盐步内衣崛起之迷 187

中国内衣名镇　　2002年12月，12月24日，全国纺织基地市（县）特色城（镇）产业集群发展研讨会在北京人民大会堂重庆厅召开，盐步区党委书记李信忠代表盐步区人民接受中国纺织工业协会、中国服装协会颁授的

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中国服装企业的尴尬（二）：促销 360

　　中国服装企业数量之多，牌子之混杂、市场竞争之激烈都堪称世界之最。现今，服装生产已经严重过剩，特殊的市场环境，迫使企业不得不运用各种促销手段来增加销量，众多的中国服装企业正在逐渐陷入促销战的泥潭，不

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中国服装企业的尴尬（一）：库存 510

　　中国的服装产业可谓是最为浩瀚最为复杂的一个行业，中国十几个亿的人口带来了巨大的市场，同时不同消费层次的人群又给不同档次的服装提供了发展空间。服装业属于劳动密集型企业，科技含量不高，准入门槛比较低，

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透视女性内衣市场 204

　　以文胸为主的女性内衣，早已经作为一个产业而独立存在，据不完全统计，全国目前已经有大大小小的文胸生产企业5000家以上，主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地。因为文胸产品技术含量比较高，原材料

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康师傅：渠道制胜 160

　　康师傅在中国大陆的业务主要有几大版块：以方便面产品为主业的顶益、以水、饮料产品为主的顶津和以饼干类产品为主的顶园，此外，还有德克士炸鸡和百脑汇电脑等，在中国的食品饮料界堪称一艘航空母舰。几年来，康

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如何经营一家女性内衣专卖店？ 219

系列专题：内衣专卖店　　开一家内衣专卖店，是很多爱美的年轻女性的梦想。的确，每天面对那么多五彩缤纷的漂亮的内衣，是一件很赏心悦目的事情。而且，内衣又是一种与潮流和时尚结合很紧的物件。内衣专卖店，在近两

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2004年保暖内衣迎来了什么？ 188

　　每年的八、九、十月份是保暖内衣市场拉开大战的的开始，一直持续到春节后。各厂家使出浑身解数要力争在市场站住脚跟，分得市场上的一杯美羹。就在今年保暖内衣大战拉开的当口，保暖内衣市场行业标准即将出台，这

 宗翔详情

向定位大师二次造反 – 定位革命(五) 353

系列专题：定位革命 二次造反先从艾尔大师为品牌定位所开的药方开始说起，他说:「对准消费者心中，植入一种品牌印象，你不仅能存活下来，还可蓬勃发展。否则，你将步上败亡之途、品牌将失去焦点、并逾越范畴胡乱延

 叶正纲详情

形象嫁接的双明星效应—永华复读机代言人形象塑造工程 213

引言： 当一个品牌或产品借用名人代言而被消费者关注时，消费者已经习惯于将这种手法称之为“明星效应”，其电视广告也就水到渠成地叫做“名人广告”。 有一种品牌形象操作技巧，是通过对一个明星进行品牌嫁接演绎

 陈庆新详情

“优雅的冲动”－－瑞风商务车广告创作纪实 185

　　一、课题冲动1： 战火即燃的市场 　　从早年的子弹头到今天的MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能车概念已被人们所普遍接受之际，来自上海通用的BuickGL8以一句“有空间

 陈庆新详情

请别越轨！——企业的“四项基本原则” 187

从交通法规的角度来审视会议营销，我们营销人最为注重的是营销的结果，往往会忽略我们的是处在怎样的世界里在营销。只是认为，老子天下第一，我怎样营销，你管的了吗？别多管闲事。广告讲究的创意，创意有时就难免

 宗翔详情

钢构品牌不能再玩“嘴上功夫” 353

中国钢构业的洗牌时代已经到来，许多专业人士都在为此献计献策，畅谈自己的观点和策略，以帮助洗牌时代的中国钢构企业从容应对日趋激烈的洗牌大战，寻求一条可持续发展的道路。例如，王孝辰先生在《五只手夺比萨—

