失败者的游戏 191

今年9月，美国第一大工业家族的第四代传人小威廉·克莱·福特（William Clay Ford）自动交出了执掌了五年的福特公司帅印，黯然离去。他在福特公司内辗转经历过17项职位的磨砺后从幕后走向前台，

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企业媒介传播投放背后的决定力量 203

　今天的中国市场，竞争日趋激烈，环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业，一直都处于一个急剧的转型期，中国市场

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企业的媒体营销观 整合资源，互利合作 206

　前一阵巨能钙事件在某些媒体沸沸扬扬的闹起来，随后又随着卫生部的一纸通告而宣告尘埃落定。在这一事件中，巨能公司蒙受了重大损失，心中是有百般委屈千般怨，但这笔账究竟应该算在谁的头上呢？有人说它是某些媒体

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[直销三人行]直销进入品牌化竞争时代 203

　　胡远江：北京海畴企业管理顾问有限公司总裁　　秦永楠：中国经济体制改革研究会管理科学研究所研究员　　叶恒武：世界华人报总编辑　　随着2005年直销立法年和2006年直销元年的确立，2007年的中国直

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[直销三人行]复合营销引领营销发展新趋势 397

杨谦：　　北京商业管理干部学院院长　　秦永楠：　　中国经济体制改革研究会管理科学研究所研究员　　天雕：　　美国然健环球（NHT）教育培训总监　　　　在按照直销法规要求，全面完成服务网点核查报备等法定程

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橡果国际电视短路 362

也许消费者都知道“背背佳quot;，但不一定都知道“橡果国际quot;。橡果国际是电视购物的典型企业和多媒体商务推广平台的创立者，主要从事商品零售、广告策划发布等业务。在中国快速增长的个人消费品市场上

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大直销的未来 205

直销是一种舶来品，在中国演绎发展了17个年头，至今已经本土化和中国化了，但直销发展的趋势和规律没变，它的生生不息的命脉注定了它必将引领全球，因为它这种模式为企业节约了很大的成本，它的亲情化服务更为广大

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TNT的中国经 105

上海天地直复营销策划服务有限公司（TNT），是全球500强企业之一、世界第二大物流企业荷兰TNT集团正式在中国启动的直复营销服务部门。2006年至2007年，作为一家在中国市场专门从事直复营销业务的公

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你宜家了吗？ 189

自1888年西尔斯amp;#8226;罗伯克公司出版了它的第一本商品目录起，目录销售就开始得到商家们的青睐。目录营销是指运用目录作为传播信息载体，并通过直邮渠道向目标市场成员发布，从而获得对方直接反映

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戴尔告别直销？ 196

诞生于1984年、1994年进入我国市场的戴尔，现在似乎开始寻找直销之外的手段了。有观点认为戴尔将告别直销，这让很多业内人士感到惊奇。今年以来，戴尔在中国大型城市不断设立体验中心，用户在体验中心里面不

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天狮的目标是进军世界500强 240

——访天津天狮集团总裁李金元文/陈亮李金元 [图片] 简介：河北省沧州人，1958年生。现任天津天狮集团董事长、总裁，天津市政协委员，天津美景国际爱心基金会会长。他1995年组建天狮集团，十多年来，天

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少年NBA的健康动力 204

引文：安利纽崔莱少年NBA项目，是由安利纽崔莱携手NBA在中国展开的首个以NBA为主题的营销计划，旨在社会基层发展人们对篮球的热爱。可以说，安利纽崔莱少年NBA，是为培养篮球天才少年、更为增添家庭和谐

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透过奥运看安利的企业文化 193

从2008 年奥运的申办、筹备、组织到召开整个过程来看，北京奥运会确实成了企业社会责任的“催化剂”。它所倡导的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”汇聚起来，铸就了新的“责任奥运”。除了奥运赞助商们，许多非

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银行理财的五大选择 253

前市场上银行理财产品共有千余种，总体上看，中资行理财产品门槛低于外资行。大部分中资银行理财产品的投资起点一般为5万元。而外资银行理财产品却坚持瞄准中高端，投资起点最低为5000美元，高则达到3万美元。

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传统电视广告与网络广告发展 192

传统电视广告 广电总局：广告播出量每小时不得超12分钟 2010年1月1日起，国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。该《办法》对2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办

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二三线市场的消费商机 209

一直以来，北京、上海、广州等一线城市都是企业、广告公司和媒体关注的对象，但是，随着这些市场的成熟、竞争的激烈和一些产品消费的逐步饱和，一线城市增长乏力，省会城市、直辖市以及地级市等二三线区域成为了下一

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入式广告整合营销《丑女无敌》全案解析 421

战略上做第一个吃螃蟹的媒体，将植入式广告做一次全方位实践　　好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式也悄然进入大众的视野：植入式广告。作为当下最为热

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珠宝黄金的营销故事 201

李清飞现在的身份是中国黄金集团（以下简称中金）上海黄金公司的总经理，2006年加入中金之前，他是《经济观察报》负责经营的副总编辑。“做传统媒体，一年能达到一个亿的规模就很牛了。”如今的李清飞有资格

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中小企业 如何选择发展模式 217

有关权威数据显示表明：中国小企业平均寿命2.7年，还不足三年，中型企业可能会比小企业稍微长久一点。如果我们再看到在国内，百年老店少之又少，中国经济的发展史甚至可以说是建立在无数老企业的“尸骨”之上的

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降本增效咨询培训：2023年—降本增效中国行第1期 497

带着问题来，带着任务走；带着报表来，带着方案走；2023年，由降本增效云学院姜上泉导师主讲的《利润空间—降本增效系统》方案班在全国各省市巡讲。2023年，已经预排超过50场的降本增效系统线下公开课，全

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深度“悦己”成女性消费趋势，要发掘她力量，重视她经济 321

深度“悦己”成女性消费趋势：据北京日报，在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，

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互联网＋旅游呈现新业态，文旅消费新模式大”游“可为 270

用户年轻化，旅游产业积极拥抱变化、转型 近年来用户的年轻化趋势愈加明显，而部分旅游资源端在销售渠道、旅游产品等方面还维持着传统的运营方式，这在一定程度上会降低年轻游客对旅游目的地的兴趣程度。因

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《E营销》：开启企业网络营销成功之门　第6章　网络营销效果评 404

一、51.la 统计服务这个可以说是国内最经典的统计服务了。“我要啦”功能是所有统计服务中比较丰富的，连不是很重要的屏幕颜色、屏幕分辨率都可以查到。不过比较实用的功能还是关键词分析功能，可以通过这一

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《E营销》：开启企业网络营销成功之门　第6章　网络营销效果评 218

1．独立访问者数量（Unique Visitors）独立访问者数量，有时也称为独立用户数量，是网站流量统计分析中另一个重要数据，并且与网页浏览数量分析有密切关系。独立访问者数量描述了网站访问者的总体

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《E营销》：开启企业网络营销成功之门　第6章　网络营销效果评 215

通常说的网站流量（Traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量及用户所浏览的网页数量等的指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个

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