定位革命 (二) 335

系列专题：定位革命福斯金龟车掀起了一场创意革命 回顾广告近代史，面临二十一世纪的到来，不禁让我们想起上一世纪最伟大的广告创意之一 – 福斯金龟车。过去的一百年间，当然也不乏出现许多伟大的创意，如: 耐

 叶正纲详情

定位革命 (一) 254

系列专题：定位革命　　今天，广告已进入了一个全新的纪元 – 品牌的成功，创意已不再是唯一的关键。60年代的营销进化，为70年代以后的世界，带来了更严峻的挑战。现今的市场环境，广告已不再像过去那般，砸下

 叶正纲详情

提升供应链的品牌价值 600

　　quot;Viewpointquot;栏目欢迎各品牌机构发表观点。 brandinsight(博兰赛特） 是一家注重严谨的品牌策略研究并不断探索品牌潜在的想象空间和感性力的国际品牌机构。brand

 何晓详情

从“脑白金里有金砖”谈创新促销 548

过剩的经济，疲软的市场，趋同的产品，凭什么优势赢得消费者青睐？近年来，许多厂家围绕差异化的营销努力打造核心竞争力。其中，花样众多的促销方式成为很多厂家的重要选择，但现实中我们发现，许多保健品面临着“

 于斐详情

销售人员调动的“微妙配合” 547

　　在谈到销售人员如何调动前，先说个小故事。　　老皇帝的个人魅力非凡，武功也很厉害，吸引了大批人才加盟，抱团打天下。如今天下打下来了，老皇帝也坐了二十多年的皇帝。但不知道什么原因，老年的老皇犯了糊涂，

 郝志强详情

品牌传播聚焦法则 175

　　我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker） 　　21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生

 李光斗详情

品牌，别是银样蜡枪头 232

　　一、白酒品牌市场处境　　白酒界习惯将目前的白酒品牌划分为四个阵营。第一阵营是以茅五剑为首的名酒和部分崛起的品牌（如金六福、水井坊），他们通过品牌买断或贴牌生产或其他方式和高档、超高档白酒消费圈建立

 张驰详情

万“羊”奔腾 谁为“羊”首 208

在我们很小的时候，一首描写内蒙古大草原的著名词章便在我们幼小的脑海中留下深刻的影响。敕勒川阴山下天似穹庐 笼盖四野天苍苍 野茫茫风吹草低见牛羊。 诗人可能没有想到，正是这样一首著名词篇形成了今天内蒙

 王传才详情

品牌攻防策略管理 227

你的品牌健康状况如何？你是市场区块里的领导者，还是跟随者？有能力主导市场价格吗？是否占领了利润最好的顾客区块？你是否正在努力强化你的品牌，却感到江郎才尽、缺乏创新，并已开始啃食过去积累的老本？今天，

 叶正纲详情

软文炒作是“火”热还是 “虚”热 199

　　信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强烈得刺激人的眼球。目前，软文炒作的确是保健品宣传的 “双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。然而如今软文的炒作究竟是名副其实的 “火”热

 于斐详情

姚明营销模式能否演绎保健品“疯狂”？ 576

　　2002年，NBA选秀期间，“体育画报”(Sports Illustrated)在封面刊登巨幅姚明照片，当时有人首先用“明王朝”（Ming Dynasty）来称呼姚明。结果姚明果然不负众望，成绩喜

 于斐详情

市场淡季: 保健品赢销一定有办法 548

系列专题：淡季营销　　一年里，商品市场总有旺季和淡季之分，保健品也不例外。旺季固然是商品销售的“黄金期”，然而淡季同样忽视不得，它是保健品市场厉兵秣马，休养生息的关键时刻，调整的最终状态决定了保健品销

 于斐详情

本土品牌建设之道 278

建立一个品牌，是一个复杂又浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、计划、实施、推广等等一系列的工作。而一般老式本土企业的通病是品牌意识落后，产品老化，品牌老化。那么，建立新的品牌或创新原有品牌的捷径是什

