何谓草根传播？

　　草根传播也称之为平民传播，在经历20世纪末期互联网的发展、媒体的变迁，传播方式也发生巨大的变化，被称之为：“21世纪传播的革命”，即从传统的至上而下、单向的传播方式超着互动的、体验式的传播方向发展，在这一变革过程中，被传统传播方式称之为“受众”的草根阶层，越来越成为现代传播的主角。

　　从被动接受到主动参与，信息技术起到了非常关键的作用。BBS、Blog、WIKI、手机短信、RSS、P2P等信息技术的发展，催生了大众积极参与新闻评论、提供新闻线索、开源新闻报道的平台；同时随着社会的逐步开放和民主，物质及文化水平的提高，公众主动参与的能力也大大提高。

　　超级女声、郭德刚、甚至是易中天的成功，都归功于草根传播，可见草根传播的力量是非常强大的。

　　网络媒体与传统媒体的发展变革导致草根传播的崛起

　　互联网改变了人们的生活、工作及学习方式，根据AC尼尔森的最新统计数据，18—34岁年轻男性平均每周会花12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时的电视。这对于电视媒体来说，是非常可怕的现实，即便论资派辈，电视媒体依然是排名第一的媒体形式，但互联网正在慢慢的改变这一现实，广告主在过去的几年中，加大了在网络游戏上的市场投入，更多的是采用让消费者体验及互动的传播方式。

　　同时，类似豆瓣网的聚集并判断消费者兴趣取向、提供消费渠道比较的WEB2.0网站正在蓬勃发展，千千万万个博客也不断的制造消费体验，并相互作用和影响。

　　WEB2.0最大的价值在于公众的参与及体验，同时制造草根传播，对政治、经济、文化等社会各个领域都产生极大的影响。

　　如果没有向文波的博客所引发的公众对引进外资利弊的讨论，政府也很难对此做出很快的回应；如果没有老徐的博客如此被公众支持，徐静蕾也很难成为AMD及长虹等很多品牌的代言人；如果没有千千万万个草根的参与及评论，郭德刚、易中天们也很难获得如今的成就。

　　互联网的发展改变了人们的思维模式，同时也改变了传统媒体的经营模式。

　　类似《超级女声》、《好男儿》、《赢在中国》等节目最大的相同之处在于让公众参与进来，并制造体验、制造草根传播，这样才能赢得收视率；同时，全国各地方媒体为了生存和发展，在黄金时段开办草根新闻栏目，如云南电视台的《都市条形码》、北京电视台的《第七日》、重庆电视台的《天天630》等草根新闻节目模式，几乎全国各地哪怕是县级电视台都争相模仿，同时这些节目在地方上也是收视率最高的节目之一，这些草根新闻节目最大的核心竞争力在于让公众提供新闻线索、公众评选新闻、记者走街窜巷进社区，报道平民新闻。

　　草根传播为什么越来越受到重视，除了技术的发展、社会的进步、媒体的转型，更核心的一点是：草根阶层代表了最广大的人民群众，草根传播代表了最广大人民群众的声音，无论是政府还是企业，都应该引起足够的重视。

　　营销传播如何应对？

　　作为企业营销非常重要的一个环节：营销传播，为了应对草根传播的崛起，我认为应该从以下几个方面做好功课：

　　一、在传统媒体方面加大对草根新闻栏目的硬广告投入，尤其是和老百姓息息相关的消费品公司；

　　二、适当投入草根新闻栏目中的植入式广告，如提供栏目活动奖品、场外活动植入等逻辑性很强的品牌植入；

　　三、加大互动性强、参与程度高、内容新颖的选秀项目的投入；

　　四、利用BBS、Blog、WIKI、手机短信、RSS、P2P等信息技术植入产品或服务，利用草根传播，扩大影响力；

　　五、整合地面活动，加大投入健康网络游戏的广告植入；

　　六、更多的利用公关手段而不是硬广告，扩大草根传播力度。

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