旅游营销中的世俗与人性 199

忽然想起前几年网络上的一个故事，陕西一农民去地里干活，发现地边的一棵老松树开口讲话了。。。。，农民开始半真半假的逢人便讲，结果是一传十，十传百，方圆几十里地甚至隔壁县城的的男女老少都来上香朝拜。该农民

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OTC新产品上市市调一二三 176

大家都知道，新产品上市前要做调查，否则出来闯江湖会出大事的。如果是前瞻性研发的新产品，如白加黑，荣昌肛泰，云南白药创口贴等，市调做在前面，功能定位有了，定价也大致有谱，渠道利益分配随行就市，剩下的事就

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不同于奥美的本土品牌论 212

何为品牌，这个问题容易回答也难以回答，有人说：“品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于

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策划人，你真的了解叶茂中吗？ 196

系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！在中国营销策划界，叶茂中不一定是水平最高，但知名度一定是最高。而且是争议最多的人物，行业内的居多人士常常发文批判老叶来彰显自己水平。的确，在中国策划届，叶茂

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浅谈市场营销中的暗推模式 228

我们知道，在医疗，医药OTC，摩托车配件，陶瓷，木地板等很多行业的市场营销中，渠道终端推广有明推和暗推之分。所谓暗推，也可称为隐形推广。好比医疗行业的医托，OTC行业的挂金销售，，建材行业的设计师渠道

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从“爽爽的贵阳”和“不爽的贵阳市民”看贵阳城市形象打造 167

昨天，在《贵阳晚报》的头版头条上看到一则新闻，内容大体如下，由搜房网在全国各地进行了一个调查，中国人异地购房城市选择贵阳的得票率最高，愿意承受的购买金额60的消费者选择30—50万之间。在新闻的后半段

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360与QQ大战回顾：揭幕行动——掂量实力再出手 227

360与QQ大战的硝烟早已落幕，不论360所言是真是假，作为一个网民，我对360的所作所为还是心存感激。360让网民知道了，除了木马等众所周知的天敌之外，一些行业巨头也可能借助自己的合法工具，为了我们

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中式养生第一品牌瑞福熙发“眠终奖” 199

为了广泛推广健康睡眠的重要性，激发职场打拼人士重视睡眠、获得好睡眠，拥有健康的好身体，从而更加有精力去参与职场竞争，中式养生第一品牌瑞福熙在绵羊革命的基础上，向社会各界颁发了“眠终奖”。那么，什么是“

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浅谈对品类战略的理解 189

新品类战略是近两年广告及策划行业较火热的概念之一，从中华立领，利郎商务男装，盼盼食品等一大批福建企业的崛起可以看到，对于中小企业，品类战略是成就品牌的一种比较快的方式，品类战略的成功需要考虑哪些要素？

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杨协成豆奶如何品牌突围 399

杨协成豆奶作为新加坡外资品牌，因为多种原因，近几年在华南市场销量连连下滑，几乎被维他奶逼入死角。最近几个月，杨协成的领导到处找合作公司，寻求解决办法。我们知道，豆奶品类相对牛奶营养价值绝不逊色，而且低

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中小空气能热水器企业如何在导入期的大雾中前行 158

一 空气能热水器所处的市场阶段1根据2010年的相关数据统计， 整个热水器市场总额为1000亿左右，空气能热水器则仅仅只有不到50亿的市场份额，也就是说空气能热水器仅占整个热水 器市场的5左右。2 据

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连锁企业如何进行轻资产运营 241

随着中国楼市泡沫升温和人力资源成本的走高，店租加工资成本成为压在连锁企业头上的两座大山，连锁企业的盈利能力面临巨大挑战，连锁企业如何进行低成本轻资产运营成为众多连锁企业研究的课题，其实除租金和人工外，

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中小连锁企业如何解决招商不力的困局？ 191

对于中小企业，招商可谓是营销任务的重中之重，招商意味着扩张，意味着布局，意味着现金流，连锁企业也不例外，在中国连锁业招商的江湖中，分两大流派。1 速战派以搜索引擎关键词购买，电视广告投放开路，千平米的

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浅谈供给侧改革与战略定位 180

供给侧改革是2016年的一个热词，并上升到国家战略，所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴

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民企成长还得练内功 215

一包小小的方便面近来总是被人关注。首先是2007年下半年刚开始，方便面价格上涨引发了抢购热潮。年关将至，方便面业界的明星企业中旺集团遭遇的一场危机又一次吸引了人们的眼球。中旺集团是一家快速成长的民营企

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招租式商场的双维服务模式 180

　【引言】招租式商场商业模式的核心是以品牌建设为中心，形成对目标消费群强大的品牌号召力和吸引力，再将目标消费群销售给商户实现租金收益。 　　招租式商场 　　我们这里提到的“招租式商场”，指的是具有一定

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零售商也可以是时尚的积极创建者吗？ 206

这无庸置疑，仅从全球百货店发展史中，我们就能找到大量的案例。直到今天，哈罗德百货、老佛爷百货依然通过它们发起的时装秀，以及通过它们对设计师、品牌商、时尚刊物和自身橱窗、货架、陈列的介入式影响，决定

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新媒体时代，广播转型的术与道 195

近两年，广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐，在各种新媒体如日中天的发展之下，广播人开始思考数字化转型之路，思考在新媒体强势发展的今天，广播该如何寻找突围之道，而看似对广播构成威胁的新

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华山论剑，谁的剑？ 199

古城历史的厚重就好象是这几个月的心情，先看行业信任危机，四面楚歌；再听西安宣言，八方诚信。消费者的心在矛盾中，安静地期待着有个权威的声音能够告诉他们美容化妆品行业还能否重拾人们过去的信任。相聚西

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“美女经济”的产业化之路 327

“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无？”这里引用这句诗，想说明的是，我国女性化妆的历史由来已久，当然不仅仅起始于唐。发展到今天，化妆已经发展成为产业，并成为美女时代的最强音。而以下，让我来回顾一下美容业的

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美容连锁需要锁住“品牌” 168

市面上连锁经营很多。其功能不言而喻。成功连锁加盟体系综合了统一的厂家直供货资源，不仅是渠道扁平化的表现，也是缩小经营风险的有力手段。统一的经营模式和技术培训，统一的品牌形象和店面门头设计，统一的网络推

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美妆行业知识产权之惑 275

秀水街关了，襄阳路拆了，知识产权保护在服装市场大获全胜。下一个谁都想得到，化妆品自当堵在枪膛。现在早已不是睁眼或闭眼的问题，对美容化妆品的知识产权侵权的“清算”箭在弦上，不得不发。其实很多人都注意到了

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企业要学媒体推广事物管理 200

在利润最大化的企业目标面前，企业的所有活动都具有极大的利益驱动性，往往忽视了利润最大不单单指一次性或短暂性的收入，而是长期的，可持续的利润的增长和获得。在所有制约企业制定长期发展计划的众多要素当中

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危机公关,美容化妆品企业也需要 320

什么是危机公关？　　由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响，而给企业或品牌带来危机，企业针对危机所采取的一系列自救行动，包括消除影响、恢复形象，就是危机公关。危机公关属于

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消费信心需要积极培育 222

九月来自拱北海关的消息给进口化妆品当头棒喝。据统计九月份广东口岸进口环比下降四成，成为今年三月份以来的进口最低点。 信息的重点在于化妆品的成分违规。第一，违规的现象折射出国家监管滞后。第二，化妆

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