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网络广告青春期 197

　互联网广告似乎越来越炙手可热。人们不会忘记，当年正是由于与网上搜索相链接的互联网广告大获成功，才使经历了泡沫破灭的互联网重获生机。如今，尽管互联网青年们热衷于宣扬这是一个“新经济”时代，有着新的商业

杨阳详情

广告：重复制造记忆 188

在总统与广告人之间毅然选择了后者的热血青年，总是有一种生来的优越感。特别是当乔治·路易斯介绍说“我的工作，是使一百万看起来象一千万”之后，广告人的群体自豪感已经沸腾了。　　　　这个号称“麦迪逊大道的坏

成颜详情

中山广浩：像美国通用汽车一样对待业主 187

不做广告，也可以像卖菜一样地卖房子？为什么？户型可以被复制、风格可以被复制、园林可以被复制，但是，有一样却是复制不了的。中山市广浩发展有限公司，一个在中山本土媒体上也很难看到它的名字的房地产公司，专著

金世彬详情

网络广告的网络营销价值 196

作为网络营销常用方法的一种，网络广告的作用自然不可忽视，网络广告到底具有哪些网络营销价值呢？美国交互广告署（IAB）在其官方网站上的一篇研究文章中介绍了企业有必要选择交互广告的28个理由，其中包括：

冯英健详情

广告效果评估的基本方法与基本指标 394

广告效果评估的基本方法对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如

张晓亮详情

为什么我的广告费总是打了水漂 169

背景资料：悍马营销策划工作室是一个帮助化妆品公司和美容院进行营销管理及策划的专业机构。在几年的时间里，这个策划团队经历了无数大大小小的策划案例，面对过形形色色的公司和市场问题，他们在工作中有过成功的

易勇详情

认识硬广告、软广告 336

现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业

简家旺详情

打假，打“做有销售力广告”的假！ 175

3．15刚刚过去，在3．15晚会中，不但有打假食品的假，还有打起了假书的假。　　确实，假冒伪劣实在是害人不浅，不但危害健康，甚至还威胁生命。而对农民的种子假冒伪劣，更是毁掉了农民一年的收成，而生活的希

张鼎健详情

杀伤力最大的广告片的５个绝招 184

广告是什么，广告只是促销的一种手段。　　尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还

任启方详情

主流传播要的是分寸 168

都是引子惹的祸　　“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！”　　因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方不禁，也该自禁。因为这个引子本来就是画蛇添足，铤而走险，掩耳盗铃，

谢佩伦详情

广告类平面期刊：繁荣与隐忧并存 294

在中国本土广告平面期刊之中，,尽管繁荣方面值得肯定的，但是，在其繁荣的背后却存在着许多 “缺憾”甚至是隐忧又不能引起人们的高度重视。应当承认在作为目前国内本土部分广告类平面期刊之中，它对推动国内广告事

秦邦建详情

怎样的“衬饰”才配得上“白金”－－谈谈牛奶广告 158

牛奶毫不愧于食品白金的美称，什么样的广告什么样的创意才衬得上它，我想应该从创意思维上发散开去，不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意，从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意。创意与销售　　　　广

王泽详情

创作有“杀伤力”的广告片 180

广告是什么，广告只是促销的一种手段。　　尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是

任启方详情

千家网站开卖自选广告窄告被称最低价广告 184

在不远的将来，你上网时再也不用为突然弹出的广告“发狂”了。日前，由“窄告网”与新浪、TOM、中华网等“窄告联盟”联合启动了“不点击不收费”的“窄告”广告模式，并统一了每次点击按0.2元起的价格体系，称

张守刚详情

重塑批发商金字招牌 204

批发商重塑其市场定位，注入专业的经营理念和营销技巧，创立批发商品牌意味着：　　一代新型批发正在崛起。在未来，他们将使流通领域创造的利润在利润源泉中占有越来越大的份额。　　春节期间，南方一食品有限公司

周文辉详情

给助老工程安双翅膀 372

应北京朋友之邀，接手全国助老工程推广策划。我是喜欢接受挑战的，但面对这种非盈利性的公益项目，一下子还真不知道从何下手。春蚕要吐丝，还得先吃叶，策划者呢，输出思想之前，还得输入资料。于是，把老总手头上的

周文辉详情

浅谈农村市场酒类营销 183

近几年，我国城市市场信息传播媒体密集发达，但是在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。许多酒类企业虽然看好农村市场，但真正涉足于农村市场的

杨公武详情

先行进入PIS（产品形象系统）时代 172

凡是现在做企业的，已经没几个不知道何谓CIS了，而对PIS的概念却未建立起来。PIS（Production identity system）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适

沈亮详情

“清爽生活”体现人性关爱－－马应龙麝香痔疮栓推广浅析 427

冬季即将来临,一些药品销售旺季来到,但是厂家们都准备好了吗下面针对痔疮类药物对老字号国有企业马应龙药业的马应龙麝香痔疮栓的市场推广进几言,囿于视野有限,不当之处在所难免,本着对中国医药营销的热爱,斗胆

蒋庆东详情

埋葬创意 169

没有创意的广告人，就像更年期的男人，光说不练，很难创造销售的勃起……　　　　　　　创意，应该是无所不在的，你可以很有创意地吃东西，很有创意地追美眉，很有创意地过生日，当然，你还可以很有创意地做广告。　

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