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云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标，云
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2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造 “2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有
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我们需要更艺术的科学管理 248
科学是什么？科学是人们通过实践总结出来规律和法则。人类在通过数千年历史的发展，通过自身的社会实践，创造了一系列的科学门类，这些科学都是人类在实践过程中总结出来的规律，规律是存在万事万物之中的，顺应
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建设强大传播力的企业文化 214
建设不好企业文化，谈品牌是奢侈行为 现在有很多知名的营销专家、品牌专家包括企业老板在内，张口闭口都在谈品牌。的确，品牌对所有企业来说都是非常重要的核心资产，没有品牌的建设、营销和推广，企业就
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谈企业媒介传播系统的建设 201
一家企业，特别是与公众关系紧密的企业，就必须有一个良好的与公众、利害关系者沟通的系统管道，这个系统很大程度上取决于媒介传播系统的建立。该系统至少有三个方面的作用： 1）提升产品销售量； 2）提升产品
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NIKE：以国家的名义推广品牌 233
巴西，一个神秘的国度。足球、音乐、海岸、沙滩和阳光形成了这个国家给世人热情奔放、活力动感的印象，也成为了这个国家的品牌。巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好，也是整个民族的骄傲。巴西职
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企业应谨慎投资“真人选秀类”节目 439
近两年来，以《非常6+1》、《超级女生》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》为代表的真人选秀类节目非常火爆，企业投入巨额广告费用冠名、做植入式广告、实施地面推广活动，效果也非常显著，尤其以蒙牛乳业为典型
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会讲故事的品牌传播2.0时代 204
随着社会的发展、媒体的变革、信息技术的革新，消费者与品牌之间互动和信息对称的加强，使得品牌传播进入了一个新的时代。 在品牌传播1.0时代，传统的品牌传播都是以品牌为中心，至上而下的进行传播，缺少品牌与
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拒绝咨询败类 218
作为一家快速消费品公司的市场部门主管，我和国内一些所谓知名营销咨询公司有一些接触和合作，但合作结果总体不容乐观，造成这一结果有很多原因，包括企业自身的原因，但这与国内咨询公司发展总体不成熟、夸大其词不
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云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两翼（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标
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“哥德堡号”与国家营销 214
在浩瀚的人类商业历史长河中，有人割断了商业文明，有人继承了商业文明并发扬光大。如果不是哥德堡号在261年后重返中国，会有多少中国人会记得有这段中瑞海上商业史？261年前，1745年9月，哥德堡号商船满
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哥德堡号与国家营销 302
在浩瀚的人类商业历史长河中，有人割断了商业文明，有人继承了商业文明并发扬光大。如果不是哥德堡号在261年后重返中国，会有多少中国人会记得有这段中瑞海上商业史？ 261年前，1745年9月，哥德堡
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营销传播如何应对草根传播的崛起？ 261
何谓草根传播？ 草根传播也称之为平民传播，在经历20世纪末期互联网的发展、媒体的变迁，传播方式也发生巨大的变化，被称之为：“21世纪传播的革命”，即从传统的至上而下、单向的传播方式超着互动的、体
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据CCTV 报道，克林顿和美国心脏学会近日宣布，他们已经和美国5家大型食品公司签署了协议，这些公司在美国校园里出售的食品将会减少脂肪、糖分与盐的含量，和“垃圾食品”的称号来个一刀两断。签约公司个个都是
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可口可乐PK王老吉？ 433
王老吉的“可口可乐”梦想 一瓶红色的易拉罐和一句“怕上火，喝王老吉”的广告语红遍了大江南北，从2002年销售1.8亿元到2005年销售30亿，这一源自岭南的凉茶饮料实现了质的跨越。包括王老吉在内的广东
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品牌F1：红河 244
真正了解红河卷烟厂及红河品牌，是从2001年本人作为广告商代表对其进行品牌服务开始的。当我们开车到达红河州弥勒这个偏居一隅的小县城，非常惊诧这里可以诞生叱咤全国卷烟市场的红河品牌。在看到红河卷烟厂
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一位营销经理的生存训练 231
李刚是国内一家企业的营销经理，前不久他参加了深圳某培训公司为期一天的“生存训练”，经过艰苦的锻炼和营销实战，李刚感觉很有收获，于是将“生存训练”的心得和体会与全国的营销同仁共同分享。生存训练大解密！1
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集团集分权管理的三个错误倾向 221
随着国家“十一五”规划的出台，中央和地方国资委要求所管辖的国有企业根据各自实际情况和国际国内市场环境变化，把中长期发展战略与近期规划结合起来，研究制定企业10-15年的远景发展目标，编制3-5年发展
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房地产企业异地项目公司的授权管理 207
管理者一般认为，在培养下属方面，与其手把手去教，倒不如“授权”，也就是扩大下属的权限，让他们凭自身的能力去解决问题。的确，要想使下属潜藏的能力得到释放，与其频繁地下达指令，倒不如相信他们潜在的能力、发
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品牌定位：品牌经营的首要任务 235
一. 什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一
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中国企业的赛跑方式 202
要卓而不群，必须强调创新、服务客户的重要性，化简为繁，善于合作与借力，找到适合自己和市场的赛跑方式。 ——嘉宾主持：于清教中国企业的赛跑方式 客观地讲，我们离世界发达国家的制造水平，还存在着一
王振滔详情
一流的企业就是一流的“梦工厂” 230
员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——
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一流企业就是“梦工厂” 234
员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——
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