壮志凌云 外贸新军 224

(一)　　在好莱坞经典片《壮志凌云》中，扮演一名新海军飞行员的“全球帅哥”汤姆·克鲁斯，克服恐惧，一飞冲天，纵横蓝天。　　袁孝凌非常喜欢这部电影，把电影的原版英文名Top-Gun，取作了自己的贸易公司

 张彬详情

小女子东山再起的故事 174

　　2001年9月11日午，美国纽约，曼哈顿街头，一位黑人妇女望着倒蹋的世贸大厦，瘫倒在地。几天之后，她得到确认：在大厦里做清洁工的丈夫未能逃过劫难。“9·11”事件两个月后，当她第一次有了心情踏入一

 张彬详情

商业选址，选择一块“金地” 195

关于地址的想像与实践　　一片土地，在一些人眼里显得很简单，但在另一些人眼里就会复杂起来。在古代中国，人们将专业风水先生的话奉为圭臬，争先恐后地把自己的宅邸建在“地脉永富、阴阳平和”的土地上。到后来，商

 张斌详情

互联网泡沫是非 171

　　电子商务在全球都已成为各界关注和炒作的焦点。“偏执狂老板”英特尔公司董事长安迪·格罗夫发出了网络时代的警世名言：“赶快跳上电子商务的高速列车，否则你将死无葬身之地！”　　　电子商务涵盖业务很广，主

 张斌详情

百年箭牌秘密 604

　　揭开隐蔽的历史面纱 　　2003年6月，美国权威媒体先后披露：全球口香糖行业第一品牌箭牌公司，已获美国政府专利许可，正在研发含有“伟哥”成分的“壮阳口香糖”。这种“壮阳口香糖”，不仅能克服“伟哥”

 张彬详情

欧莱雅出手 392

　　在利润丰厚的国内化妆品市场，羽翼丰满的跨国公司已经等不及要整合了。多米诺骨牌倒下的第一张是小护士，下一个又是谁？ 　　早在四年前，欧莱雅公司的中国区总裁盖保罗便拟定了一份快速切入当地大众护肤品市场

 李波详情

欧莱雅VS宝洁，一样的多品牌 659

欧莱雅VS宝洁 不一样的多品牌？　　宝洁作为世界最大的日用消费品公司之一，在2002-2003财政年度，公司全年销售额达到了434亿美元，名列《财富》500强第86位。而同一年度，作为全球最大的专业化

 高剑锋详情

毕睿德的大众困局 206

　最近，德国大众汽车集团董事长毕睿德的日子颇为难过。　　事实上，德国大众在欧洲市场已经出现了种种转机的迹象：销量持续增长，这给大众带来了接近1的新增市场份额。今年1月～9月，大众的净利润同比提高了近3

 王馨详情

这回大众好像明白了？ 201

　　对于德国大众来说,意识到在中国的失误本身就是一种进步。　　上周,新任大众汽车集团全球副总裁、中国总裁范安德在北京与记者交流时，承认大众过去“对中国加入WTO后市场的变化估计不够”，是导致两个合资企

 吴迎秋详情

西门子家电：文化营销 351

　文化，作为一种习惯，规定着人们，尤其是深受某种文化浸蕴的人的取舍、好恶、趋同。在地球越来越变小成为一个村落的今天，作为一个国际化的跨国公司，西门子家电向消费者传递诉求信息时，将文化作为一个要素加以运

 胡志刚详情

西门子家电在中国的品牌建设及其启示 214

　“决不为短期利益而出卖未来”　　“成功即最好的广告”　　——维尔纳·西门子 　　从80年代以来，中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国家电业面临的将是品牌

 胡志刚详情

西门子移动通信的网上800 209

　　作为移动通信的巨头之一，西门子在客户关系管理方面也同样出色，特别是其在去年年底面向中国客户开通的网上800智能客户服务系统为起其客户服务取得了出色的效果。　　西门子移动通信自93年在上海成立后，随

 罗树忠详情

“百威•品客夜”促销策划纪实 237

双剑合璧 协同出击　　一个巧合成就的合作 　　刚从宝洁（Pamp;G）公司宽敞的市场部出来，在走廊的尽头，正思考问题的我迎面撞上了对面走来的一个人。手中的文件散了一地，公文包差点也掉到了地上。“不好意

