力推“蓝色风车”服务品牌，嘉陵能否宝刀不老？ 285

　　[导言]今天的嘉陵，使我们面对一个古老而全新的问题：作为一个老字号品牌，是否需要使其年轻化？事实上，作为中国摩托车第一品牌，嘉陵尽管仍然名列三甲，但很明显的是，在某个阶段，更多炫目的其他品牌消淡了

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大长江：沉默式深呼吸 341

　　10多年来，大长江一直保持着沉默。　　沉默之后，却是惊人一跳。　　这一跳令整个行业为之一震。引起人们普遍关注的是两大事件：一、在摩托车行业发展形势日益复杂的环境里，大长江吞并钱江究竟出于怎样的目的

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摩托车的价格2004：涨乎？降乎？ 364

　　过去的2003年，中国摩托车行业走过市场的钢丝绳，划上了一个还算圆满的句号。然而，种种不利消息也纷至沓来，如出口退税降低4，各种原材料大幅度涨价，运输物流成本骤然高涨等，使中国摩托车2004年的市

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策划，让营销逆风飞扬 208

　　[回眸]策划，是营销的永恒主题，而营销则是企业的命脉所在，当策划与营销结合起来后，对企业来说真是如虎添翼。那么，当我们左冲右突也无法改变策划的现状时，我们所能做的也许只是冷静地坐下来，好好地看看天

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电动车：谁是开往春天的列车 219

　　当电动车（主要是指电动自行车，以下也是）渐渐成为媒体视野里新的亮丽风景时，作为媒体来说，对它的思考肯定要多于表面上的注意。许多媒体都有相关专家的预言：在新的世纪里，电动车将成为城市里最主要的代步工

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两极分化：摩托车市场让谁作主 552

　　如今，一场摩托车“大下乡运动”和“出国热活动”正在全国范围内逐步拉开序幕，并轰轰烈烈地展开，声势浩大，气势凌人。根据今年摩托车市场的走向，摩托车的销售市场正呈现出哑铃状，而海外与农村市场则成为这只

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再造起点： 寻找中国摩托车工业的诺亚方舟 246

　　１９５６年，中国第一辆摩托车在济南轻骑问世，从此，在中国便开始了自己漫长而艰辛的摩托车征程。这在现在也许算不了什么，但是，在当时的中国，应该是一件具有创造性的事件，并且永远地记入中国摩托车工业的发

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品牌，你如何感动我们 193

　　主持人：中国汽车报社《摩托车趋势》编辑部责任编辑　范红杰　　嘉　宾：　　叶茂中：中国十大策划人，叶茂中策划机构董事长　　姚　旗：统一石油化工有限公司副总经理　　地　点：叶茂中策划机构会议室　　导　

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传播策略：如何创造卓越品牌 193

　　主持人：范红杰　中国汽车报社《摩托车趋势》记者　　嘉宾：　　李光斗（华盛时代广告有限公司总经理）　　朱　勇（新华社《中国名牌》杂志社总编室主任）　　关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品

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600亿市场大蛋糕，中国摩托车行业的喜与悲 179

　　２００３年，这绝对是一个行业格局逐渐明晰的年头。从整个摩托车行业的态势来看，摩托车需求依然强劲，在上半年初显疲软的迹象后，下半年却出现了柳暗花明似的的戏剧性变化，不仅产销两旺，出口更是刷新了历史记

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死里逃生的企业，如何抢到你的蛋糕？ 181

　　主持人：范红杰 中国汽车报《摩托车趋势》记者　　嘉宾：小天鹅集团副总裁　徐源　　地点：中国国际会议中心　　[导言]2004年2月27日，中国企业核心竞争力高层论坛在中国国际会议中心举行，记者应邀参

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厂家该如何买自己的单？ 211

　　进驻大中商场开设专柜是广大服装鞋帽类产品进行品牌经营的首选。因为做商场专柜不仅能赚到实利，而且也能在市场上树立一个很好的形象窗口，同时也是一个非常好的实体广告，可谓能名利双收。但现在商场专柜的经营

 艾浪滔详情

内衣代理商如何来制衡厂家？ 182

　　俗话说，店大欺客，客大欺店。此话同样适合于内衣业。在内衣行业，代理商与厂商之间往往处于一种不对等的关系。对于一些小品牌来说，市场的话语权往往掌控在一些大的代理商手里，而对于一些优势品牌来说，厂商则

