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广告类平面期刊：繁荣与隐忧并存 316

在中国本土广告平面期刊之中，,尽管繁荣方面值得肯定的，但是，在其繁荣的背后却存在着许多 “缺憾”甚至是隐忧又不能引起人们的高度重视。应当承认在作为目前国内本土部分广告类平面期刊之中，它对推动国内广告事

秦邦建详情

怎样的“衬饰”才配得上“白金”－－谈谈牛奶广告 207

牛奶毫不愧于食品白金的美称，什么样的广告什么样的创意才衬得上它，我想应该从创意思维上发散开去，不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意，从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意。创意与销售　　　　广

王泽详情

创作有“杀伤力”的广告片 215

广告是什么，广告只是促销的一种手段。　　尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是

任启方详情

千家网站开卖自选广告窄告被称最低价广告 209

在不远的将来，你上网时再也不用为突然弹出的广告“发狂”了。日前，由“窄告网”与新浪、TOM、中华网等“窄告联盟”联合启动了“不点击不收费”的“窄告”广告模式，并统一了每次点击按0.2元起的价格体系，称

张守刚详情

重塑批发商金字招牌 235

批发商重塑其市场定位，注入专业的经营理念和营销技巧，创立批发商品牌意味着：　　一代新型批发正在崛起。在未来，他们将使流通领域创造的利润在利润源泉中占有越来越大的份额。　　春节期间，南方一食品有限公司

周文辉详情

给助老工程安双翅膀 459

应北京朋友之邀，接手全国助老工程推广策划。我是喜欢接受挑战的，但面对这种非盈利性的公益项目，一下子还真不知道从何下手。春蚕要吐丝，还得先吃叶，策划者呢，输出思想之前，还得输入资料。于是，把老总手头上的

周文辉详情

浅谈农村市场酒类营销 208

近几年，我国城市市场信息传播媒体密集发达，但是在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。许多酒类企业虽然看好农村市场，但真正涉足于农村市场的

杨公武详情

先行进入PIS（产品形象系统）时代 207

凡是现在做企业的，已经没几个不知道何谓CIS了，而对PIS的概念却未建立起来。PIS（Production identity system）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适

沈亮详情

“清爽生活”体现人性关爱－－马应龙麝香痔疮栓推广浅析 471

冬季即将来临,一些药品销售旺季来到,但是厂家们都准备好了吗下面针对痔疮类药物对老字号国有企业马应龙药业的马应龙麝香痔疮栓的市场推广进几言,囿于视野有限,不当之处在所难免,本着对中国医药营销的热爱,斗胆

蒋庆东详情

埋葬创意 198

没有创意的广告人，就像更年期的男人，光说不练，很难创造销售的勃起……　　　　　　　创意，应该是无所不在的，你可以很有创意地吃东西，很有创意地追美眉，很有创意地过生日，当然，你还可以很有创意地做广告。　

严敬华详情

策划离欺骗到底有多远？ 610

在开始本文的唠叨前，本人首先慎重声明：本人天生愚笨，不知变通，所以，产生误导概不负责！　　经过10年的市场营销的洗礼，中国的策划到底是越来越成熟，还是越来越狡猾呢？对此，笔者的感受是：狡猾的成分与成熟

范红杰详情

给你的广告加点盐 211

什么是广告中的盐　　广告通常占据了企业经营预算的很大一部分。全国性品牌的广告预算一般都在5到15之间。然而广告对企业业绩的贡献水平却很不稳定，甚至存在逐年下降的现象。原因当然有很多，比如说：消费者得到

程烈详情

如何提高电视广告注意力 201

电视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点一直吸引着广大消费者。但是随着新兴媒体的出现，以及各大媒体之间的竞争越来越激烈，众多的选择必然导致电视观众的分散。著名传播学家麦克卢汉指出，电

周洪桦详情

白酒广告，想说爱你不容易 219

白酒经历了秦池之痛后，整个行业在广告投入上得到了“烧钱”的坏名声。“烧钱”无疑是贬义的，说的是酒老板舍得投广告，盲目投广告。“烧钱”最重要的目的是提高知名度，因此，单纯提高知名度的广告在执行告知功能的

何足奇详情

白酒行业十大痼疾 209

白酒行业一直是出新闻的地方，也一直为众多的媒体、学者、专家所关注。经过几年的拼杀，从白酒的广告战、终端战、品牌战到如今的综合实力大比拼，白酒行业一路跌跌撞撞摸爬滚打过来，市场依然混乱，品牌依旧幼稚。市

何足奇详情

宣传的力量--“中国味”本土广告的得与失 256

【编者按】几乎每个人的嘴里都会念叨几句时下流行的广告词。现代商品社会，广告几乎时时刻刻直接影响着人们的消费观念、思想观念，遍布城市大街小巷，簇拥着走进千家万户。广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要

王丹详情

宝洁经典：比较广告比的真精彩！ 342

什么广告最有效？比较广告！什么广告争议最大？也是比较广告！什么广告最危险？还是比较广告！——广告人语比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相

王君详情

由孩子所想到的 254

犹太人说：要挣孩子和女人的钱。基思amp;#8226;德尔amp;#8226;威切欧说：“创造“酷劲”十足的产品吧，赢得了孩子的心就赢得了整个世界。”毛泽东先生说：“世界是你们的、也是我们的，归根结底

王君详情

广告业需求上扬广告人才需求增长还未“井喷” 230

系列专题：广告人在路上三大网站同期发布九月才市指数企业运营、广告业需求上扬上周，前程无忧、中华英才和智联招聘三大人才网站分别发布了9月人才报告，前程无忧9月的月平均有效职位数为293095个，与8月

李涛详情

七牌西服的品牌涅磐 246

在《中国经营报》评出的2002年的十大恶俗广告中，七牌西服从整个广告创意到那句不太明白的“令女人心动的男人”，位列其中。我们暂且不再评析其是优秀还是恶俗，但我们从广告传播的角度来看，此广告仍值得细细琢

宋安军详情

白酒的广告战略 443

广告作为市场营销4p战略中非常重要的一部分，是一个企业用以对目标客户群体和社会大众进行传播的最主要手段。如今的广告对白酒企业来讲，有一种难以言表的感觉，曾几何时，广告创造了诸如“孔府家酒”、“孔府宴酒

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