宣传的力量--“中国味”本土广告的得与失 236

【编者按】几乎每个人的嘴里都会念叨几句时下流行的广告词。现代商品社会，广告几乎时时刻刻直接影响着人们的消费观念、思想观念，遍布城市大街小巷，簇拥着走进千家万户。广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要

 王丹详情

宝洁经典：比较广告比的真精彩！ 292

什么广告最有效？比较广告！什么广告争议最大？也是比较广告！什么广告最危险？还是比较广告！——广告人语比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相

 王君详情

由孩子所想到的 210

犹太人说：要挣孩子和女人的钱。基思amp;#8226;德尔amp;#8226;威切欧说：“创造“酷劲”十足的产品吧，赢得了孩子的心就赢得了整个世界。”毛泽东先生说：“世界是你们的、也是我们的，归根结底

 王君详情

广告业需求上扬 广告人才需求增长还未“井喷” 187

系列专题：广告人在路上三大网站同期发布九月才市指数 企业运营、广告业需求上扬上周，前程无忧、中华英才和智联招聘三大人才网站分别发布了9月人才报告，前程无忧9月的月平均有效职位数为293095个，与8月

 李涛详情

七牌西服的品牌涅磐 218

在《中国经营报》评出的2002年的十大恶俗广告中，七牌西服从整个广告创意到那句不太明白的“令女人心动的男人”，位列其中。我们暂且不再评析其是优秀还是恶俗，但我们从广告传播的角度来看，此广告仍值得细细琢

 宋安军详情

白酒的广告战略 370

广告作为市场营销4p战略中非常重要的一部分，是一个企业用以对目标客户群体和社会大众进行传播的最主要手段。如今的广告对白酒企业来讲，有一种难以言表的感觉，曾几何时，广告创造了诸如“孔府家酒”、“孔府宴酒

 潘好龙详情

令狐冲与“百年孤独”－－百年孤独酒“搭车”电视剧《笑傲江湖》 498

一、前言　　2001年3月27日，策划了一年多时间的电视连续剧《笑傲江湖》在央视8套播出，由于是中央电视台第一次拍摄武打片以及金庸小说的强大号召力，使得该剧获得了空前的注意力。2000年3月初，我从《

 潘好龙详情

如何避免广告费的浪费 212

“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”，相信这句话对从事市场营销的每一个人来讲都很熟悉，但确实不知道是哪一半浪费了。在整个广告方案决策过程中，都可能产生广告费的浪费。从大的方面讲，由

 潘好龙详情

太太口服液、T191和橙色时光 215

因为居住在万科城市花园，笔者每天都要在京城大厦乘坐小区的班车回家，候车百无聊赖时，对竖立在候车站的三个路牌广告产生了兴趣，一个是太太口服液的广告，画面是一个颇具时尚的都市少妇，扭摆着每个男人和女人都向

 潘好龙详情

探究“老百姓看病难”的深层病因 441

卫生部公布的第三次全国卫生服务调查数据显示：我国约有48.9％的居民有病不就医，29.6％应住院不住院，城市低收入人口中无医疗保障的比例高达76％。医疗费用虚高，使群众“看病难”问题非常突出。对于农村

 郭兵详情

2006年女性保健品市场分析 178

女性保健品市场分析　　在中国年销售百亿的女性保健品市场格局中，一切的细分皆因女性需求而起，正如“爱美丽”成就美容养颜市场，“爱苗条”催生巨大减肥需求，“爱红润”点燃补血烽火，“爱健康”引出清肠排毒。在

 韦绍锋详情

“医药分家”的商业潜机 757

“医药分家”的商业潜机韦绍锋　　中国医院中“以药养医”的境况存在已久，但“坚冰”正在逐步被各地不断上演的“医药分家”“药房托管”所突破。南京市卫生局日前宣布的将在今年对全市近200家二级以下医院推行全

 韦绍锋详情

医院用药：难以撼动的“主渠道” 180

“2005年医药工业总产值超过4300亿元、增幅约18；2006年医药工业总产值可望达到5100亿元，同比增长17。”国家食品药品监督管理局（SFDA）南方医药经济研究所所长林建宁预测2006年医药经

