企业要发展，商标宜“三动” 221

企业要发展，商标宜“三动”一、个性产生主动：企业的商标是一种由文字、图形、字母、数字、颜色等构成的符号，是一种在公众视线范围里时常出现但又有别于其他企业或组织产品或服务的符号，或者说是企业在市场和社会

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大连金玛振富商城奏响时代最强音——让成批的人富起来！ 379

总部位于大连开发区的大连金玛商城集团有限公司在大连市内中心商圈兴办的首家企业——大连金玛振富商城，是一座以批发为主，零售为辅的大型综合性商城，主要经营食品、服装、日用品、小家电、小五金、工艺品、文体用

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让成批的人富起来——大连金玛振富主题活动策划案 236

总策划：刘先明一、主题含义：1、“成批的人”一语双关：一方面指从事批发商业活动、成为批发商的人；另一方面，指全社会各行各业、所有直接或间接创造社会财富的人群。2、率先提出了合理解决社会财富问题的理念：

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健康白酒：葫芦里卖的什么药 202

中国酒类商业协会秘书长刘员、中国食文化研究会会长杜子端引用刘先明一文观点谈健康白酒：一、刘员(2004年11月15日)认为，“健康白酒”概念的提法或许还不准确，准确地讲或许是“健康类的白酒”。“健康类

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成功招聘 筑巢引凤 恩将“酬”报 240

招聘是否具有有效的创新，其结果将是截然不同的。对此次招聘，公司力求从细节入手，用最简单的黄纸和红的广告色为创作材料，进行了系统性的广告设计，以充分展现赛恩公司的创新能力，并赋予公司在军事博物馆的两天里

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好的主题事件策划不可缺少“四要素” 224

有没有策划是不一样的，是不是好策划更是不一样的，我们要做的是具有文化内涵(传播性强)、在细节上有创新、在时间概念方面一定是最早的、在近期和远期都有效益和效果的策划。本人策划的“情满胥城迎世遗”正在进行

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北京“大唐庄园”矿泉水上市运作策划案 204

目 录一、 前言二、 形势评估，对矿泉水市场的观察或分析三、 上市前的营销必须先行一步或几步四、 规范性的管理基础工作五、 渠道建设和物流体系的建立和管理六、 管理或销售人员的招聘、培训工作七、 VI

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胥城“文化菜单”情系儿童节 232

胥城“文化菜单”情系儿童节六一的胥城大厦，儿童的欢乐海洋“情满胥城迎世遗”主题活动正在胥城大厦如火如荼的开展，其间，参加4月18日中央电视台《中华情》演唱会的全体演职人员曾下榻胥城大厦，并对胥城大厦的

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文化营销显威力 胥城大厦增魅力 207

文化营销显威力 胥城大厦增魅力老宾馆或饭店如何在竞争日趋激烈的旅游业市场中形成、保持服务优势、核心竞争力，是很多老宾馆或饭店关心的问题，18年前苏州大地上的最高建筑、现为四星级饭店和中国金钥匙联盟在苏

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“五一”黄金周里获真金 223

在企业文化咨询时，有一个重要的环节是必不可少的，就是要进行全面而有深度的访谈。在胥城大厦企业文化咨询项目上，为了了解胥城大厦的历史和文化底蕴，原东南大学建筑设计研究院教授、胥城大厦的总设计师高民权先生

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健康类的白酒一开始就需要健康的营销 213

记者：各种健康白酒上市后，打出健康饮酒、饮后不伤肝的概念，且近来成了一个热门话题。有人说健康白酒概念模糊，也有人说，喝酒就伤肝，“饮酒不伤肝”的概念与饮酒伤肝形成了矛盾体，请问怎么看白酒的健康概念。刘

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酒的文化营销（一） 254

注：《中国酒》杂志2003年第九期刊登了记者采访中国企业联合会培训中心培训师刘先明先生的文章。记者：水井坊与国窖1573同为我国酒文化的引导者，已经确立了在业内第二品牌战线位置，请您谈谈对两个企业能够

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“红城风车行”大庆油田商贸中心5.1特别活动实施效果总结 224

