家居建材营销观察III：传播渠道的变化 256

在营销的变化中，传播渠道的扩大是非常明显的现象，早期的店面、电视广告、户外广告，以及平面广告，到后来电梯、楼身等广告，以及目前互联网传播渠道的大泛围挖掘，可谓条条道路通罗马，在《网络整合营销实战兵法》

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旅游地产的春天来了？ 257

一方面是在调结构扩内需背景下，国家对旅游业的大力支持，一方面是在国家对房地产行业的越来越严厉的调控的，旅游地产这个旅游与地产开发联姻的产物该如何发展，旅游业的春天能否成为旅游地产的春天值得我们商榷。

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中国企业定义全球智能化趋势 331

洗衣机核心技术创新中心转向中国 　　短短10年间，全球洗衣机核心技术创新研发中心正从欧美国家向中国内地快速转移。 　　日前，我国洗衣机行业首家通过UL北美安全认证的企业实验室落户小天鹅，实现了国内企业

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太阳能光热与建筑一体化任重道远 339

前两期，住建部建筑节能中心副主任梁俊强从国家政策制定者的角度指出，推动太阳能与建筑一体化应用关键是企业突破传统的工业品制造商模式，介入到整个房产地的建筑设计、安装服务等领域，甚至还可以成为节能服务商；

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太阳能建筑一体化拒绝炒作 252

近两年来，太阳能建筑一体化在国内太阳能利用行业风头正劲，从农村面向城市商业建筑和热水工程转型企业蜂拥而上，市场实情却是口号者多、行动者少。 　　在笔者看来，一大批太阳能企业的建筑一体化应用仍停留于企业

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明星代言产品/品牌适合性、有效性之评估 444

明星代言产品/品牌适合性、有效性之评估 作者：吴春芳 2011年6月4日，中国网球运动员李娜在法国网球公开赛上获得了女子单打冠军。在中国网球史上、亚洲网球史上实现了零的突破。消息传来，举国振奋。随之寻

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产量至上时代的“拐点”真来了 417

针对媒体所反映的中小企业新一轮倒闭问题，浙江中小企业局近日以书面报告形式予以关注。有专家认为，目前中小企业面临的困境归根结底仍是转型压力。尽管中国的经济发展跃升世界老二，但人们在振奋之余却不敢过于乐观

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佛山中小企差异化制胜之道 390

佛山，素以敢为天下先为城市精神。 　　改革开放30多年来，佛山人勤奋上进、实干务实，孕育出大批著名的企业。家电行业的美的、格兰仕、万和、万家乐，陶瓷行业的鹰牌、东鹏、新中源、蒙娜丽莎，家具行业的联邦、

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足疗会所90°体验式营销法则感想 397

足疗服务严格意义上归属于休闲保健产业，伴随着中国经济的迅猛发展，第三产业的规模也得到了快速增长。大浪淘沙始见金，休闲保健行业产业也在快速发展中慢慢整合。毋庸置疑，我们看到营销已日渐成为足疗会所赢利的短

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工业品品牌是公的，快消品品牌是母的 291

对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销理念、思路、手段

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新医改加速洗牌，制药企业如何应对？ 309

新医改方案的推进已经进入第三个年头，制药企业作为医药产业链的上游环节，面临着复杂多面的外部环境。在政策层面，省级招标采购、新版药典和新版GMP的推出提高了药品市场、质量和技术准入门槛。在市场层面，企业

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招商会，仅是企业市场营销的第一步 377

自然堂，一石激起千层浪 　　2011年初，伽蓝领先半步，自然堂不搞订货会了quot;的消息满天飞。一时间，媒体与行业专家纷纷撰文表扬郑春影先生有勇气、有实力、有自信、有远见，是其领先半步quot;理论

