党代会之文化篇：破解文化发展困局 207

“以专门的篇幅论述文化，提出文化大发展大繁荣的五大目标任务，提出建设具有历史文化特色的国际化大都市，本次党代会报告中文化的分量是以往所难以企及的。”西安市社科院院长夏泽民表示，大力推动文化大发展大

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党代会之民生篇：解读民生类“高频词” 219

交通　　地铁1、3号线建成通车　　作为构成现代国际化大都市的便捷立体交通网，西安将每年修一条地铁。　　在西安西郊三桥路地下20米处，地铁1号线4标段项目部的两台盾构机正在左右双线同时推进。作为连接

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沣东启航佳苑安置小区封顶 345

安置部分为住户设计合理的车位配比；每栋住宅也在满足国家规范要求的前提下多设置一部电梯；最大限度的住宅楼间距为小区住户日照需求提供充足的保障；小区中心广场景观全部绿化，楼间、宅前以绿地为主，绿色环保

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铜川照金20亿打造红色文化名镇 273

6月６日，由铜川市人民政府、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西煤业化工集团有限责任公司共同主办的铜川市照金红色旅游名镇管理委员会暨陕西照金文化旅游投资开发有限公司揭牌仪式，在铜川照金景区1

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高新区灞桥区联手打造西安灞桥生态科技产业园 262

7月30日下午，西安高新区管委会、灞桥区人民政府就共同开发建设西安高新区灞桥生态科技产业园举行合作签约仪式。　　西安灞桥生态科技产业园规划面积15.53平方公里。高新区和灞桥区本着“互利互惠、合作

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2013　西安楼市　平稳仍是主基调 172

2013年政策层面“微调”定向宽松，刺激刚需与坚持房地产调控不动摇的“双重标准”会同时执行，将为限购政策下占到市场绝对主体的刚需置业人群带来持续向好的置业环境支撑。　　1月22日，由西安市住房保障和

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春季住博会　楼盘劲刮“促销风” 164

相较于以往单一价格导向的购房模式，高性价比成为购房者挑选房屋的主导因素。　　4月22日，为期四天的西安春季住博会在曲江国际会展中心闭幕。　　此次展会集中了2013年西安房产企业和开发楼盘中的精华，

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“量价”平衡　楼市发展理性求“稳” 174

刚需置业的持续放量，首付比例和贷款利率仍然没有明显的政策倾斜，使得住宅销量虽然呈现增长之势，但多数楼盘仍低位趋稳。在行业政策走向愈渐清晰的背景下，房企寻求以价格为博弈核心下的“量价”平衡、弃危寻机成

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沣西新城　领跑“大数据” 163

系列专题：大数据营销 沣西新城规划建设的信息产业园区将力争用十年左右时间，建设成国际知名、国内领先的国家级信息产业园区和大数据处理中心。　　“西咸新区对于信息产业的定位不是一般产业，而是城市发展和产业

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空港临空产业园主体工程封顶 199

5月30日，随着西咸新区管委会副主任、空港新城党委书记、管委会主任王学东和中铁第一勘察设计院集团董事长王争鸣共同填筑最后一桶混凝土，位于空港新城中央商务区板块的核心项目，总投资15亿元的空港临空产

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西安高新区：做世界一流科技园区 175

在西安建设国际化大都市背景下，高新区、经开区、曲江新区、浐灞生态区、沣渭新区、国际港务区、航天基地、航空基地“五区一港两基地”不仅成为产业聚集区，也成为带动西安跨越发展的新引擎。　　2013年，

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做公司管家，挥斥方遒，奋力跨越 177

　员工与企业一体化，是种高度，是最大化的一种效应，是企业发展最大推动力。这也是所有企业的理想状态，但这种改变在前进的道路上要从点滴做起，而思想和心态，价值观和行为准则是可实现的基石。第一：修思想 ――

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王老吉，可不可以赢？ 191

“红罐之战”已经持续很长一段时间了，双方仍在不断发力斗狠之中，大部分人无论是同情还是理性，应该都会力挺加多宝，断言王老吉是败局已定！在此我们抛开种种不可抗拒因素不谈，比如资本、管理、制度、团队等，就侧

