中国的农村人口基数大，随着农民收入的增加和生活水平的提高，农村市场已经成为一个在多个领域潜力都非常巨大的市场，特别是春节礼品市场——中国礼尚往来的传统造就的特殊市场，更是闪闪夺目！短短10天（一般年前10天购置年货和礼品，年后初一送到十五）的购买选择可以兴起数个收入上亿元的企业。
　　近年来农村平民春节礼品市场正在悄然发生着变化，主要有两种趋势：一是，礼品价格升级，数量增加，种类多样化；二是，简化春节送礼，空手串门走亲访友。

　　 一 农村发生这两种变化趋势的原因探讨如下：

　　（一）农民年收入增加，生活水平提高，有更高的购买能力。

　　因此，走亲访友的礼品由“0.8元的白沙糖1包”到“1元的白沙糖1包加3.5元酒1瓶”再到“12元/瓶的白酒2瓶加5元的饼干1袋”。礼品价格从0.8元上升到29元；种类由1种增加到2种。

　　（二）农民过年观念发生了很大的变化。

　　一是认识到春节送礼送来送去结果家里的礼品剩下了一大堆，只不过是大家互换了一下自己购买的商品，很多时候大家购买的商品差不多，春节过后家里剩下的基本上都是自己购买的礼品。有很多的礼品自己甚至并不需要，没有办法只有浪费了。认识到了送礼造成的浪费，因此一些亲戚朋友之间就免掉了送礼的俗套，过年串门更轻松。二是认识到春节走亲访友交通不便，事故率高，走亲访友更多是男士的事情，带的东西多了再喝些酒往往容易造成礼品损坏，而通讯方式多样化，随即兴起了电话拜年，更加剧了不带礼品的拜年方式。

　　（三）自立能力增强。

　　随着农民的逐渐富裕，个人文化技术水平和社会治安水平的提高，单个家庭抵御自然和非自然灾害的风险能力增强，弱化了亲戚之间的依赖关系，从而淡化了亲情感情，礼节本身不明再加上人们的不在乎，造成了人们之间对春节礼节内容和形式的简化。

　　二 农村礼品市场的机会和对策：

　　（一） 针对目前社会转型，春节拜年礼节内容模糊，形式混乱随意的特点，可以通过创建新的过节礼节，打开礼品市场；

　　（二） 分解目前的农村送礼市场，主要还是按照关系来划分。

　　1. 女婿拜访岳父母——目前是最重要的送礼项目，种类繁多，价格价格不匪；习俗不同内容也不一样。

　　2. 拜访妻子兄弟姐妹——排位第二；

　　3. 好非亲属朋友——排位第三，讲究豪迈、气派、随意；

　　4. 拜访父母——礼品简单实用，父母一般都和儿子生活在一起，因此较随便；

　　5. 拜访兄弟——随意，基本不用带礼品；

　　6. 拜访姐妹——一般是回访，礼品必须要带。

　　通过上面的分析，可以看出目前农村典型的最大的一份礼品市场第一种，但是由于风俗习惯的限制，呈现出了多样化和地域化的特点，特别是老年人规矩较多。由于风俗习惯都是在以前的历史条件下形成的，目前生活水平的提高已经对这个市场造成了冲击，因此能够引导市场的话应该是一条不错的出路。

　　朋友之间的礼品出手大方，讲究的是气派，也是一个容易产生高利润的礼品市场，礼品的文化内涵主要突出一个义字。

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