绝对伏特加:打造“绝对文化” 259

绝对伏特加凭借创意这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功，但在中国市场，许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清，这一定位是否依然适用？ 绝对伏特加的品牌打造，一直是营销历史上的经典。19世纪80年

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腾讯春晚营销“弹指间”温情脉脉 355

一条广告在央视春晚前播出，其意在彰显用户价值。这种情感，腾讯酝酿了12年，央 视奉献了60秒。 腾讯12年相伴mdash;mdash;亲情篇的60秒广告片在2011年央视春晚播出，片中传达的牵挂和亲情

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团，还是不团？面对团购，品牌企业的哈姆雷特式困惑 253

在过去的一年中，互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博，就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内，团购网站的数量就增加到了1726家，重量级选手已经悉数入场，除了第三方团购网站外

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营销需理性的执行 203

过去， 一条消费者投诉信息只有被媒体报道时， 才有可能演变为企业的危机。然而现在， 借助微博平台， 这条消息会被广泛传播、 无限放大， 企业处理若稍有不慎， 将演变成一场不小的风波。 微博日益增强的影

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直邮营销-促进门票销售的王牌 388

2008年，纽约喷气机队通过电视品牌广告、网上特票拍卖、品牌营销活动以及直邮营销等方式，在经济不景气的环境下创造了球票销售佳绩，2010年，他们如何再创销售辉煌？和2008年的做法类似，他们采取了营销

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微博点亮营销 362

在地铁、在公车、在会场、在餐桌、在候机室、甚至在卫生间，在现实世界的角角落落，到处能看到玩手机、发微博的人。微博打开了一个全新的虚拟世界，同时也改变了现实世界中人们生活、工作、社交的方式。 能否想像韩

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跟马云和任正非学习“企业危机感”应对策略 301

2008年，在阿里巴巴正是风光无限的时刻。董事局主席马云先生在博客中写到了阿里的危机：B2B市场的危机，股价的危机！或许有人会说：这是杞人忧天，有人会一笑不理，而我却感觉到了马云的谨慎，正如古人那句话

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营销新人：你该学些什么？ 344

或许你正觉得自己不适合做销售工作而萌生退意；或许你在困难面前感到无能为力而苦苦挣扎；或许正为满腹经纶的你得不到重用而自我沉沦。请认真看完以下几个案例，或许你就会豁然开朗。 　　案例（一） 　　陈华是我

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获得晋升的十四条军规 575

　现今，工作不仅要埋头苦干，也要学会推销自己，获得晋升的十四条军规，你值得拥有更好的未来。 　　一、有时间观念 　　准时上班其实不难做到，永不迟到的人如同挂着一个我对工作认真的牌子。 　　二、接受挑战

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企业如何制定成本管理战略 596

　现代企业所处的经济环境发生了很大的变化：产品的大量生产使需求达到饱和，出现了多样化的趋势，顾客对产品的消费在质量、时间、服务等方面提出了新的要求;现代高科技被广泛应用于生产领域，如生产自动化设备、机

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吃透财务报表的艺术 551

　财务报表分析是一门quot;艺术quot;,背后隐藏着企业的玄机。 　　财务报表是企业所有经济活动的综合反映，提供了企业管理层决策所需要的信息。认真解读与分析财务报表，能帮助我们剔除财务报表的quo

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如何加强融资平台贷款风险管理 436

　风险管理当中包括了对风险的量度、评估和应变策略。理想的风险管理，是一连串排好优先次序的过程，使当中的可以引致最大损失及最可能发生的事情优先处理、而相对风险较低的事情则押后处理。 　　现实情况里，优化

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杜邦财务分析体系之分析 423

杜邦财务分析体系是一种分解财务比率的方法，从评价企业绩效最具综合性和代表性的净资产收益率指标出发，利用各主要财务比率指标间的内在有机联系，对企业财务状况及经济效益进行综合系统分析评价。财务管理是公司管

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如何缓解对工作的厌倦 403

　我们每个人都做过无聊而乏味的事情。我们有些人必须坐在办公桌后面，一整天都做着同样的事情。这会让你发疯。而还有些人，不管出于何种原因，不会甘于做无聊的事情。我早就知道自己是这样的人。 　　还是个孩子时

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财务人员应学会和老板沟通 254

曾经有这么一个财务经理向我诉说他的苦恼。他说：不知道是不是共同的现象，反正从我公司的情况来看，财务人员的沟通能力和表达能力不那么好，就连别的部门也总说我们财务部门是最不擅长沟通交流的部门。我们财务部的

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企业财务系统零呆账的两个策略 391

财务系统(或称之为会计系统)是根据财务目标设立组织机构、岗位，配置管理权责和人员，对经营活动、财务活动进行反映、监督、控制、协调的运作体系。 　　财务系统一般具有多币种的处理能力，可由用户定义账本位币

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如何帮助员工缓解工作压力 439

一家公司如果有人有压力，作为一名管理者，你该怎么办除了帮助解决他们的压力，以下几点也可以作为参考。 　　1.注意观察异常行为 　　需要注意观察下属的异常行为，然后采取适当的措施。例如，有一天早上上班时

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企业薪酬管理的七大问题 430

　薪酬管理是企业人力资源部门敏感的工作之一，它对于企业的正常运作十分重要。薪酬体系一旦出现故障，不仅会给企业带来很多麻烦，甚至会使企业运作失灵。受传统薪酬管理的影响，我国企业在薪酬管理上仍然存在着大量

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中国个税调整将带来哪些影响? 447

中国公布个人所得税法修正案,明确个税扣除额将由此前的每月2,000元人民币提升至3,000元;同时缩减税收级距,由以前的九级减至七级,并调整相应的税率. 　　根据草案,拟取消现行超额累进税率中15和4

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本拉登之死撼动全球金融市场 557

黄金、原油大跌，美元一改长期颓势走强mdash;mdash;本拉登之死远远超过了政治军事事件，撼动了全球金融市场，再一次向人们证明地缘政治已经成为左右金融市场走势的一大因素。 　　然而，分析师也表示，

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让绩效管理真正有效的路径 477

　一家企业集团下属若干分公司，总部主要是职能部门，如财务、人力资源和战略管理部门等。企业制定了战略目标和总体计划，接下来做了计划分解：首先将销售额、利润等各类财务指标分解到了下属各分公司;对于总部职能

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改进头脑风暴的七个步骤 591

企业发展离不开好的创意。从研发团队寻求新产品的创新管线，到运营团队探究省时的流程改进，再到首席执行官们寻找未来的增长机会mdash;mdash;所有高层管理者都希望其组建的、参与创意活动和管理的团队源

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企业该如何应对“新通胀时代”？ 446

从石油到棉花再到黄金，大宗商品价格正在飙升。成本的增加对于服装、食品零售和家电等行业的公司是个挑战，因为他们既要将物价上涨转移消费者，又要不疏远消费者。与此同时，大宗商品价格的上涨令人担忧未来通胀继续

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5个方法让你别把工作拖过周五 331

我们所有人都会有这样的一个工作任务：某个大的，可怕的，听起来令人恶心的，我们宁愿推迟到下个月去进行的工作任务。或者最好永远都不用去做的工作任务。不幸的是，拖延并不真正地意味着能把某件事情推到未来去，因

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施工企业经营管理如何创新 505

经营机制创新有利于激发企业活力项目经理圈子 改革股权结构，调整企业内部股金比例。提高经营者和经营层的持股比重和责任意识，实行管理要素和技术要素入股，鼓励经营层、管理层、技术骨干持有大份股额，把其利益与

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