《大长今》梦工场借势出“启示书” 348

《大长今励志启示》的书稿终于在昨天交付印刷了！我长舒一口气！这一个多月来，我天天诚惶诚恐，生怕辜负了家人的厚爱，同事们的嘱托，支持我鼓励我的“陈安之迷”们的期望与关爱……这是梦工场第一本活用陈老师的成

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营销人：你的价值为何没有市场？ 593

系列专题：营销人在路上 蓝哥智洋行销顾问机构于斐 匡振庆 扪心自问,每个营销人都有这个愿望：有一天我要成为一个杰出的营销人 然而,东奔西跑的日子,对于营销人来讲又何尝不是经历坎坷、磨难重重的呢的确,有

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中小保健品企业：为什么市场总是一场痛? 166

蓝哥智洋行销顾问机构 于斐 丁燕燕 中国的保健品企业似乎永远走不出暴病而亡或无疾而终的宿命。尽管历经二十多年的发展，我们却依然没有看到有好转的迹象.尤其是中小型保健品企业,在国内外日益壮大的大企业挤

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告诫中小企业：自力更生的营销，没戏！ 165

蓝哥智洋行销机构 于斐 吴凡 2005年，医药保健品市场进入相对困惑期，消费市场进入成熟稳定期，营销模式创新的需求日益高涨，运作成功的产品屈指可数。在医药保健品非常时期，如何审时度势，摆脱现实困惑，

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品牌解析，跟风还是创新？ 286

朋友张冬是一家规模不大的制药企业老总，不久前的一天他告诉我，他要在原有产品的基础上，准备品牌跟风上一个他的葡萄糖酸钙口服液。这事我一想就知道他想借用人家三精葡萄糖酸钙的这棵大树，进行品牌跟风策略，想

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消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响 325

　　“品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知包括对品牌的功能性认识和品牌的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，

 丁家永详情

洞察当代消费者心理，迎接市场营销挑战 211

　　经营者要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，就需要不断地提高管理水平和经营能力，适应市场的变化。而检验经营者市场营销能力的一个重要内容就是看他们头脑中的“消费者”观念，因为有效的市场营销战略是建立

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真的是“成也营销，败也企划”吗？ 334

煎熬着的企划人咬着笔杆子,理着头发,缩紧了脑袋为营销个案创出经典而冥思苦想、殚精竭虑。无数个日日夜夜的忙活，一整年的瞻前顾后使这些跳入到企划圈子里的企划人“为营销欢喜为营销忧”。最后，许多人还是没能

 王运启详情

民营企业，管理水平是否跟得上扩张速度 161

引 言 长时间以来，我都在追寻着关于资本的原始积累到底是不是“滴着血和肮脏的东西”这个问题的答案，后来我终于在自己任职的一家民营企业的工作经历中找着了一些答案。民营企业的成功并非都是那样令人神往，并

 王运启详情

做营销：你为什么不打破定律？ 508

每个人的经历就象一道风景，可以演绎不同的色彩。许多从事营销工作的人都把它当做一种过渡和驿站，于是，匆匆忙忙的脚步和茫茫然然的眼神就没有目标和方向的牵引，在我看来，营销，应该是我们这个时代最具诱惑和挑

 于斐详情

告诫中小企业：你的招商为何失败！ 182

蓝哥智洋行销机构 于斐 吴凡 医药保健品招商一直是个热门话题,而且一直呈现出极度狂热局面,但这种情况也仅限于2004年正月的内蒙药交会之前。此后无论从2004年九月份的青岛药交会，还是2005年的内

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企业稳健策划的四个关键 179

现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌策划的力量，然而，也又许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己

 谢付亮详情

做品牌：“事、市、势”一个都不能少 215

关于“事、市、势”的论调很多，如，“三流的企业做事，二流的企业做市，一流的企业做势”，再如，“小型企业做事，中型企业做市，大型企业做势”等等，咋一听，感觉还有一定的道理，但是，仔细想想，我们就会发现

