸟将其击落,还是对着一群鸟放一枪,惊飞所有的鸟呢 定位原是营销的一......
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广告完全手册... 2007.12.22
广 告 完 全 手 册 深圳市采纳营销策划有限公司 深圳市贤良广告有限公司 一九九九 目 录 一、广告调查手册 二、广告文案手册 三、广告策略手册 四、实践广告手册 实践广告手册 目 录 一、广业务主管的职责和实际业务 二、拟定市场营销战略 三、创意(广告表达)的筹划、制作 四、促销(Sale......
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广告学补充2... 2007.12.22
北京广播学院广告学专业考研复习资料(补充) 一、填空题中国广告猛进史(1979年后)◎1979年初,中国广告恢复全面启动。这足以说明1979年是中国的广告元年。◎2003年,全国共有广告经营单位 户,从业人员人,广告营业额达到 ......
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广告学知识点2... 2007.12.22
二○○四年三月 北京广播学院广告学专业考研复习资料 一、填空题中国广告发展史(1979年以前)◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。◎1815年8月,英国传教士米......
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广告学知识点... 2007.12.22
媒介策划 指在广告活动推出之前,针对媒介的选择,媒介的刊播时间,广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。媒介产业化 是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销 是指通过一定的营销手段将媒体产品,如节目、广告时段、位置,销售出去并获取利润回所的过程。媒介目标 即确定具体的媒介发布目标,包括到......
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广告学历年试题... 2007.12.22
北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念(每题5分,共10分):1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题(每题15分):1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用 北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识......
73详情
广告学专题研究... 2007.12.22
北京广播学院广告学专业考研复习专题研究 广告与广告学(丁俊杰访谈)新时期广告的三个发展时期(企业经营角度) 1、从1979年到1987年初,是中国广告的恢复期,从收益上讲,这是中国广告的“黄金时间”,在这个阶段,企业只要作广告就一定有钱赚; 2、从1987年到1994年是第二个阶段,是广告的大发展......
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广告学--广告组织... 2007.12.22
广告学--广告组织 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司,企业广告部门,媒介单位广告部门,以及广告团体组织。下面讲述的是目前国内广告组织的分类和内部机构设置。国内读者应着重了解这一部分内容。 第一节 专业广告公司 专业广告公司又可称为广告代理公司,是专门从事广......
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广告学--广告概说... 2007.12.22
广告学--广告概说 当社会发展到商品流通的时期,为了促进商品的推广流通,一门宣传和推广商品的学问兴起,它就是广告学。 广告的产生和发展,已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物,是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后,人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此,可以这么说,广告......
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广告同仁进阶培训资料... 2007.12.22
培训资料 广告策略,广告人必修马步第一式广告策略肩负三大使命:1、 互作方向界定2、 提供创意资讯3、 品牌发展与品质管制 5W2H——推动广告作业 基本问题1、 Why to say 广告目的(EX 建立知名度,改变态度)2、 How much to say 广告预算3、 Whom to say......
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广告创意... 2007.12.22
城市广场广告创意传说篇:1、 主题:浑然天成,王者之风内容:公元二OO三年X月X日诞生(或出世)表现内容:即将酝酿诞生的是天地之佳作,非凡尘所有,突出“此物只应天上有”。王者之风,突出其具有的霸气和尊贵,的确“非同凡响”。媒体投放:4月15日 大连日报/新商报/半岛晨报/大连晚报2、 主题:黄帝......
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广告公司形象画册文案... 2007.12.22
逑美。序言 the preface广告如同建筑,只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美 逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意 我们的存在意义:为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标:成为中国最......
115详情
广告中的悲剧力量... 2007.12.22
广告中的悲剧力量还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗?还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗?还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗?以及耐克的那句鼓舞了无数人的广告口号:just do it吗?现在已经很少看到震憾人心关怀人性......
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广告专家视点... 2007.12.22
专家视点 我们需要什么样的电视广告 □《电视批判》栏目专稿 2003年3月26日,作客我们《电视批判》论坛的两位嘉宾分别是:北京广播学院新闻传播学院院长、新闻研究所所长丁俊杰教授及《国际广告》杂志社社长兼总编辑、中国贸易广告协会副会长兼秘书长刘立宾先生,他们就电视广告的创作、创意与营销策略、中外电视......
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广告与品牌形象塑造 (二)... 2007.12.22
广告与品牌形象塑造 (二) 第四、广告为品牌联想提供了空间。 说到一个品牌,人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联想,就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候......
93详情
广告与品牌形象塑造 (一)... 2007.12.22
广告与品牌形象塑造 (一) 一、广告在品牌塑造中的正面作用 广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。 第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。 有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。 忠诚的顾客的特点是: (1)经常......
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