 左亮详情

丰田尖兵中枝武几 363

　这位年销汽车255辆的推销大师,在总结其秘诀时说：“争取时间，只有这一句话。” 　　　　30多岁的中枝武几是日本丰田汽车制造公司的推销员。　　1987年，他为丰田公司售出255辆汽车，因而成为丰田公

 常亮详情

香港迪士尼的内地营销悬念 234

风行欧美却在内地市场遇挫的事情太多了，更何况迪士尼还远在香港。所以香港迪士尼乐园真的有必要认真地听一听内地市场的声音，而且他们也许不应该对内地市场抱有太高的期望。　　9月12日，香港迪士尼乐园在香港大

 刘鑫详情

摩托罗拉重新找回感觉 227

　　凭借设计先行、技术为本以及左右逢源的技术联盟策略，摩托罗拉正在重返巅峰。而在过去的三年间，摩托罗拉充分地体会到了从巅峰滑落、穿越荆棘和重新涅磐的滋味。关键时刻，卓越的手机设计能力与不断加大对新技术

 李晶详情

音乐手机市场－－当苹果与摩托罗拉结合 189

　　iTunes音乐手机终于要“千呼万唤始出来”。苹果借iPod而形成的在线音乐市场优势，能否在与摩托罗拉结合后继续发扬光大？ 　　早在今年3月，苹果公司和摩托罗拉公司就宣布要推出iTunes音乐手机

 张淼详情

Google成“冠军品牌”预示品牌规则革命 214

今天，看到消息，由brandchannel评选的《2005世界最具影响力品牌》全球民意调查出炉，Google超过苹果公司重新夺回第一的位置，苹果排名第二，Skype排名第三，星巴克排名第四，宜家排

 金错刀详情

三维钢构“价格白皮书”的两大启示 420

改革开放以来，随着工业进一步的发展，中国已经成为“世界工厂”。厂房数量的激增，使得建筑钢结构行业得到了迅猛的发展。到目前为止，国内10000余家钢结构企业已经形成了六大板块的格局，钢结构以其优越性在

 陈天祥详情

2006年医药业第三终端五大发展趋势预测 167

　　第三终端的崛起，使得很多制药企业和医药流通企业纷纷跃跃欲试，那么，第三终端发展趋势如何？第三终端是陷阱还是陷饼？笔者根据业内许多企业的营销动作和医药行业许多友人信息交流，对２００６年第三终端的发展

 李从选详情

2005年医药保健品营销十大关键词 200

　　2005的医药保健品营销，几乎乏善可陈，在一浪高过一浪的降价声中，在招标越来越紧的紧箍咒下，在外企的大局进攻中，在法律环境的禁锢下，在全国企业都在招商的背景下，医药保健品的营销已经进入了效率极低，

 李从选详情

2005年连锁药店行业发展十大关键词 233

　　2005年是连锁药店行业巨变的一年，在平价药品超市和药品分类管理以及药品降价政策的进一步多重挤压下，行业内生存受到极大挑战。行业内部奋起自救，出现了很多新的营销与管理举措，下面就是十个关键经营管理

 李从选详情

医药保健品：第三终端前途无量 237

　　本文是笔者关于医药保健品：“第三终端”营销的一些观点。是接受《医药经济报》陈国东记者的采访的稿件，已经刊登于1月2日的《医药经济报》上，主要回答了第三终端的发展趋势和操作技巧与细节等问题。 　　1

 李从选详情

如何达成药交会的营销目的？ 343

　　您可能要说，笑话！参加药交会目的当然是招商、寻找目标客户，难道还有其他目的目标，笔者告诉你，肯定可以达成其他营销目标，只是这里的营销目标是广义的，下面一一分析参加药交会的不同目的及其达成方法。　　

 李从选详情

事件营销失效的六大原因及对策分析 269

　　美国乌尔渥斯公司一向给人高高在上，不可亲近的感觉与形象，使公司在遭受困难时常处于不利的地位，一个事件行销就改变了这一印象。　　公司门口有一位靠擦皮鞋的和善老人，几十年来，一直靠给该公司的高级主管们

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