空港临空产业园主体工程封顶 231

5月30日，随着西咸新区管委会副主任、空港新城党委书记、管委会主任王学东和中铁第一勘察设计院集团董事长王争鸣共同填筑最后一桶混凝土，位于空港新城中央商务区板块的核心项目，总投资15亿元的空港临空产

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西安高新区：做世界一流科技园区 208

在西安建设国际化大都市背景下，高新区、经开区、曲江新区、浐灞生态区、沣渭新区、国际港务区、航天基地、航空基地“五区一港两基地”不仅成为产业聚集区，也成为带动西安跨越发展的新引擎。　　2013年，

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做公司管家，挥斥方遒，奋力跨越 217

　员工与企业一体化，是种高度，是最大化的一种效应，是企业发展最大推动力。这也是所有企业的理想状态，但这种改变在前进的道路上要从点滴做起，而思想和心态，价值观和行为准则是可实现的基石。第一：修思想 ――

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王老吉，可不可以赢？ 224

“红罐之战”已经持续很长一段时间了，双方仍在不断发力斗狠之中，大部分人无论是同情还是理性，应该都会力挺加多宝，断言王老吉是败局已定！在此我们抛开种种不可抗拒因素不谈，比如资本、管理、制度、团队等，就侧

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王老吉，不要被加多宝牵着鼻子走 207

在上一篇《王老吉，可不可以赢？》的文章中，我们提到了王老吉的在面对加多宝咄咄攻势之时的表现，显得回击乏力，更确切的说应该叫做：外强中干！为什么这样定义的王老吉的“回击”？加多宝大喊“改名了”、“怕上火

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《凉茶战争》一：王老吉是怎样炼成的 219

系列专题：凉茶店加盟中国市场上有两罐“糖水”卖的最好，善于观察的朋友也一定有同样感叹，这第一罐“糖水”就是可口可乐，第二罐则是王老吉。如果从销量方面进行比较的话，王老吉则是当之无愧的“中华糖水”第一罐

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《凉茶战争》二：红罐——野蛮竞争时代的先驱 193

系列专题：凉茶店加盟王老吉的成功肯定不是因为红罐，而“怕上火”的主题诉求却赋予了红罐一种神奇色彩。以至于很多企业或者专家也不明就里的替王老吉宣扬“红罐魅力”，甚至上纲上线到国家文化层面，就连“怕字诀”

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《凉茶战争》三：加多宝从新洗牌凉茶行业 238

系列专题：凉茶店加盟一直以来，两大可乐品牌之间，无论是广告战还是渠道战，都打的热火朝天；现如今，两大凉茶品牌之间，也是激战正酣！可怎么思量，也觉得咱这“凉茶大战”不如人家的“可乐大战”打的有节气。仔细

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《凉茶战争》四：王老吉“吵架”炒高对手人气 214

系列专题：凉茶店加盟到现在，我们似乎都在为加多宝鸣不平，即便只是“声援”，也希望它可以把“对手”打到毫无招架之力。可我们又不得不面对前文一直提到的大环境前提。在目前国内这样一个经济的“洪荒时代”下，是

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《凉茶战争》五：和其正等跟进品牌何去何从 207

系列专题：凉茶店加盟两位凉茶“大佬”在这厢“厮杀”的人马沸腾，一直跟风很紧的和其正倒是“稳坐如钟”，其在广告宣传上依旧是中国凉茶的概念诉求，坚持着“以不变应万变”的处世箴言。不知是企业的营销攻略正在酝

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《凉茶战争》六（1）：6T大定位——打造好产品 259

系列专题：凉茶店加盟王老吉的“炼成奥秘”，红罐的“时代先驱”，加多宝的“理智反击”，和其正的“表现乏力”，无论是辉煌还是悲怆，是理性还是冲动，跌宕的市场营销风云总是可以给企业界与策划界带来莫大的快感体

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《凉茶战争》六（2）：9步定招商——建设好渠道 211

系列专题：凉茶店加盟渠道的建设工作既常规又繁琐，在这一方面需要实打实的团队作业能力。“总裁领导力”与“团队领创力”在这一部分作业体系中则需要表现的淋漓尽致。那么同样，我们用“分解细化”的方法把渠道建设

