5位互联网大咖的转型方法论 218

前不久，麦肯锡全球研究院发布《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》报告指出，中国的网民规模持续增长，互联网正在从根本上重构中国人的生活方式。随着互联网更深入地渗透各个行业，传统企业到数字化企

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专注于客户心智而非竞争对手 214

海尔总裁张瑞敏经常说：“什么是核心竞争力？技术、人才都构不成核心竞争力，只有拥有消费者才拥有核心竞争力。”而当一个品牌占有消费者心智的某种“心智资源”时，我们才可以说这个品牌拥有了消费者。商场如战场，

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12位超级大佬的互联网焦虑症 241

十年前，那时戴尔还被所有教科书奉为经典案例，诺基亚和黑莓也被视为科技创新的代言人，但现在戴尔已经退出世界 500 强，诺基亚和黑莓纷纷被收购、前途未知。一台智能手机，把互联网移动起来，跟人的绑定程度远

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移动互联网时代的品牌转型的四大特征 278

　微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值

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互联网思维2.0：企业互联网化 196

我们听到的一切都是一个观点，不是事实。我们看见的一切都是一个视角，不是真相。　　——“帝王哲学家”、《沉思录》作者　马可amp;#8226;奥勒留　　关于互联网思维的谈论，我也真是醉了，从最初奉如神明

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互联网转型十诫：品牌娱乐化 154

著名财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。同样持此观点的还有美国最大媒体与娱乐业顾问机构B

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消费者需要的是洞，而不是钻头 270

在营销管理学科中，有一个形象比喻：消费者需要的是洞，而不是钻头！这句话就像“警示名言”一样在随时“敲打”企业经营者们的脑袋。因为企业习惯了生产“钻头”，并且想尽一切办法来提高“钻头”的质量和品种，降低

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唯有品牌与爱不可辜负 364

任何产品的最高境界就是成为举世闻名、长盛不衰的国际高端品牌，而高端品牌的核心一定是品牌文化。很多人觉得品牌文化很虚，看不见摸不着。其实，我更想对你说因为无形所以无价。你知道有多少品牌就是因为无形的文化

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快则独步天下，慢则自身难保 271

快速迭代，不断试错，逐步走向成功的彼岸，这是互联网时代的王道。　　——小米创始人 雷军　　首先从一个故事说起：　　2002年7月海尔集团首席执行官张瑞敏在集团举行的一次互动培训课程中，面对70多位中高

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互联网转型：品牌十诫 190

　一向颇为低调的百度掌门人李彦宏，在刚刚结束的百度联盟峰会上表示：“中国的互联网正在加速的淘汰中国的传统产业，这是一个很可怕的趋势。”如今，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争

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20位超级大佬眼中的互联网思维 238

是什么样的魅力竞引得无数大佬们为了一个流行词不惜浓墨泼彩，从没有任何一种管理思潮，让诸多大佬集体发声，那就是“互联网思维”。虽然对于互联网思维现在已经是噪音多于灼见，不过我们还是有必要重温一下，也许就

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互联网转型：品牌人格化 204

前不久，著名财经作家吴晓波在明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲，对于未来的商业世界，总结为四个趋势：1、一切商业都将互联网化。2、一切品牌都将人格化。3、一切消费都将娱乐化。4、一切流

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纵横书场（9） 229

读《世界上最伟大的推销员》之感 作为营销出身的合伙人，总有营销中心的小姑娘问如何搞好咨询公司的营销，不好说，因为一句话很难说清楚，几年前与奥格amp;dot;曼狄诺相遇，读了他的经典之著，《世界上最伟

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纵横书场（10） 230

汶川周年祭 一本书上写着：在世上的人暂时不晓得什么是伤痛，待他们死后，这一切意义都会显明出来。他们也不会知道了，我们不能忘记逝去的情感。 那些经历逝去亲人者把这些人生的意义带回世上，预先为我们揭开。死

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纵横书场（11） 252

恐怖分子，之所以恐怖，不是因为他们只会用武器，更重要的是会用思想统一一部分人，无论索马里海盗，还是各类的恐怖分子，“不要用金钱玷污了我们的理想”这是俄罗斯影片《密码疑云》的经典对白，看看现在的企业为

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纵横书场（11）--方与圆 220

前几天看了合伙人在平台上的争论，忽然想起不差钱这个小品，人生匆匆不差钱，钱就是试金石，大智者不会居于小钱。不知见过清朝的铜钱吗？一枚小小的小钱，中间透着棱角分明的小方孔。铜钱所启示我们做人的道理就是

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纵横书场（12）--胡雪岩与诚信 215

胡雪岩是我国晚清时期一位富可敌国的商人，作者的语言朴实，深入浅出，通过对很小事情的分析，让人们明白了很多新的道理，对于我们今后如何做人与做事提供了十分重要的启发和借鉴意义。人的德性小时定；我记得刚开始

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纵横书场---狼性文化 226

《狼图腾》　　一本非常好的书，激励了一批热血青年。作者让我们从另一个角度认识了狼。在我们大家的印象中狼是一种非常凶猛的动物，而这本书让我们认识了狼的团结、智慧、勇敢和狼族中的亲情。这些都是值得我们学习

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纵横书场---狼性文化(二) 232

五、手段书中有一段狼群抓黄羊（草原上跑的最快的羊）的描写： 狼等羊吃的撑的跑不动了再下手；所以不要贪婪，否则你就会成为别人的猎物，尤其是团队，如果一个团队被利益所困，所以头狼的任务就是找到超越利益的东

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创业系列谈--打工者永远不会成为首富？ 252

首富为什么会变，100年前的全球富豪是？有一次，由于铁路线上的一座木制桥梁被烧毁了，使得火车好几天不能通行。觉得木桥梁已经不适应时代的发展了，将来一定会被铁桥所代替。于是，他借钱开办了一家制造铁桥梁架

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创业系列谈--挖一口属于自己的井 205

创业就是挖一口属于自己的井有一老一小两个和尚分别住在东、西两座山上的各自小庙里。两座山之间有一条小溪。两个和尚每天都在同一时间下山去溪边挑水。久而久之，他们便成为朋友。每天都去挑水，不知不觉过了五年。

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创业系列谈--看看你的创商 214

看看你的创商　智商（IQ）是用以表示智力水平的工具，也是测量智力水平常用的方法，智商的高低反映着智力水平的高低。情商（EQ）是表示认识、控制和调节自身情感的能力。情商的高低反映着情感品质的差异。情商对

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创业系列谈--创业的误区 244

名人创业是不可复制的，所以很多人去读创业名人实际上容易误导，让人好高骛远，难以踏实的一点一滴的从小项目做起，积累经验。其实比尔盖茨的母亲是IBM的董事，马云、柳传志也是有背景的，而他们的案例绝对是个案

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创业系列谈--创业的误区（二） 175

5 固执己见在某些领域里，成功的途径需要你认准了想做的事情并坚持到底，不管遇到多大的挫折。而创业则另当别论。如果你是想要赢得一块奥林匹克金牌的话，那么你应该咬定目标，决不放弃；因为你的目标十分明确。但

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创业系列谈--做喜欢的事情 174

——你会花很多时间在上面，因此你一定要感兴趣才行，如果不是这样的话，你不愿意把时间花在上面，就得不到成功。你要以写作、绘画或作曲变成百万富翁的机会可以说是无限小，而你要在营造业、房地产、制造业发大财的

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