 李杨详情

医药物流怎么了？ 176

投资巨大随着“物流是第三利润源”的说法被企业界人士广泛接受，国内不少医药流通企业纷纷将目光放在如何降低药品流通成本上。许多企业投资数千万甚至上亿元人民币兴建医药物流中心。但是，高昂的建设、管理成本让人

 张凌辉详情

浅谈第三终端开发的技巧 290

《走过两万五千家药店……》之二目前第三终端市场的开发越来越受到许多企业的重视，在2006年开始之际，许多企业以不同的形式举起了进军第三终端市场的大旗。例如广药集团旗下的广州中药一厂在新的一年里专门组织

 杨泽详情

海王星辰连锁药店的赢利战略 243

《走过两万五千家药店……》之一医药行业的营销是生产企业－医药渠道－零售终端这条链上的营销，而药店终端变化直接或间接的营销链的每一位成员。注重零售药店的终端变化是我们OTC营销必不可缺的一个环节。笔者亲

 杨泽详情

医药渠道变革：从“二元”到“多元”时代 207

与家电、信息等行业相比，医药行业常被认为是一个不完全竞争的市场。但现在，支撑这样观点的事实材料显然已经越来越少，特别是在药品营销渠道上。事实上，曾经倍受药品制造商和代理商追捧的、传统的药品医院销售渠道

 韦绍锋详情

身陷数十亿资金黑洞 中原制药厂能否绝地重生 506

中原制药厂遂于1996年宣告停产，其第一债权人是郑州市政府，其次是信达资产管理公司。国内贷款本息共计24亿元按照合作协议，复星集团将收购中原制药厂，并承担后者所欠的债务日前召开的郑州市委经济工作会议上

 石玉详情

医药保健品经销商，风雨兼程路漫漫----中国医药界“百强经销 434

医药保健品经销商（不包括国企及大型民营药企的直控经销商及处方药经销商），是中国营销界营销战术及手法最先进一群人，向其它行业输送了大量人才，因善于创新，为推动中国营销界的发展做出了不可磨灭的贡献。但这群

 何坊详情

消费电子产品，保健品经销商的金矿 163

保健品圈子里的人都知道，保健品越来越难做了。国家监管力度加大，行业内竞争加剧，媒体穷追猛打，消费者信任度降低，难怪有位保健商经销商大倒苦水：卖保健品还不如去马桶。　　在这一痛苦的转型期，少部分人开始寻

 张云伟详情

风湿骨病市场，炒作不再管用 510

每年一到秋冬季，医药保健品的一大门类：风湿骨病市场便风起云涌，硝烟弥漫。　　毋庸置疑，风湿骨病市场绝对是容量巨大、需求迫切，令人所有医药保健品经销商垂涎。但没有好的策略和强大的资金后盾，这一“骨头缝里

 陈龙详情

服务业大调查之六 行政水平制约医疗服务 306

医德丧失实际上是医院视“患者”为商品、更是医疗体制导向偏离医疗服务公益事业的行政问题。　　长期以来，“看病贵”、“看病难”烦扰着我国百姓的求医看病。人病不籍医，安能去病？医病不自医，安能医人？古人将病

 吴垠详情

三招救活中小型制药企业 217

中小型制药企业GMP认证后，许多企业面临着巨额债务和销售萎缩的严峻考验。要钱没钱，要人没人，要产品没好产品，守着这漂亮的GMP认证厂房和设备，不知路在何方。真的无路可走吗？非也，通过近年来对中小型制药

 刘斌详情

中小型制药企业如何摆脱困境，走出一条新路？ 198

　前言：中小型制药企业难过年关　　GMP认证后，许多中小型制药企业负债都超过2000万，而产品的销售利润还停留在维持生产和销售费用的水平上。又到年关了，企业负责人都在焦头烂额的忙着打点或者拆东墙补西墙

 刘斌详情

“经销商五日谈”之五：成为超级经销商的路径选择 601

“经销商五日谈”之五：成为超级经销商的路径选择韦绍锋　　在制药商、经销商和零售商的“三元博弈”中，经销商致胜之道就在于成长为“超级经销商”，否则难以摆脱大型制药商和大型零售商的两头夹击。　　“超级”正

 韦绍锋详情