考量用人的成本与收益 254

领导的用人就像种瓜得瓜、投桃报李，领导者愈是能够发现、爱惜、尊重和使用真正的人才，他所得到的回报就愈是丰厚。当然，所谓真正的人才，不仅仅是专业技术人才，而更应该是具备潜质的人才。这样，才能在横向和纵向

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小错误，高成本 266

最近朋友推荐给我一本《公司船》的书，讲的是关于员工的同舟共济精神。这类书市面上本来有不少，可自从打击伪书以后，基本都销声匿迹了。朋友看到我的疑惑赶紧解释说：这本是我们本土管理的原创作品，不仅适合中国的

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网络营销先锋DELL公司 270

Dell计算机公司（DeLL　Computer）是美国的一家著名计算机生产和销售公司（http：//www.deLL.com）。目前Dell公司正处于上升时期，销售额、利润、市场份额、股价不断上升。更

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SUN：网络先驱麦克里阿利 305

　　1982年在硅谷两个年轻人成立了SUN公司。现在许多人都把它叫做太阳。其实，SUN是斯坦福UNIX网络的简称。这样的名称标志着公司的特色和宗旨。斯坦福表示两个创始人都出身于斯坦福大学而且公司今后还

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NOKIA（诺基亚）——世界最大移动电话生产商 254

1865年，诺基亚创建于芬兰。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立

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摩托罗拉飞跃无限 263

摩托罗拉公司的英文名为MOTOROLA,INC,总部地址在美国伊利诺斯州。它是美国最大的电子公司之一，在手提电话和无线电寻呼机领域领先全世界。公司借助良好的管理和正确的方针政策，在 许多美国公司走下坡

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康柏——激发灵感的科技 244

康柏，仅有17年历史.1982年，美国康柏电脑公司成立。1983年，第一台便携式个人电脑问世，康柏初露锋芒。1985年创美国个人电脑销售额最高纪录，1994年以109亿美元的年销售额一举成为全球最大的

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富士胶卷：稳步发展 293

1984年是富士胖子卷创业50周年。为了纪念公司成立50周年，该公司发表了中期经营计划quot;未来像--50quot;。即以1981年度（1980年11月至1981年10月）为起点，到最终目标的19

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本田——世界汽车业的佼佼者 256

本田技术研究所是当今日本乃至世界汽车业的佼佼者。在日本企业界，本田是技术和活力的代名词，也是日本大学生毕业后非常向往的就业目标。这个创立于1946年的企业能够在短短几十年内取得如此的成绩，与它的创立者

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奔驰汽车——国家元首的专车 707

人们对一辆现代轿车的各种期盼大半可追溯至奔驰。准确地说，这一切是从1886年1月29日那天开始的。在那天，Carl Benz（卡尔.本茨）成功地为他所研制的0.9匹马力的三轮汽车取得了第37435号帝

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yahoo!——与众不同的酷 741

　yahoo创始人杨致远和戴维的博士研究方向是自动控制软件,但他们发现这个方向发展机会并不多，几个公司已经形成了垄断。这时，出现了mosaic第一个web网浏览器,web网给internet带来了极大

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宝洁公司——世界日用消费品的领头羊 251

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。1999-2000财政年度，公司全年销售额为399.5亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第75位，全

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沃尔玛——零售业的一个奇迹 230

沃尔玛(Wal-Mad)是全球最大零售企业。1991年其销售额突破400亿美元，1993年达673．4亿美元，1995年更创世界纪录实现年销售额936亿美元，相当于全美所有百货公司之和。今天的沃尔玛拥

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索尼公司——“世界的索尼” 789

索尼公司是战后日本经济高速增长和走向国际化的quot;象征quot;。1946年，第二次世界大战刚结束的时候，索尼公司的资金只有19万日元，是一个小企业。经过30年的时间，年销售额超过了6000亿元，

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松下——日不落帝国 284

松下电器是世界上最大的家用电器企业，也是日本电机行业的排头兵。1993年按销售额排列，在世界工业企业中排第8位；1994年居美国《幸福》杂志所列世界最大500家 企业的第十七位。作为巨型电机企业，19

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施乐产品——世界最佳品质 249

近十年来，施乐公司大力进行业务改组，成功地将自己从一个以黑白模拟复印机为主要产品的公司转型成为一个数字化、彩色、和文件解决方案的供应商。施乐公司在文件的制作和管理方面的专长无人能出其右：彩色和黑白文件

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雀巢——全体工业界的的典范 284

雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富

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耐克——行销传播的启示 255

　　Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是近20年世界新创建的最成功的消费品公司。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Ni

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宏基——主流家用品牌 247

的IBM，从事个人电脑及硬件周边设备生产，并积极向半导体工业、电讯业等相关产业发展。宏基1994已成为全球第七大PC制造商；在中南美洲、拉丁美洲、东南亚地区市场占有率为第一；1995年，总营业额已突破

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波音——顶尖运输机生产者 560

世界上主要的民用和军用飞机生产厂家之一，也是世界上最大的航空制造公司，著名跨国公司。主要业务是开发、生产销售空中运输装备提供相关的支持服务和研究生产各种战略战术导弹和空间开发产品。1998年年销售额达

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宝马——成功的新形象 265

汽车是一个拥有16座汽车制造工厂，员工总数超过十万名的大企业，每年制造100万辆汽车。透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具

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基因未来(Genentech) 278

1980年，基因工程技术公司上市，一个小时内每股从35美元剧涨至88美元，公司的身价因此激增至3500万美元。这一事件是美国股市涨幅最大的案例之一。 mdash;mdash;《商业周刊》 　　Ge

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两家德国风险投资公司的特点 258

亚特拉斯风险投资集团（Atlas Venture Group，以下简称Ａ公司）成立于1980年，在阿姆斯特丹、波士顿、巴黎和慕尼黑有分部。A公司原是荷兰商业银行下属的投资公司，1986年通过吸引其他投

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一位英国风险资本家谈投资策略和监管技巧 267

彼德是英国风险投资行业一位著名的风险资本家，是一位独立风险投资公司负责人。他毕业于剑桥大学，是个桥牌高手，也经常出现在电视节目上。彼德对任何可以盈利的项目都感兴趣，尤其是高科技产业，他所领导的公司有8

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KPCB公司投资互联网产业大获其利 292

KPCB公司成立于1972年，公司人才济济，在风险投资业崭露头角，在其所投资的风险企业中，有康柏公司、太阳微系统公司、莲花公司等这些电脑及软件行业的佼佼者，随着互联网的飞速发展，公司抓住这一百年难觅的

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