注：“红城风车行”总策划：刘先明4月28日清晨，明媚的春光拨开了油城大地的雾霭，又一次把它的温热和博爱撒向人间。伴随着和煦春风的吹拂，大庆油田商贸中心门前硕大的风车叶轮徐徐转动起来，“红城风车行”大庆

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《大庆晚报》2003年4月25日报道：风车未动，红城先红 251

以红色文化为底蕴的大庆油田商贸中心推出的“红城风车行”的活动，随着系列性的包含和体现红色文化内涵或特征的活动的进行，在大庆的大地上围绕商贸中心已掀起了一轮接着一轮的“红色文化潮”：一、在４月５日的清明

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安徽水利开发股份有限公司企业文化建设五年规划（初稿） 221

系列专题：企业文化建设一、编制依据：安徽水利开发股份有限公司主业及延伸产业、多元化产业等企业经济行为的效果和现状、安徽水利开发股份有限公司五年发展规划、企业文化建设基础和现状、企业文化建设正步走论。二

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昆仑购物中心的文化主题研发方向和本周活动方案 188

昆仑购物中心的文化主题研发方向和本周活动方案一、挖掘和提炼昆仑购物中心昆仑文化的背景和要素：1、昆仑购物中心的“昆仑”两字，气势磅礴；2、昆仑购物中心拥有一个广场，同时紧邻铁人广场，“铁人精神”家喻户

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如何向嘉宾、客人、众人介绍公司的情况 219

每个业务人员或与外界有交流、沟通关系的其他人员都少不了要向嘉宾、客人、众人介绍公司情况的时候，介绍的场所一般有嘉宾或客人的所在地、本公司的所在地、行业性或产业性专题会议或活动场合等。那么怎样介绍，才能

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北京贝尔公司客户服务理念 270

为了提供更好的全方位的服务，北京贝尔公司准备以持续增强客户的市场竞争力、保证和树立客户的优势、品牌地位为导向，系统性地完善贝尔服务快车的服务体系，以提升我们北京贝尔服务快车的服务品质。　　在新的一年里

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管理中的“跑冒滴漏” 253

企业管理是一个系统也是一个过程，涉及到每个制度、每道环节、每道工序、每个表单，以及每个指令等，而每个制度、每道环节、每道工序、每个表单，以及每个指令等又都是由员工去实施或执行的。企业管理系统或过程中的

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“井底之蛙”的新启示 244

“坐井观天”的成语故事家喻户晓，通常用来比喻某人的见识有限，眼光短浅；但是我认为这则故事在强调现在人们应该开阔思维、眼界放开的同时，却忽视了其他值得关注的因素和信息，当再对这则寓言故事分析后，我感觉，

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中国化学工程第六建设公司恶意解除某员工《无固定期劳动合同》的 351

2002年12月30日中国化学工程第六建设公司以刘某在停薪留职自费学习期间连续矿工达84天、“严重违反劳动纪律或者用人单位规章制度”，而解除了刘某的无固定期劳动合同。刘某自2002年12月10日开始向

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如何对大庆海昕化工有限公司的企业环境赋予特色性的文化内涵 504

大庆海昕化工有限公司是大庆油田萨南实业公司的二级法人单位，是以主要研发、生产塑料制品助剂（如塑钢门窗材料、管材制造时需要的添加剂）等精细化工产品制造类企业。笔者最近应邀对大庆海昕化工有限公司的企业环境

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探析民营企业的粗放经营和管理 360

由中国石油和化工协会、中国化工企业管理协会联合举办的首届中国民营化工发展会议于2003年11月18日-20在北京召开，会议前夕，组委会经过调查民营化工企业的情况，发现民营企业的粗放经营和管理是一个普遍

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企业的艰苦奋斗及其与现代化管理关系的探讨 202

一、社会主义企业艰苦奋斗的概念什么是企业的艰苦奋斗？笔者理解为：是企业较好处理企业与国家经济、政治、文化等关系为行为准则而尽最大限度地承担和履行社会义务或责任，努力克服国际、国内市场商品经济领域中涉及

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员工持股断想 201

最近几年，员工持股一直是企业领导或关键人才类的员工关注或希望解决好的问题，也是经济界、法律界、媒体等热点话题，之所以受到社会这么多方面关注，笔者认为主要是三方面的原因：其一，部分企业因为持股员工跳槽引

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