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牵住渠道的牛鼻子，厂家就能拴住经销商 295

1月18日深圳圣西马邀请经销商在邮轮举行了一场宝马抽奖主题秀。这场活动颇有创意，不仅显示圣西马这家动保企业有肌肉，而且有想法。　　 　　其实每年到了年关，在企业需要打点的名单里，经销商都是重中之重。为

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中国企业打造品牌的盲点与误区 374

引 言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒，负面理解，存在误导之嫌。因此

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中小型企业“烫手的山芋” 234

由于世界经济危机的影响，在白热化的市场竞争中，目前我国不少中小型企业的发展进入了进退两难的境地。 其一，中小型企业的资金缺口较大，不是一时半会儿能够解决的。银行贷款难，民间融资难，由于三角债务使中小企

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《茶翅高飞》为何荣登图书飙升榜？ 344

为什么《茶翅高飞》刚刚上市就如此广受读者欢迎？ 其一，《茶翅高飞》是中国茶业实战品牌营销的开篇之作 广大茶叶读者在林林总总的茶艺茶典茶文化的读物中浸淫太久了，《茶翅高飞》作为中国茶叶行业第一本品牌营销

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农超对接：农企、商超和消费者三赢 309

农超对接系列之二： 农超对接，即大型连锁超市与农户或者农产品专业合作社直接接洽，建立农产品直接采购基地，将千家万户的小生产与千变万化的大市场对接起来，实现农产品生产、贮运和销售一站到位，并且对品种质量

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从一个谈判案例来看“挂钩”技巧 336

最近与一渠道系统进行谈判，谈进场合作，该渠道系统是我们公司销售的重要渠道，是公司在接下来的十年必须重视的渠道，所以，公司也十分看重与该渠道的合作。 该渠道系统在全国有90多家店，属于国内建材系统店面最

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茶叶界，谁捧红了《茶翅高飞》？ 322

《茶翅高飞》火了！越来越火！ 据慧聪网、全球品牌网、品牌中国网、白茶世界网等媒体报道：全球最大的中文网上书店当当网图书飙升榜权威显示，《茶翅高飞》荣登当当网图书飙升榜，在飙升最快的100本图书中，位列

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医药环境下医药企业整体营销的出路思考 285

随着新医改的方向和措施的逐渐明晰化，现有的制药企业的营销体系已经不在适合未来的新医改带来的医药营销的的变化。重新构建适合新医改的医药营销体系是制药企业迫在眉睫的任务。原有的单一依靠市场策略依靠销售努力

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新时期的医药营销体系变革思考 256

2009到2011年6月，国家的医药变革的步伐在逐渐加快，国家医药政策出台的速度也在加快，配套措施和区域性的省级政策也是紧紧跟进，这些情况都导致了医药营销体系外部环境的大变化，环境变了，医药营销体系就

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咨询策划人：看透骗局，永远跟党走！ 443

中国模式有没有？不好说！中国智慧有没有？很好说！大道至简至易，中国智慧的结晶不在别处，全在太极图里！著名朦胧派诗人顾城有一首只有两句的名诗，叫《一代人》，诗中吟到：黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找

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不要试图让消费者去理解你 281

陈凯歌作为国际知名导演，他的作品往往比较厚重和富于内涵。 但是可以肯定的是，电影也是商品，要满足消费者观众)的需求，这是每个导演必须思考的问题。因为，现在的电影已经市场化了。 陈凯歌、张艺谋、冯小刚三

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血燕，还是燕窝行业的血燕吗 193

这一段时间，由于食品行业的添加剂等等安全问题出现得比较多，所以特别注意有关电视报纸等新闻媒体对食品行业的系列综合报道，6月上旬的某天正好在收看笔者所在城市的电视新闻频道内容，在食品系列的最后一条新闻报

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个人管理必须回答的三个问题 374

人生管理就是回答三个问题：做什么？怎么做？如何做？这三件事搞清楚了，整个管理思路就清楚了，人生就能更好地把握了。 关于事业 在人的一生中，事业是生活的来源，为生活奠定物质基础，没有事业就没有生存的保障

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