 谢付亮详情

谁在掘美容机构品牌的坟墓 507

“李小姐，你好！现在有一种产品很适合你，对改善你的皮肤很有作用。我们已经让很多客户体验过了，他们做了一次之后都觉得效果十分明显。你现在在做的这个疗程还有七次，对你的皮肤改善不会起到什么作用，做和不做

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节假日促销，不做走过场的陪练 175

　　节假日促销，是企业早在节日前几个月就打好的算盘，但即使做足准备工作，有的时候还不是都能取得预想的效果。节假日促销，往往是事先的愿望良好，实现却很差强人意！　　为什么？因为竞争对手也在搞促销，替代产

 谭长春详情

营销人：在痛并快乐中打拼未来 463

系列专题：营销人在路上 蓝哥智洋行销机构 于斐 听到别人称我为营销专家，在部分虚荣满足后，有时也会不免惶恐，就医药保健品行业而言，自己虽说曾创造过辉煌业绩，但从整个社会经济发展格局来说，有时常会感到自

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塑造企业文化不是买花瓶，是投资 182

很多企业都认识到了企业文化的重要性，这是一件好事。企业文化的作用这里不用具体谈，很多人都已经深刻认识到。但是，仍然有很多企业在塑造企业文化的过程中，并不能切实发挥企业文化的作用，只是把企业文化当作

 谢付亮详情

个人品牌的三项基本功 199

现在，个人品牌对于很多在职场上打拼的人来说已经不陌生，塑造个人品牌的方法也有不少人在谈，但是如何才能从根本上塑造好个人品牌呢？目前，这还是一个较少人触及其核心的问题，当然也是一个很关键的问题。我在此

 谢付亮详情

谭长春FMCG·NO.1营销 204

　　谭长春，男，毕业于中国人民大学，主修工商企业管理，并获得中国人民大学工商管理研究生班证书。　　曾就业于四大NO.1品牌外资快速消费品企业及管理总部-可口可乐、红牛饮料、蓝带啤酒、统一企业。长期担任

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从“小老板”沦为“打工仔”—一位职业经理人的艰辛创业历程 353

题记：作者以写实的笔法描写了一位毕业后从一名“打工者”经过自己的努力和偶然成功后成为一位“小老板”，再经历不成熟的思想与不善的经营使事业陷入困境后，又沦为一名“打工者”的历程。警示创业与闯业者“个人

 王运启详情

寻找中国奢侈品品牌 188

导读：随着中国经济的持续强劲发展，中国目前的奢侈品消费，呈现出积极的向上发展势头。长期以来，主要是一些国外的奢侈品牌在中国分食此一丰盛蛋糕。现在，以华溪楼王（中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王）和茅五剑（茅

 李克详情

让客户接受“高价格”的实用技巧 177

毛小民 罗雁飞 说明： 高价产品是企业重要的盈利来源，但很多高价产品尚未与消费者谋面，已被经销商封杀在渠道中，因为经销商对经销高价产品总是有太多的顾虑！如何让经销商客户接受高价格，是许多企业营销人非

 毛小民详情

医院营销，什么才是你的真功夫 185

蓝哥智洋团队 于斐 匡振庆 中国加入WTO，市场竞争的加剧，一些公共卫生事业部门正逐渐融入更加开放的市场，实现以服务为中心的营销理念转变，在医院（尤其民营医院）希望为更多的病人提供服务时，获得相应的

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逐鹿市场需要打好服务组合拳 197

近年来，医药保健品行业一直涌动着变革趋势。那种急功近利、“三板斧”式的解决问题方式，已经无法支持变化无穷的市场了。随着国家监管力度加强，对生产企业门槛提高，整个医药保健品行业生存环境发生了天翻地覆

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差异化市场理念：低成本营销的最终诉求 514

蓝哥智洋国际行销机构 于斐 匡振庆 蓝哥智洋行销机构专家认为：2005年是医药保健品行业竞争激烈的一年，而2006年医药保健品行业的竞争将更加惨烈。 众所周知，随着市场竞争程度的加剧，每家企业都在苦

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