建立数字品牌 531

　　在互联网上，顾客的经历就是品牌。　 　　在一个又一个行业中，咄咄逼人的互联网新贵们正在瓦解那些成熟的知名品牌，日益强大的数字品牌赢得了访问者数量的迅速膨胀，使传统名牌的地位岌岌可危。究其原因，问题

 桑迪普 详情

艾·里斯品牌定位法 278

　　70年代艾·里斯(AL Rise)和杰克·特劳特(JackTrout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。　　所谓“定位”，就是把产品定位在你

 谢化群 详情

品牌策略的选择与应用 489

　品牌通常是由符号、文字、图形等构成的识别产品的标志。品牌不仅具有区别产品的作用，而且具有向消费者传递信息和提供价值之功效，因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而，品牌作用的发挥则有赖于企业采

 范秀成详情

新品牌电池：如何实现“首次购买”？ 250

　　对新品牌电池来说，要成功开拓市场，有两个关键问题要解决：一是迅速扩大知名度；二是诱导消费者产生第一次购买行为。其广告宣传策略，必须不落俗套，避开众多信息的干扰，直接面向广大的目标消费者；同时又要与

 刘再威 详情

市场营销战略之确定 618

　　■战略环境分析　　■市场态势分析　　■战略目标类型　　■战略目标选择 　　营销战略是相对于一般的市场竞争手段而言的，后者属于战术的范畴，营销战略则是为公司如何获得市场竞争优势确定大方向。在当今经济

 向朝勇 详情

中高档啤酒、白酒品牌运作酒店终端常用的促销手段 259

　　何谓促销？促销对企业而言是在一定的时间内通过某种手段或活动促进销售业绩增长的过程，对消费者而言是促进其购买。比较全面的表述是：在充分考虑费用和效果的基础上，使用一系列的手段把商品或服务以外的附加价

 戴晓虎详情

中小企业网络营销的价值——品牌增加值 231

　　对网络营销价值的评价，许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准，这种衡量，常常没有收到预期效果，结果也不甚了了，在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心，中小企业的品

 单江平 详情

7-Eleven便利店的网络营销战略分析 298

　　当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。新经济的发展要求营销手段必须满足市场发展的

 童云详情

中国“首富”的六种命运 350

　　刘永行：“希望”值850亿　　牟其中：心情“晴天多于有云”　　罗忠福：在冬天里等待春天　　卢俊雄：被债务判了“无期徒刑”　　丁磊：“网络首富”是副产品　　史玉柱：舆论的风险最让他痛苦 前言　　曾经

 刘侯 详情

中国房地产经理人梦幻组合 449

　　 近日，《经理人》杂志进行了2000年度中国十大经理人评选，并在此基础上形成中国经理人的梦幻组合。　　　　　 梦之企业的领导团队分为三个层次。最高一层是董事长，第二层是首席执行官(CEO)，第三层

 北海 详情

毛冬声的商场管理之道 262

　　开业第一年就盈利1亿元人民币，从1997年起4年连创全国商场（单体）经济效益第一名，单日最高销售额曾创造1800万元，重庆、西安、青岛、石家庄、太原、长沙等地的20多家商场企业先后来此取经，在国内

 石破 详情

王兴泰：一个被妖魔化的职业经理人 559

　　编者按：约请王兴泰接受采访是我记者生涯中最难的一次。从2001年郎酒出事开始，许多记者都希望王兴泰可以对他走后的郎酒做一些评判，发表一些看法，但是王兴泰几乎断然拒绝了所有的媒体。在众多记者中，我也

 雷金 详情

怎样为自己创造一个施展才华的平台？ 561

千百年来，不同时代的人才都想有一个施展才华的平台和机会。不管是雄心还是野心，用时髦的话说：都想最大限度的体现自己的人生价值。虽然历史上不少人奉行“不患人不知，只患已不能”的格言，认为只要有才华，在任何

 田宜海 详情

从设定目标开始 546

　　比赛尔是西撒哈拉沙漠中的一颗明珠，每年有数以万计的旅游者来到这儿。可是在肯·莱文发现它之前，这里还是一个封闭而落后的地方。这儿的人没有一个走出过大漠，据说不是他们不愿离开这块贫瘠的土地，而是尝试过

 刘燕敏 详情

汽车“非典”营销案例分析：非常时期危机营销 767

　　在眼下抗击“非典”的过程中，国内各大汽车也不甘落后，除了捐钱捐物外，还开辟出各种营销途径，使社会效益与经济效益有机结合，我们将这些在非常时期开展的营销活动称之为“危机营销”。下面，我对北汽福田和奇

 王灿彬 详情

嫁接就是创新——威莱音响市场营销案例 467

　　去年4月才诞生的音响新品牌威莱，通过将大家电企业的品牌推广、网络建设模式嫁接到音响行业，不到一年的时间，就将专卖店从零扩展到了1300多家，销售额也从零迅速上升到行业前列，在部分地区如北京、南宁和

 钟国栋 详情

让服务“动起来” 282

　　让服务动起来，即是在提供服务中要积极主动，灵活有弹性，坚持真诚相待，以行动来追求，实现零缺陷。只有以这种全新的理念为指导，以全新的姿态为顾客服务，才能赢得顾客的信赖和真心支持。惟有让服务动起来，以

 卢旭成 详情

品牌设计要重实效 448

　　是否可以这么认为：在这个时代里，NBA是个品牌，乔丹也是个品牌，同时乔丹也是NBA的产品。　　把NBA比作一个企业实体，所以NBA有它的企业形象（CIS）；把乔丹比作这个企业的产品，产品有它的PI

 沈亮详情

从消费者心理角度研究品牌资产价值——现代营销理论的新发展 499

　　市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。现代营销学理论认为品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续

 丁家永详情

品牌建设基本知识一：品牌力概念 265

引言　　我们已意识到知名品牌对企业和国家所带来的利益。近年来，有关部门和企业界纷纷提出要推进品牌战略，并也取得了一定的成绩，但在实践中，对品牌创建要做到哪些基础性工作，如何操作等真正有关键意义的问题却

 庞小伟 详情

创意包装等于5秒广告 258

　　“人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装。有了好包装，商品才有可能在市场畅销，这是企业运作中的一张必胜“王牌”。面对资讯爆炸的时代，中国企业唯有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才

 张冰详情

创意“有”法则 342

　　“创意无法则”被很多创意人奉为教条。头脑活跃的广告人天马行空，灵光乍现，好的创意往往在不经意间迸发，循规蹈矩反而有可能约束创意的发散，所以有些人认为创意是不需要法则的，甚至认为遵循法则产生的创意一

 思美 详情

直面创意——央视4月份USP广告创意拾穗 294

中央电视台向来是各路商家开拓全国市场的必争之地，近年来广告的数量越来越大．检阅俯拾皆是的央视广告，虽然创意出色绝佳的不多、多为平庸之作、但也不乏优秀之作。在此，笔者选择其中的几条来表达个人的一点看法

 杨君武 详情

外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实 554

系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！ 与赵本山有缘 “用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？”　　当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一

 叶茂中详情

找一个点子 196

系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！ 其实，好久了，大家一直都嚷嚷着要找到一个点子，一个好点子。只要有了这个好点子，我们 就可以把问题巧妙地解决掉。 于是我们不分场合，没白天没黑夜，苦思冥想。

 叶茂中详情