 谢付亮详情

戏说个人品牌创建 154

　　作为一个凡夫俗子，探索这个神圣的领域显得有点多余，或者有点操之过急，但我想，虽然是普通职员，是中国千千万万个自称是白领中的一员，何尝不可用“个人品牌”来慰藉我们的心灵？　　欲望和灵感来自于一个上升

 郑岩详情

品牌优势–一个中国公司最重要的价值推进器 167

一个强势的品牌，其特征可以简单地被描述为能够提供一个独特的品牌承诺和一个杰出的品牌执行。 当这个承诺和执行取得平衡一致时，此品牌的价值将变得更加强大，公司也会由此建立起其品牌优势。brandinsi

 何晓详情

得品牌者，得天下 — 钢构业进入品牌竞争时代 428

系列专题：品牌竞争力 随着人们消费观念逐渐多元化，导致功能实用型等多种消费形态的并存，对于钢构业而言，消费者已不再仅仅满足于钢材构件的物理属性，钢构产业领域的品牌理念，随着消费者的“品牌意识”和钢构企

 周洪桦详情

革定位大师的老命-定位革命(四) 187

系列专题：定位革命　　如果今天全球有座营销广告名人堂，毫无疑问的，我们应该为定位大师艾尔.瑞思(Al Ries)保留一席，因为他的定位理论自70年代以来，足足影响了营销广告界近35年，至今未曾改变。　

 叶正纲详情

达仁堂：以“时尚”行销品牌 183

　　“时尚”不是对外表华丽的追求，“时尚”是企业的执行者对产品潜在价值的充分挖掘，中新药业天津达仁堂制药厂营销的创新，便是对“时尚”概念最有力地说明。企业能充分地运用现代的传播手段，以 “时尚”来行销

 秦邦建详情

保险公司：维护好自身的品牌！ 245

品牌对于保险公司来说，无疑是个生命线。保险产品的特殊性，让品牌对于保险公司在业务开展中的重要性更加特殊。　　看看您周围已经购买保险和准备购买保险的人们，他们中又有几个真正的了解自己购买保险的意义，为

 范瑶详情

国内企业海外营销的三种策略 570

中国IT业的领头企业意识到：要进一步成长就必须走向国际化。一些海外营销的先行者，已经积累了不少经验，摸索出适合各自企业的海外营销策略 美国、欧洲、日本三大经济体增长同时放缓，是20世纪90年代初期

 张鑫详情

IMC，你被谁抛弃？ 203

整合营销传播，（英文缩写IMC），是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。 最近两年，这一理论

 张鑫详情

IT企业需要打造强势品牌 315

全球最大的网络公司思科在今年，对其品牌体系进行了大规模的调整，推出了更易解读的品牌新口号：“思科系统，这就是网络的力量”。这让我们联想起了IBM调整后的品牌策略：“这就是电子商务的未来”。巨头们的举

 张鑫详情

“后联想时代”之惑 251

回顾联想的发展历史，出现过三次大的战略调整。第一次发生在1993年，外国电脑巨头在中国市场占绝对优势，国产品牌生死存亡，柳传志大胆启用杨元庆，组建庞大的电脑事业部力挽狂澜；第二次是在1997年，香港联

 张鑫详情

高端白酒未来之路——市场反思与展望 186

白酒行业产量在下降；产品低度化、营养化、多元化；市场向着优势品牌集中。目前全国有大大小小的白酒企业3.8万家，如此多的品牌在有限的市场上瓜分消费群体，市场份额的争夺之激烈可想而知。有限的市场加剧了同行

 张鑫详情

本土广告公司核心竞争力的提升之道 513

对于不同行业、不同性质、不同种类的企业，其核心竞争力的获取方法是有所不同的。比如一家多元化经营的企业，其核心业务是核心竞争力；一家单一化企业，其核心产品（即核心零部件）是核心竞争力；在制造型企业中，核

 张鑫详情

策略深度决定传播影响力——谈广告公司中市场部门运做 176

广告公司中市场部门的建立，之初的目的仅仅是为广告客户提供一些并不全面的市场资料与对市场进行简单的描述的工作，在市场机制还不完善的中国市场，充当了知识传播的工作，在“全面代理制”的初期这也是市场部门的主

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