 艾浪滔详情

品牌“腾飞”之后更需要“着陆” 462

　　注意到柒牌男装是在2002年世界杯期间，那时我正在北方做某电器公司的品牌经理。尽管当时柒牌广告因为种种原因引起不少争议，但有一句广告词——“柒牌，比肩世界的男装”，着实令笔者领略了其中蕴含的民族自

 谢付亮详情

联合利华进军医药保健品，春天还是寒冬？ 484

　　联合利华近日宣布将进入日用保健品领域，希望借此扩大业务利润范围。　　这样，继雅芳宣布进军保健品市场，益美高健康食品开始在中国内地试销，以及之前的宝洁CCM钙在中国内地市场运作之后，三巨头已经将日化

 于斐详情

保健品专卖店，用什么点燃未来？ 364

　　随着保健品市场的激烈竞争，如何选择渠道已成为众多厂家参与竞争的重要内容。过去，渠道越多越好，终端越广越好，但近几年，随着商业连锁业态的兴起和外来资本在国内流通领域的南攻北伐，使得通路费用不断攀升，

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宝洁中国：理性的新标王 178

　　2004年11月18日，宝洁中国几乎是在毫无悬念下成为中国中央电视台新标王。宝洁中国新标王地位可谓突破中国企业占据标王的记录。成为中国市场一个非常有标志性意义的事件。但是，只要对中国媒介市场稍有研

 王传才详情

日本花王 凋零中国 258

　　日本花王是全球著名的日用消费品企业，2003年其全球市场排名位居全球500强第358位。但不幸的是，面对日本经济复苏，日本产业活跃的局面，日本花王好象并没有从日本经济复苏中获得巨大的品牌提升与企业

 王传才详情

高露洁：单一品牌 称霸中国 260

　　在全球快速消费品领域，能够让宝洁尊重的对手并不多，高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手；在全球快速消费品领域，能够始终保持40绝对市场占有率的企业也十分稀少，高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品4

 王传才详情

国产手机的三个问题 203

　　专职做培训讲师的两年来，给几家国产手机品牌上过课。有去年业绩最好的，也有刚进入市场的，但无论是哪家公司，在快速增长的手机市场上，都有一定的份额和成功模式。于是在培训现场，感觉到学员的心态非常有“特

 郝志强详情

国产家电和手机品牌成功的四点启示 216

　　看到近年来，国产品牌在家电领域，在通讯领域追上了国际品牌，开始逐渐走向国际市场了，不觉得甚是欣慰。虽然遇到了以美国为代表的反倾销诉讼，遇到了成长的烦恼，但这些企业的强大是无可阻挡的。于是想总结一下

 郝志强详情

也送宝马，MOTO风口浪尖展美誉 412

　　混乱年代暗流涌动诚信缺失，如何实现品牌突围？企业与顾客主从易位，消费者选择变多，忠诚度却降低，该怎么办？ 　　西边玩虚的　东边来真的 　　3·25西安“宝马彩票案”成为媒体竞相报道的热点，在全国媒

 高韬详情

城市营销，为何偏偏喜欢你？ 214

　　菲利普·科特勒的《国家营销》、王志纲的《城市营销》、每年全国城市竞争力排名……一时间关于“城市营销”、“城市品牌”、“城市定位”的议论不绝于耳。全国666座城市中一些二线城市和中小城市也不甘寂寞，

 高韬详情

养生堂横刀利马进攻金施尔康 635

　　由于对品牌的漠视，所以注定豪取巧夺式速成的产品难抵拥有强大品牌力的产品更持久旺盛的生命力，毕竟品牌是没有生命周期的。 　　养生堂巧取豪夺真能渔利？ 　　冻云漫天的凝寒丝毫没有祛除数以千计的长队人群

 高韬详情

巧取豪夺敢斗品牌忠诚 227

　　Frederick Reichheld在他的《忠诚的效果》一书中这样说：如果你的公司决定在市场中找出那些具有最低忠诚度的、最糟糕的顾客，优惠券和价格折扣就像红外线制导导弹一样准确发现这类顾客。 　

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