作为一个营销人，观察、发现、分析、给出路是我的职业责任所在。也正因为长年累月的习惯养成，所有自然生活中的一切都成了营销的显微镜。每年都会细数市场上这些风来雨去的产品谈论一二，既是一种总结，也是对其他企业的一堂借鉴课，最为重要的是它的纯粹，它的广泛。
2010年，在经历了经济危机大萧条和各类新闻事件后，依然热闹非常。不过仔细观察倒还是有很多细微的变化在新产品之间发生着。

2010年上半年新品关注1：酷乐仕维他命获得

概念指数：II

包装吸引力：III

消费购买力：I

在7-11上登堂入室，贯穿北京上海，15元一瓶的零售价，可口可乐出品，瓶子的颜色美的就像白雪公主后妈的饮料。网络搜索美其名曰其是“诞生亍纽约的潮流健康饮品[酷乐仕维他命获得果味营养素饮料，继风靡纽约、伦敦、巴黎、东京和香港后，在11月亍北京、上海两地同步上市，成为即将到来的派对季上耀眼的时尚饮品”。

2010年上半年新品关注2：激浪

概念指数：无

包装吸引力：III

消费购买力：I

激浪本来是去年的新品，之所以把它放到行列中来，是因为其出人意料的瓶子颜色着实需要作为范本说上一二。比起去年的透明装，今年的去污剂、洁厕灵式的荧光绿包装着实刺激眼球。原本在终端还可以凭借此吸引一二，无奈一荧光绿的包装在黑夜里不荧光，想法有余做法不足。其二，在洁厕灵的瓶子下其超刺激的口味着实无法入口。可惜了洁厕灵的瓶子，山寨七喜的内容了。



2010年上半年新品关注3：美汁源10分v

概念指数：III

包装吸引力：III

消费购买力：III

能让我给三颗星，美之源新品造化不浅。继美汁源果粒橙之后，10分v的概念延续了当下果汁饮料的维生素概念，主打了柠檬，最关键能够博得消费好感的还是它的瓶子-全球品牌网-和口味。第一，瓶子秀气，和一般的柠檬饮料比起来更秀色可餐，第二，意外发现，柠檬水的味道清淡飘香，口感回甘，没有以往柠檬水的瑟瑟感，着实不错。我几乎是一饮而尽，而后便成了忠诚消费者。在此要强调清楚，美汁源和我没任何关系，只是站在一个消费者的角度而已。



2010年上半年新品关注4：苏打水

概念指数：III

包装吸引力：II

消费购买力：III

几乎一夜之间，苏打水遍布全国大街小巷，原本被高端的产品突然变成了民间产物。崂山卷土重来，分了N多水系。屈臣氏除了自己也进了别人的超市。还有诸多的国外品牌桶装销售，国内的不知名企业的低价策略。苏打水市场突然之间沸腾了。从某种角度上说这既是好事也是坏事，坏的是乱了标准，消费者也许会喝到更多的不正宗。从好的角度上说好的是行业市场被激活了，苏打水，高端水真正致力于的企业未来有希望了。



2010年上半年新品关注5：昆仑山

概念指数：III

包装吸引力：II

消费购买力：II

关注昆仑山不是因为产品有何特殊之处，特殊在于日益兴盛的中国高端水市场来说，终于多了重量级的选手——加多宝（王老吉）。加多宝的进入不仅意味着其下产业链又多增一员，更重要的作用在于助推了高端水市场的规范、实力、加速崛起。



更多新品，譬如阿尔卑斯水、果味酒等因其代表性不突出在这里不一一赘述，下期文章将针对2010年上半年休闲食品新品进行分享。

扩展阅读

版权声明：