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王老吉，不要被加多宝牵着鼻子走 173

在上一篇《王老吉，可不可以赢？》的文章中，我们提到了王老吉的在面对加多宝咄咄攻势之时的表现，显得回击乏力，更确切的说应该叫做：外强中干！为什么这样定义的王老吉的“回击”？加多宝大喊“改名了”、“怕上火

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《凉茶战争》一：王老吉是怎样炼成的 192

系列专题：凉茶店加盟中国市场上有两罐“糖水”卖的最好，善于观察的朋友也一定有同样感叹，这第一罐“糖水”就是可口可乐，第二罐则是王老吉。如果从销量方面进行比较的话，王老吉则是当之无愧的“中华糖水”第一罐

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《凉茶战争》二：红罐——野蛮竞争时代的先驱 166

系列专题：凉茶店加盟王老吉的成功肯定不是因为红罐，而“怕上火”的主题诉求却赋予了红罐一种神奇色彩。以至于很多企业或者专家也不明就里的替王老吉宣扬“红罐魅力”，甚至上纲上线到国家文化层面，就连“怕字诀”

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《凉茶战争》三：加多宝从新洗牌凉茶行业 205

系列专题：凉茶店加盟一直以来，两大可乐品牌之间，无论是广告战还是渠道战，都打的热火朝天；现如今，两大凉茶品牌之间，也是激战正酣！可怎么思量，也觉得咱这“凉茶大战”不如人家的“可乐大战”打的有节气。仔细

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《凉茶战争》四：王老吉“吵架”炒高对手人气 181

系列专题：凉茶店加盟到现在，我们似乎都在为加多宝鸣不平，即便只是“声援”，也希望它可以把“对手”打到毫无招架之力。可我们又不得不面对前文一直提到的大环境前提。在目前国内这样一个经济的“洪荒时代”下，是

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《凉茶战争》五：和其正等跟进品牌何去何从 172

系列专题：凉茶店加盟两位凉茶“大佬”在这厢“厮杀”的人马沸腾，一直跟风很紧的和其正倒是“稳坐如钟”，其在广告宣传上依旧是中国凉茶的概念诉求，坚持着“以不变应万变”的处世箴言。不知是企业的营销攻略正在酝

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《凉茶战争》六（1）：6T大定位——打造好产品 207

系列专题：凉茶店加盟王老吉的“炼成奥秘”，红罐的“时代先驱”，加多宝的“理智反击”，和其正的“表现乏力”，无论是辉煌还是悲怆，是理性还是冲动，跌宕的市场营销风云总是可以给企业界与策划界带来莫大的快感体

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《凉茶战争》六（2）：9步定招商——建设好渠道 169

系列专题：凉茶店加盟渠道的建设工作既常规又繁琐，在这一方面需要实打实的团队作业能力。“总裁领导力”与“团队领创力”在这一部分作业体系中则需要表现的淋漓尽致。那么同样，我们用“分解细化”的方法把渠道建设

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《凉茶战争》七：王老吉要赢在产品精神 151

系列专题：凉茶店加盟加多宝无疑是一个可以做到“三力合一”的实力企业。很多看似强大的表象背后都隐藏着脆弱的虚假，但经得起时间考验的强大都是真实的。希望我们今天看到的加多宝，是真实的，是能够是让我们发自内

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《凉茶战争》八：改变之道，在乎一念之间 181

系列专题：凉茶店加盟想改变却不知该如何下手，是因为没有见到过“更好的自己”；见到了“更好的”却仍不知该如何改变，是因为还没有“开窍”！加多宝在早期的王老吉品牌定位策略中一直诉求“健康家庭，永远相伴”，

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新媒体时代，个人发展机会倍增 256

互联网带给我们多么大的影响？不同阶层、不同生活水平的人所感受到的氛围是不一样的。但一个单独的个体要想获得更大的发展机会，必须要努力奔向食物链的顶端，这是大自然弱肉强食的根本法则，也是因为越接近顶端，所

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向扳倒井学习白酒品牌迅速扩张 192

　　　　　　　　扳倒井是山东白酒一线品牌，2009年赞助全运会成为唯一指定用酒，当年就以超额的回报实现了企业的阶段性提升，2010年赞助山东省运会，2013年即将再战十艺节。其一系列借势大型活动的突围

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