绿色营销正当时 346

　　据统计，全国每年生产衬衫约12亿件，其中8亿件要用包装盒，相当于每年要耗用168万棵碗口粗的大树。上海华联为此打出“少用一个包装，多留一片森林”的公益广告，鼓励大家购买无盒衬衫。在华联商厦销售衬衫

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品牌的死期将至？ 190

　　不久前，具有多年营销经验的麦肯那集团总裁瑞斯·麦肯那先生在世界发行量最大的电子杂志《Business2.0》上刊发文章，预言“营销将死，品牌将亡”，杂志封面堂而皇之地写着“品牌的死期”，令营销界瞠

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天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生 389

　　1、牵线人是张瑞 　　2002年11月份的一个星期天，我接到一个叫张瑞的人的电话。　　张瑞介绍说，他是莘县面粉厂的，眼下有个新项目，主要是面粉及其制品，刚刚建起厂房，设备尚安装中。孩子出生了，还没

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开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例 183

　　摩尔 　　嘉华购物广场为济南华联商厦集团投资3亿元建立的以国际最先进的商业业态 “SHOPPING MALL”运营的高档商场。　　“摩尔模式”（SHOPPING MALL），中文译为“超大规模购物

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将爱情进行到底－－广告主与广告公司合作模式探讨 193

　　时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世

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我对品牌的两个观点 149

　　关于品牌营销，基于我对当前企业、市场、竞争等环境的认识，讲得比较多的观点有两个，一是“卖出去才是硬道理”；二是“反对为品牌而品牌”。　　品牌在咱们这一亩三分地上还是比较新鲜的课题，原来咱们讲如何树

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请克林顿做广告 176

　　最近，从不同渠道听到国内某西服生产厂家要请美国前总统克林顿先生做形象代言人的消息。据消息灵通人士说，这家西服生产厂家在克林顿卸任前就下手了，开价200万美元与其接洽做形象代言人事宜，鉴于美国议会对

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伤熊事件的遗憾 406

　　清华学子刘海洋残害狗熊事件前所未有地成为媒体报道的焦点，来自各界的评论可谓五花八门：评论媒体言不离“清华有误导受众的嫌疑；对大学生的做法匪夷所思；痛心“一颗老鼠屎”坏了清华美誉者有之；声讨教育的片

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一个广告人1000天的省思 380

系列专题：广告人在路上　　1、别人眼里 　　“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非

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寻找好的竞争对手 182

　　娃哈哈、乐百氏共同在竞争中成长，是一个典型的互为好的竞争对手的案例。　　迈克尔·波特的《竞争战略》一书中，就如何“寻找好的竞争对手”提出过专门论述，当我读到此处时，在书上划了红线，感慨西方企业的境

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概念化的迷局 512

　　如果说“数字化”生存还令我们感到有些可望而不可及的话，“概念化生存”却是实实在在的。我们的生活进入了一个信息化的空间。　　我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸

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广告乱弹 176

　　1、某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做CF的代言人，开名人广告之先河，打开电视，就是那些名人举着产品做真情状，想躲都来不及。想那广告主，肯定也是费过一番思量的，是想告诉观众：一个名

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广告效果摭谈 173

洗碗机离农村有多远　　有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上，赫然载有某品牌洗碗机广告。这不禁使我心生疑虑：洗碗机离农村有多远？　　据我们的一项调查显示，济南市市区居民中拥有洗碗机的比率也较小，

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天生有戏－－拟人化的品牌策略 181

　　在营销上有一条铁律，成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代，差异化的策略就是如何使品牌具有差异化。广告大师威廉·伯恩巴克认为，每样产品的降世，都因为它与生活息息

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走服务的路，让别人去懒吧！－－开启买方市场的金钥匙 430

　　许多年前，我曾经与朋友打赌：如果有足够的食物，我可以三个月不下楼！现在看来，三个月的时间还可以延长，前提是有足够的钱，有一部电话，如果再有一台电脑可以上网，那就更有底气把胸脯拍得山响口出狂言了，鼠

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白酒广告的突围 255

　　白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出一些白酒的广告，这里面，有老牌名酒，也有白酒新贵。　　综

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论品牌定义 190

　　什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向

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打造品牌建设与管理平台 324

　　品牌正在热着中国大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场。品牌并不遥远，它就是近在我们眼前的利益，需要

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靠什么玩转品牌？ 154

　　笔者是“中国机构全品牌运动”的极力鼓吹者，认为任何一个机构（单位）乃至个人，都要构建自己的品牌，以区别于竞争对手。对于在这方面早走了一步的中国企业来说，笔者更提出了“品牌兴，则企业兴；企业兴，则经

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用好名人做广告 273

　　名人广告的妙处，在于能够借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上的速性又相对降低了成本，这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。　　运作名人广告，应当讲究

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概念化生存 193

　　企业生存的全部意义，就是在产品、品牌特质量与消费者的欲望之间建立起有效链接　　品牌管理与传播所围绕的是企业最核心要领本身的生命力，最终决定企业的生存状况　　帮助企业在消费者的大脑中建立一个能创造利

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真情到永远 166

　　广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的使命是“感知”。尽管我们在很大程度上是在以西方的广告理论

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花钱的艺术——为品牌投资 156

　　建设品牌是一项复杂的长程投资，是花钱的艺术。其实，每个企业家都想把企业做好做大，但往往“不是驴不走就是磨不转”，他们面临的首先是企业生存的压力。我们理解企业家们的处境。一分钱掰成两瓣花是勤俭本色；

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农村市场开发策略（专题三） 124

农村市场：广阔天地 如何作为　　随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。关于农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”。这一概念

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品牌资产检视 405

　　“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要的多。惟一拥有市场的途径就是拥有其市场优势的品牌”营销专家Larry Light说

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