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《凉茶战争》七：王老吉要赢在产品精神 179

系列专题：凉茶店加盟加多宝无疑是一个可以做到“三力合一”的实力企业。很多看似强大的表象背后都隐藏着脆弱的虚假，但经得起时间考验的强大都是真实的。希望我们今天看到的加多宝，是真实的，是能够是让我们发自内

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《凉茶战争》八：改变之道，在乎一念之间 226

系列专题：凉茶店加盟想改变却不知该如何下手，是因为没有见到过“更好的自己”；见到了“更好的”却仍不知该如何改变，是因为还没有“开窍”！加多宝在早期的王老吉品牌定位策略中一直诉求“健康家庭，永远相伴”，

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新媒体时代，个人发展机会倍增 289

互联网带给我们多么大的影响？不同阶层、不同生活水平的人所感受到的氛围是不一样的。但一个单独的个体要想获得更大的发展机会，必须要努力奔向食物链的顶端，这是大自然弱肉强食的根本法则，也是因为越接近顶端，所

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向扳倒井学习白酒品牌迅速扩张 223

　　　　　　　　扳倒井是山东白酒一线品牌，2009年赞助全运会成为唯一指定用酒，当年就以超额的回报实现了企业的阶段性提升，2010年赞助山东省运会，2013年即将再战十艺节。其一系列借势大型活动的突围

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“当前农村金融缺乏成型制度设计” 199

访中国社会科学院农村发展研究所学部委员张晓山　　《中国经营报》：最近两三年，关于农民资金合作社领域出现的问题一直层出不穷，在全国多地都有发生。你怎么看这种现象？　　张晓山：目前在农村出现的大量金融

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高利贷“掏空”资金互助社 259

10月20日，朱永庆和江苏灌南县汤沟镇70多位农民一起，到灌汤沟镇政府催要被农民资金合作社吸收的存款，涉及金额800多万元，“每天都有人来报案。”朱永庆说。　　朱永庆是江苏省灌南县汤沟镇农民，年初将

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看了就能用的定位方法论 249

6T定位法　　什么样的产品才是好产品？　　1.一个好的产品，必须是消费者想要的产品！　　2.给消费者，一个能说进心里去的购买理由！　　3.找到这个购买理由的最合适方法——定位！　　定位就是给消费者

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真田枇杷饮的定位之殇 195

品牌广告的特殊逻辑　　从去年开始大张旗鼓宣传的真田枇杷饮料，经历了一次包装的变更，从突出“枇杷润茶”的概念，到换成一个大大的“真田”标志，其背后是市场思路的调整，也应该是操盘人员的变动。　　真田是

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耶格系统介绍 479

　创建自由企业家的舞台耶格系统介绍:　　 1964年，耶格只是一个送啤酒的卡车司机，仅有高中文化程度的他加入安利，注册成为一名普通的营业代表。美国从1964～1974年这十年的状况就像中国的1995-

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高升油田套管损坏原因分析及修复技术 332

高升油田现有油井1682口，属于稠油区块，一般采用蒸汽吞吐方式开采。随着开发时间的延长，注汽轮次的增多，井下状况日趋复杂，20的井存在套管损坏问题。高3618部分井现在采用火烧油层，降低原油黏度的开

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未来15年，中国增加内需，全国分享经济增长成果 221

根据全球管理咨询公司麦肯锡近日发布的一份最新报告《积极消费：释放中国的消费潜能》，为了提高中国消费在国内生产总值(GDP)所占比例，中国可转变为服务型经济或较加强社会保障体系，在2025年前中国消费额

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外资零售巨头“转型”打响品牌宣传战 218

　　从价格战到品牌战，外资零售巨头度过了在中国的圈地期，开始为今后的“永续”经营排兵布阵。当金融海啸的侵袭让零售巨头们在本土市场接连失利的时候，旺盛的中国市场成为最好的避风港。面对发展初期开店赛跑后的

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我国上市公司财务危机预警模型研究：文献综述 222

一、引言　　随着资本市场的不断发展和完善，对上市公司财务危机预警进行研究一直是国内外学术界研究的热点问题之一。财务危机预警是以现有的财务比率为基础，通过设计并观察一些敏感性财务预警指标的变化，建立

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