 孙群详情

乐凯是不是名牌谁说了算？ 705

以往新闻链接：2004年中国名牌昨天出炉 乐凯和小鸭等品牌落选　　任何消费，都带有程度不同的情感色彩，这就是品牌存在的理由。　　乐凯胶卷因为合资而被“中国名牌”评选机构取消评比资格的消息披露后，舆论界

 李方毅详情

如何看待“中国名牌产品”评选风波 363

　　近段时间以来，各类媒体都在对国家质量检验总局名牌战略推进委员会主持“中国名牌产品”一事评论纷纷。主要论争的焦点在于评选“合法不合法”的问题和存在“政府出租和企业寻租”的嫌疑，有文章作者甚至举出我们

 伍建乔详情

空调市场，究竟将是谁家的乐园？ 205

第一部分 导言　　04年度空调市场硝烟渐渐散去，各厂家都在进行返利兑现、结算服务费、如何处理挂帐款问题等方面的盘点工作和05年度规划工作、营销人员变动、谈判首期打款以及05年度销售协议签订等新年度的启

 伍建乔详情

保健品，庞大帝国进入诸侯争霸时代 223

　　保健品，这个庞大的帝国，已经告别昔日单一品牌一统天下的局面，进入到诸侯争霸时代！　　2004年5月起，雅芳大中华区总裁高寿康透露，雅芳益美高健康食品系列在内地展开试销。6月，雅芳全球总裁兼首席营运

 于斐详情

惠普又在玩富人的游戏？ 235

　　【编者按】惠普于6月25日发布消息称，该公司发现一些笔记本产品的内存存在缺陷，这有可能影响到大约90万部笔记本电脑的使用。惠普目前正在向受到影响的客户提供免费更换内存的服务，以此来补偿消费者可能受

 李方毅详情

孔府家单挑恐怖分子－－正义还是作秀？ 191

　　策划缘由──卖酒，有这样一种吆喝法 　　6月10日，阿富汗一伙恐怖分子袭击了一个中国援建的建筑工地，造成11名中国工人死亡，5人受伤。事件发生后，举国关注，由于遇袭工人的单位就是位于山东省会济南的

 李方毅详情

保健啤酒之我见 188

　　【背景资料】　　继纯生以后，众啤酒厂家纷纷进军其他特种啤酒。目前保健型啤酒在国外市场已占40％中国现在是世界啤酒生产第一大国，国内相关产品逐渐开发，按每年的消费量来说保健啤酒市场潜力巨大，因此许多

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动感之都，就是香港－－香港旅游全球推广案例 188

　　旅游也需品牌营销 　　旅游购物是黄金周假期的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告投入。从有黄金周假期以来，有风景有品牌的地

 李方毅详情

青啤济南促销战真相调查 237

　　山东人自古豪饮，山东省一年的啤酒消费量能占到全国的12％，在全国有举足轻重的地位。济南是全省的政治、经济、文化中心，对周边有着强烈的辐射作用。所以啤酒行业的人曾经说过一句并非全无道理的话：得济南者

 李方毅详情

象牙塔里蕴商机－－济南高校商业推广活动调查报告 195

　　大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。 更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量

 李方毅详情

中国白酒泛品牌化批判 209

　　中国白酒从信奉“好酒不怕巷子深”古训，到上个世纪九十年代初的“标王造神运动”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同雾中行走。　　白酒的“泛品牌化”何解？　　“泛品牌化”将品牌止于口头化、表面化，

 李方毅详情

谁与争锋－－英特尔迅驰品牌推广案例 225

迅驰一战成名　　一、英特尔，做老大已经很久了 　　英特尔，在计算机芯片的江湖上做老大已经很久了。　　英特尔公司的Pentium 系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为进一步建立起大企业及企业经营者的品牌认

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