与吴志攀校长商有限政府与大政府 205

在今年的北大光华新年论坛上，北大副校长吴志攀谈及社会责任问题时，表达了这样一种看法：“在我国，社会责任最主要的承担者是政府，中国这么大，而且变化这么快，假如没有一个强大的中央政府，负责任的地方政府，

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走向现代或回归传统 237

北京编辑朋友传来一份对话活动的策划书，该活动围绕梁启超而展开，一共设置了三个题目，其中一题就是“走向现代或回归传统”。然而，该题目本身就不太梁启超，而是非常《新青年》，至少它带上了浓厚的《新青年》

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走向宪改的“中国时刻” 201

“把权力关进制度的笼子里”，正如网友评论，这是宪政语言的表述。它以笼子为喻，很形象地道出了权力必须受到限制这一近世以来政治文明的真谛。还是多年以前刘军宁先生就很精简地把宪政解释为“限政”，如果这种

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宪政就是拔钉子 170

宪法和宪政这段时间成了热词，这是好事。我国是一个成文宪法的国家，今年是82宪法出台30周年。30年时光不算短，但我们可以丈量一下从宪法到宪政的距离，看看宪法在我国的政治生活中走了有多远。　　近代以

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非自由主义的“鸡尾式组合” 171

面对刻下中国由杜维明先生给我们勾勒出的三大思潮（第一个潮流是自由主义思潮，第二个潮流是社会主义思潮，第三个潮流是儒学的复兴），杜先生认为：“健康的情况是：在文化认同上是儒家，在经济调配上是社会主义

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让迁徙自由重回宪法 193

十二届全国人大政府工作报告提出：为人们自由迁徙、安居乐业创造公平的制度环境。自由迁徙一词是政府几十年以来的“首提”，故值得为之言说。　　本来自由迁徙是人类最古老的权利（之一），其实只要是权利都是古

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在观念与历史之间钩玄 163

这几年我自己的写作与20世纪的历史有关，但我的兴趣并不在史而在论。史家傅斯年言及史学时曾说“上穷碧落下黄泉，动手动脚找东西”，这是体力活，也是基本功，我向来视为苦役，唯恐避之不及。这就注定我不可能

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别让权力之手伸进你的底裤 176

最近新华网等网络媒体载有这样一则报道，题目是“私企高管与两对夫妇玩换妻被判聚众淫乱罪”，报道中的高管被判处有期徒刑一年，缓刑两年。结合正闹得沸沸扬扬的薛蛮子事件，不仅嫖娼，而且也涉嫌聚众淫乱。如此，

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竞争壁垒－－云南白药牙膏品牌突围的实验？ 210

云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标，云

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“蒙牛酸酸乳超级女声”一次超级商业娱乐秀 228

2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有

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我们需要更艺术的科学管理 199

　　科学是什么？科学是人们通过实践总结出来规律和法则。人类在通过数千年历史的发展，通过自身的社会实践，创造了一系列的科学门类，这些科学都是人类在实践过程中总结出来的规律，规律是存在万事万物之中的，顺应

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建设强大传播力的企业文化 178

　　建设不好企业文化，谈品牌是奢侈行为　　　　现在有很多知名的营销专家、品牌专家包括企业老板在内，张口闭口都在谈品牌。的确，品牌对所有企业来说都是非常重要的核心资产，没有品牌的建设、营销和推广，企业就

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谈企业媒介传播系统的建设 178

一家企业，特别是与公众关系紧密的企业，就必须有一个良好的与公众、利害关系者沟通的系统管道，这个系统很大程度上取决于媒介传播系统的建立。该系统至少有三个方面的作用： 1）提升产品销售量； 2）提升产品

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NIKE：以国家的名义推广品牌 190

巴西，一个神秘的国度。足球、音乐、海岸、沙滩和阳光形成了这个国家给世人热情奔放、活力动感的印象，也成为了这个国家的品牌。巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好，也是整个民族的骄傲。巴西职

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企业应谨慎投资“真人选秀类”节目 353

近两年来，以《非常6+1》、《超级女生》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》为代表的真人选秀类节目非常火爆，企业投入巨额广告费用冠名、做植入式广告、实施地面推广活动，效果也非常显著，尤其以蒙牛乳业为典型

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会讲故事的品牌传播2.0时代 170

随着社会的发展、媒体的变革、信息技术的革新，消费者与品牌之间互动和信息对称的加强，使得品牌传播进入了一个新的时代。 在品牌传播1.0时代，传统的品牌传播都是以品牌为中心，至上而下的进行传播，缺少品牌与

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拒绝咨询败类 170

作为一家快速消费品公司的市场部门主管，我和国内一些所谓知名营销咨询公司有一些接触和合作，但合作结果总体不容乐观，造成这一结果有很多原因，包括企业自身的原因，但这与国内咨询公司发展总体不成熟、夸大其词不

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拒绝咨询败类：搞掂老板不等于搞掂市场 486

作为一家快速消费品公司的市场部门主管，我和国内一些所谓知名营销咨询公司有一些接触和合作，但合作结果总体不容乐观，造成这一结果有很多原因，包括企业自身的原因，但这与国内咨询公司发展总体不成熟、夸大其词

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“蒙牛酸酸乳超级女声”　一次超级商业娱乐秀 233

　2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有

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竞争壁垒——云南白药牙膏品牌突围的实验？ 191

云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两翼（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标

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“哥德堡号”与国家营销 183

在浩瀚的人类商业历史长河中，有人割断了商业文明，有人继承了商业文明并发扬光大。如果不是哥德堡号在261年后重返中国，会有多少中国人会记得有这段中瑞海上商业史？261年前，1745年9月，哥德堡号商船满

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哥德堡号与国家营销 253

　　在浩瀚的人类商业历史长河中，有人割断了商业文明，有人继承了商业文明并发扬光大。如果不是哥德堡号在261年后重返中国，会有多少中国人会记得有这段中瑞海上商业史？　　261年前，1745年9月，哥德堡

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营销传播如何应对草根传播的崛起？ 222

何谓草根传播？ 　　草根传播也称之为平民传播，在经历20世纪末期互联网的发展、媒体的变迁，传播方式也发生巨大的变化，被称之为：“21世纪传播的革命”，即从传统的至上而下、单向的传播方式超着互动的、体

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如何让“健康”成为饮料的销售主张？ 188

据CCTV 报道，克林顿和美国心脏学会近日宣布，他们已经和美国5家大型食品公司签署了协议，这些公司在美国校园里出售的食品将会减少脂肪、糖分与盐的含量，和“垃圾食品”的称号来个一刀两断。签约公司个个都是

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可口可乐PK王老吉？ 382

王老吉的“可口可乐”梦想 一瓶红色的易拉罐和一句“怕上火，喝王老吉”的广告语红遍了大江南北，从2002年销售1.8亿元到2005年销售30亿，这一源自岭南的凉茶饮料实现了质的跨越。包括王老吉在内的广东

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