系列专题：2009中国营销

趋势1：中国经济增速放缓下，网络视频营销将成为广告主重要的品牌诉求工具，视频网站将成为电视的良好互补体。品牌广告主面对经济大环境不乐观下制定营销策略时，就会更多地考虑视频网站。主要原因在于：对于塑造品牌的广告主来看，图文网站对品牌的表现能力有限，更多的FMCG、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向与投放到视频网站中。相对与电视，网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力，还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能，同时，网络视频与电视相比，前者的CPM远小于后者。当然，品牌广告主不会放弃电视广告，但将更多的考虑把电视和视频互动营销相结合，实现对目标用户尽可能覆盖的效果。因此，在2009年视频网站将成为电视的良好补充体。如2008年M-Zone动感地带街舞大赛选择视频网站和央视体育频道作为推广平台，把电视与网络视频相结合，进行全面视频报道，这种电视与网络视频相结合的方式在2009年将成为重要的趋势。

 

趋势2：视频网站作为广告主的重要营销工作，营销方式趋于多元化。在广告形式上，各家视频网站已经推出多种多样的广告形式，如区别于大家所熟知的前插片、中插片、后插片等广告，视频网站还推出了视频播放器上的广告，视频暂停时出现的广告，视频中内置的广告，甚至是可以与视频广告互动的广告。在广告活动上，视频网站所能提供的活动将更加形式多样。如一些视频网站利用其网站的拍客与广告主的互动相结合，把广告主每个城市的活动都能让拍客参与、记录、上传到视频网站上，大量的拍客在此过程中已经与品牌广告形成品牌体验，而上传的视频也将让视频网站受众体验到广告主的活动。视频网站所拥有的这些灵活性和优势传统的电视台较难实现的。在广告播放时长上，企业也可以灵活选择，从15秒、30秒甚至是2分钟、7分钟等广告都可灵活选择，而在长时间上的广告，企业可采取植入营销的方式，让视频广告变得更有趣，更具有用户二传的可能性。

 

趋势3：视频网站广告销售渠道仍以直销和广告代理商两者相互补充发展。由于视频网站仍属于较为新型的媒体，因此，视频网站需要由自己公司组成的专业销售人员去给广告主介绍视频网站的各种媒介优势，介绍自己所属视频网站的特性，才能更好的培养广告主市场。当然，代理公司在此过程中也是必不可少的，毕竟代理公司与广告主有着较为长期的合作经验，相对更加了解广告主的需求和广告诉求。

 

趋势4：强大的现金流是2009年视频网站发展的成功关键。在2009年经济环境并不乐观的情况下，在带宽成本高居不下的视频网站的背景下，强大的现金流依然是成功发展的关键，但现金流的来源不要仅局限于资本投资，还要靠视频网站的自力更生。否则在经济并不乐观的情况下，仅靠资本来维持企业运营的风险极大。当然，技术的各种优化仍然是节流的重要关键，尤其是对服务器的有效部署，带宽的有效利用，甚至有的视频分享网站已经在考虑采取发展P2P的方式来播放视频。

 

趋势5：内容监控成为视频网站发展必备要素。无论是从视频牌照的获取，还是从最近央视对搜索引擎广告的曝光，都时刻提醒视频网站的运营者，内容监控成为运营工作的非常重要方面。视频网站需继续加强及重视相关内容监控工作，保持内容的健康，才能更好的实现可持续发展。网络广告主尤其是品牌广告主在投放网络视频广告时，最大的顾虑是广告投放在不良信息的页面或视频内容上，从而影响了品牌形象。在具有内容监控能力的视频分享企业，不良信息内容最大程度的减少，将带来良好纯净的广告投放环境，将能进一步品牌广告主在视频分享网站的广告投放。只有保持了纯净的视频环境，视频网站才能更好的为品牌广告主服务。

趋势6：视频分享网站UGA模式逐渐淡化，视频网站更多转向定位视频媒体门户，大视频概念将出现。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，UGA内容产生的视频已经不在是视频分享网站的主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境，如Ku6在奥运期间花大量的资金购买奥运点播权，如国内前三大的视频分享网站都在大量的购买的电视台内容版权等例子，如土豆的高清晰版的黑豆的上线，都在显示视频分享网站将更多的远离UGA内容产生模式，转向内容购买，转向视频媒体门户。同时，视频分享与P2P之间的互相渗透，也进一步说明，视频领域原来的视频分享、视频点播直播和P2P网络电视正在相互渗透，如优酷和土豆向P2P技术或产品的迈进等，大视频的概念将逐渐形成。

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