走出网络营销理念的误区 192

　　网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效

 王汝林详情

石狮市《业绩突破–精益运营系统》总裁班训练 225

2018年11月30—12月2日，著名精益运营专家，中国降本增效咨询领导者姜上泉导师在福建省石狮市爱乐皇冠假日酒店主讲3天2夜《业绩突破—精益运营系统》总裁班，石狮市20多家企业的董事长、总经理率领公

 姜上泉详情

建立在网际网络上的e化企业 205

　　编者按：许士军教授为台湾著名的管理大师，台湾元智大学远东管理讲座教授，台湾管理科学学会理事长。本网经许教授本人同意，独家刊登他的谈管理系列文章。由于许教授生活在台湾，其文中部分用语及观念与大陆不同

 许士军详情

2002年中国网络营销的五大进展 507

　　2002年是我国电子商务处于冷思考的时期。在过去的一年里，由于网络营销的基础环境得到了进一步发展和改善，上网用户数量的快速增长至6100万人。成为仅次于美国的第二大互联网市场，庞大的网民队伍，形成

 王汝林详情

闯荡商海的第一笔生意 438

　　一个从黄土地走出来的纯情少女，闯荡商海自立人生，而做成的第一笔生意！　　人生的经历，千奇百怪。大多的事随着生活的磨砺早淡忘了，而我在一家开发公司当推销员的日子，让我常思常记，无法忘却。(一)寻觅工

 寒冰 详情

企业如何做广告策划 193

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标，充分有效利用内外部资源，并通过创造性劳动而形成市场方案。 广告是企业直接对

 何志杰 详情

网络营销六种武器大比拼 181

　　近几年，互联网在我国获得了巨大的发展，根据CNNIC2003年1月公布的统计数据，中国网民人数已经达到5900万，而网站数量则超过了38万个，越来越多的企业开始尝试上网，建站，希望通过网络进行广告

 毕胜 详情

史玉柱：舆论的风险最让他痛苦 439

　　巨人集团遗留问题能否有转机？史玉柱计划中的“还国内老百姓的钱”能否最终实现？史玉柱的未来能否因此很快明晰？舆论会不会再次成为史的割喉之剑？林林总总，史玉柱现在面临的挑战不下当年。　　事情有时就是这

 翁宝 详情

建立数字品牌 582

　　在互联网上，顾客的经历就是品牌。　 　　在一个又一个行业中，咄咄逼人的互联网新贵们正在瓦解那些成熟的知名品牌，日益强大的数字品牌赢得了访问者数量的迅速膨胀，使传统名牌的地位岌岌可危。究其原因，问题

 桑迪普 详情

艾·里斯品牌定位法 304

　　70年代艾·里斯(AL Rise)和杰克·特劳特(JackTrout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。　　所谓“定位”，就是把产品定位在你

 谢化群 详情

品牌策略的选择与应用 546

　品牌通常是由符号、文字、图形等构成的识别产品的标志。品牌不仅具有区别产品的作用，而且具有向消费者传递信息和提供价值之功效，因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而，品牌作用的发挥则有赖于企业采

 范秀成详情

新品牌电池：如何实现“首次购买”？ 271

　　对新品牌电池来说，要成功开拓市场，有两个关键问题要解决：一是迅速扩大知名度；二是诱导消费者产生第一次购买行为。其广告宣传策略，必须不落俗套，避开众多信息的干扰，直接面向广大的目标消费者；同时又要与

 刘再威 详情

市场营销战略之确定 672

　　■战略环境分析　　■市场态势分析　　■战略目标类型　　■战略目标选择 　　营销战略是相对于一般的市场竞争手段而言的，后者属于战术的范畴，营销战略则是为公司如何获得市场竞争优势确定大方向。在当今经济

 向朝勇 详情

中高档啤酒、白酒品牌运作酒店终端常用的促销手段 282

　　何谓促销？促销对企业而言是在一定的时间内通过某种手段或活动促进销售业绩增长的过程，对消费者而言是促进其购买。比较全面的表述是：在充分考虑费用和效果的基础上，使用一系列的手段把商品或服务以外的附加价

 戴晓虎详情

中小企业网络营销的价值——品牌增加值 243

　　对网络营销价值的评价，许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准，这种衡量，常常没有收到预期效果，结果也不甚了了，在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心，中小企业的品

 单江平 详情

7-Eleven便利店的网络营销战略分析 321

　　当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。新经济的发展要求营销手段必须满足市场发展的

 童云详情

中国“首富”的六种命运 369

　　刘永行：“希望”值850亿　　牟其中：心情“晴天多于有云”　　罗忠福：在冬天里等待春天　　卢俊雄：被债务判了“无期徒刑”　　丁磊：“网络首富”是副产品　　史玉柱：舆论的风险最让他痛苦 前言　　曾经

 刘侯 详情

中国房地产经理人梦幻组合 494

　　 近日，《经理人》杂志进行了2000年度中国十大经理人评选，并在此基础上形成中国经理人的梦幻组合。　　　　　 梦之企业的领导团队分为三个层次。最高一层是董事长，第二层是首席执行官(CEO)，第三层

 北海 详情

毛冬声的商场管理之道 293

　　开业第一年就盈利1亿元人民币，从1997年起4年连创全国商场（单体）经济效益第一名，单日最高销售额曾创造1800万元，重庆、西安、青岛、石家庄、太原、长沙等地的20多家商场企业先后来此取经，在国内

 石破 详情

王兴泰：一个被妖魔化的职业经理人 589

　　编者按：约请王兴泰接受采访是我记者生涯中最难的一次。从2001年郎酒出事开始，许多记者都希望王兴泰可以对他走后的郎酒做一些评判，发表一些看法，但是王兴泰几乎断然拒绝了所有的媒体。在众多记者中，我也

 雷金 详情

怎样为自己创造一个施展才华的平台？ 595

千百年来，不同时代的人才都想有一个施展才华的平台和机会。不管是雄心还是野心，用时髦的话说：都想最大限度的体现自己的人生价值。虽然历史上不少人奉行“不患人不知，只患已不能”的格言，认为只要有才华，在任何

 田宜海 详情

从设定目标开始 592

　　比赛尔是西撒哈拉沙漠中的一颗明珠，每年有数以万计的旅游者来到这儿。可是在肯·莱文发现它之前，这里还是一个封闭而落后的地方。这儿的人没有一个走出过大漠，据说不是他们不愿离开这块贫瘠的土地，而是尝试过

 刘燕敏 详情

汽车“非典”营销案例分析：非常时期危机营销 832

　　在眼下抗击“非典”的过程中，国内各大汽车也不甘落后，除了捐钱捐物外，还开辟出各种营销途径，使社会效益与经济效益有机结合，我们将这些在非常时期开展的营销活动称之为“危机营销”。下面，我对北汽福田和奇

 王灿彬 详情

嫁接就是创新——威莱音响市场营销案例 516

　　去年4月才诞生的音响新品牌威莱，通过将大家电企业的品牌推广、网络建设模式嫁接到音响行业，不到一年的时间，就将专卖店从零扩展到了1300多家，销售额也从零迅速上升到行业前列，在部分地区如北京、南宁和

 钟国栋 详情

让服务“动起来” 302

　　让服务动起来，即是在提供服务中要积极主动，灵活有弹性，坚持真诚相待，以行动来追求，实现零缺陷。只有以这种全新的理念为指导，以全新的姿态为顾客服务，才能赢得顾客的信赖和真心支持。惟有让服务动起来，以

 卢旭成 详情