耐克——行销传播的启示 283

　　Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Ni

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宏基——主流家用品牌 297

的IBM，从事个人电脑及硬件周边设备生产，并积极向半导体工业、电讯业等相关产业发展。宏基1994已成为全球第七大PC制造商；在中南美洲、拉丁美洲、东南亚地区市场占有率为第一；1995年，总营业额已突破

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波音——顶尖运输机生产者 624

世界上主要的民用和军用飞机生产厂家之一，也是世界上最大的航空制造公司，著名跨国公司。主要业务是开发、生产销售空中运输装备提供相关的支持服务和研究生产各种战略战术导弹和空间开发产品。1998年年销售额达

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宝马——成功的新形象 303

汽车是一个拥有16座汽车制造工厂，员工总数超过十万名的大企业，每年制造100万辆汽车。透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具

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基因未来(Genentech) 322

1980年，基因工程技术公司上市，一个小时内每股从35美元剧涨至88美元，公司的身价因此激增至3500万美元。这一事件是美国股市涨幅最大的案例之一。 mdash;mdash;《商业周刊》 　　Ge

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两家德国风险投资公司的特点 276

亚特拉斯风险投资集团（Atlas Venture Group，以下简称Ａ公司）成立于1980年，在阿姆斯特丹、波士顿、巴黎和慕尼黑有分部。A公司原是荷兰商业银行下属的投资公司，1986年通过吸引其他投

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一位英国风险资本家谈投资策略和监管技巧 306

彼德是英国风险投资行业一位著名的风险资本家，是一位独立风险投资公司负责人。他毕业于剑桥大学，是个桥牌高手，也经常出现在电视节目上。彼德对任何可以盈利的项目都感兴趣，尤其是高科技产业，他所领导的公司有8

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KPCB公司投资互联网产业大获其利 316

KPCB公司成立于1972年，公司人才济济，在风险投资业崭露头角，在其所投资的风险企业中，有康柏公司、太阳微系统公司、莲花公司等这些电脑及软件行业的佼佼者，随着互联网的飞速发展，公司抓住这一百年难觅的

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苹果公司：成功的先驱 684

在美国风险投资的历史中，苹果公司较早展示了风险投资的不同凡响。1976年，两个二十多岁的青年设计出了一种新型微机（苹果一号），受到社会欢迎。后来，风险投资家马克首先入股9.1万美元，创办了苹果公司。从

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上帝的杰作：亚当(ARD)与夏娃(DEC) 341

数字设备公司的发展历史，又是一部白手起家的奋斗史。 　　当年两位才华横溢但却一文不名的年轻工程师，为了借美国计算机工业风起云涌的大潮来开拓自己的事业，不得不骗来了7万美元的风险投资。凭着卓越的技术和

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雅虎(Yahoo):新世纪的媒介骄子 693

对巨额无形资产的确认是风险投资最显著的特点之一。Yahoo！尚未营业，没有销售收入，没有利润，但风险投资公司已确认他们拥有400万美元的资产了。公司成立刚刚一年，两位创业者就从穷学生一跃变成令世人瞩目

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网景(Netscape)：网络时代的美丽前景 283

风险投资家就像魔术师一样，拿出1元钱，就有可能拿回10元、20元甚至100元。网景公司凭借风险基金和纳斯达克，乘Internet之东风，一夜之间从身无分文变成了拥有20亿美元资产的企业巨星。 　　19

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康柏公司的发展 296

1998年年初，美国电脑业出现两颗天王巨星，一位是格罗夫先生，他被《时代》周刊评为年度风云人物；另一位则是康柏公司首席执行官普飞伊珐。美国权威经济杂志《福布斯》经过认真评选，确定康柏公司为全美年度最佳

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微软霸业 谁与争锋 308

微软霸业，谁与争锋 　　 比尔bull;盖茨的成功，验证了一条经济学的基本规律：如果市场起飞，那些恰好在起飞点进入市场的人，将会获得超过一般数学期望值的投资回报。正如历史上叱咤一时的石油大亨、汽车大王

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半导体霸主：英特尔Intel 614

半导体霸主：英特尔（Intel） 　　 风险投资的发展历史雄辩地说明：风险投资是高科技产业高速发展的推动器。毫不夸张地说，没有风险投资，就没有今天英特尔的辉煌。同样地，英特尔的空前成功，也如同给风险投

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IBM新世纪两大主题——电子商务与风险投资 699

IBM新世纪两大主题 mdash;mdash;电子商务与风险投资 　　在新世纪中，面对滚滚而来的电子商务浪潮，IBM在中国会有何动作呢？IBM大中华地区董事长及首席执行总裁周伟先生表示，IBM在中国

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品牌营销之柯达人人都会用 364

品牌营销之柯达人人都会用 小档案 　　1886年，乔治bull;伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为quot;柯达quot;，柯达公司从此诞生。 1930年，柯达占世界摄影器材市场75的份额，利

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现代人的道德品质修养问题 785

我认为，高尚的品德像生命一样贵重。因为没有高尚的品德，宝贵的生命就很容易在人生海洋中迷失、淹没、断送。人生离不开好的品德；就像生命离不开一颗好的心脏一样。高尚的品德，就是人生健强的心脏。它是人生的一个

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法海扬舟自行自渡——对“人生经营”的思考 382

法海扬舟自行自渡 mdash;mdash;对人生经营的思考 　 人生经营,不是要赚取外汇,不是要赚取国钞,而是要赚取人生的意义和人生价值。其核心内容是:营造美好人生,成就有益众生的事业。前提和途径,是

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诸行无常 诸法无我——融融乐乐的市场观 332

诸行无常 诸法无我 mdash;mdash;融融乐乐的市场观 　 市场的真相，是奉献。拿得出奉献，就有市场；拿不出奉献，就没有市场。因为，市场是容纳奉献的法场。 要做到这点，首要的是破除我执。 mda

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治大国若烹小鲜 企业管理亦然 846

治大国若烹小鲜，企业管理亦然 ──企业管理之道 企业只要抓住了大的原则，制定了大的、基本的规章制度，使企业有了一个正确的、基本的运行轨道，在通常情况下，就应当坚持以不变应万变。只要基本的东西是正确的、

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抱一守中 归真返朴──企业家的道德修养与运用 319

抱一守中 归真返朴 ──企业家的道德修养与运用 道就是浩然正气。这浩然正气无所不包，无所不在。 天地得正气，风调雨顺；国家得正气，国泰民安；人体得正气，身心健康，长命百岁。 ──薛永新 　 企业家是企

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为人民服务──企业的信仰之道 297

为人民服务 ──企业的信仰之道 　 做小民百姓，似乎可以随波逐流，不要信仰。办企业则不行，办企业一定得有一个正当的信仰。把金钱当作信仰，只会把人生引向瞎折腾。结果总是过眼烟云。而且这点过眼烟云，也依然

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天地不自生因而地久天长 企业不自私方可发达兴旺 278

天地不自生因而地久天长 企业不自私方可发达兴旺 ──现代企业的长存之道 我们只要能专心于社会利益，专心于公众利益，忘掉自己的得与失，那么，对自己的利益就管都不用管、想都不用想、提都不用提了。因为，一切

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上善若水 水利万物而不争 企业利万众而有成 734

上善若水，水利万物而不争，企业利万众而有成 mdash;mdash;现代企业立业之道 　 人生是不容易的。怎样才能有一个欢乐、奋进、成功的人生呢？伟大的老子告诉我们，要效法天地自然之本，要养成清静无私

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