视频分享网站步入营销元年_傅志华_管理文库

视频分享网站步入营销元年

虽然视频分享网站的发展仅有两、三年的历史，但是无论是从媒介的到达率、访问时长的优势，还是从媒介本身符合用户视听习惯的优势来看，视频分享媒介的价值已经超越了业界的预期，成为主流媒介。

到达率接近门户一半，月度人均访问时长直逼门户。尽管受众/用户月度到达率、月度人均访问频次、月度人均页面浏览数等主要指标依然低于综合门户，但是只有两、三年发展历史的视频分享网站中个别指标居前者已经在在月度人均访问时长指标方面接近综合门户等互联网第一阵营。2008年第一季度视频分享网站中优酷网月度人均访问时长已经比较接近综合门户网站人均月访问时长前四名的均值。受众/用户月度到达率数据统计，优酷网、土豆网已经接近综合门户网站前四家月度均值的一半。

但是相关的DCCI调查数据显示，视频分享媒介价值已经被低估。主要表现为：视频分享网站前四名月度到达率已经接近综合门户网站前四名的一半左右，但是目前视频分享的营收规模不到综合门户网站的百分之一。2007年中国综合门户企业市场营收规模为123.5亿元。而2007年中国网络视频分享服务市场营收规模达到0.9亿元。

因此，我们有理由相信，2008年为视频分享网站的营销元年。凭借着良好的媒介价值，视频分享网站将在2008年取得营销的突破。2008年营收规模增长将自于三种力量的驱动：视频网站将运营重点从用户、流量的拓展转向广告销售，视频广告效果好于传统互联网图文广告以及与电视广告的无缝对接能力使得品牌广告主表现出天然的兴趣，2008奥运对网络视频内容市场的强力拉升。

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