陈天桥用人之道：职业经理人VS创业元老 307

2004年12月3日，中国大饭店，最具人气企业家颁奖典礼晚宴在此举行。吃过饭后掐着点才来的陈天桥，对那些热闹的场面明显感到有点格格不入。所以当商界名家记者约他出去进行采访时，他欣然抽身而出。 　　这位

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三位经理人的创业故事 288

吴涛称自己一直以者的心态做的事情。在安徽电视台的时候，吴涛用自己的名义创办几个公司，但是投资、所得都是电视台的。当时他是名义上的创业者，现实中的经理人。创业并不是刻意为之的事情，在给别人打工的时候也要

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论市场营销方法创新的发展趋势及其背景分析 4529

一、市场营销方法创新的发展趋势 　　近十几年来，尤其是二十世纪九十年代以后，出现了大量的营销方法创新，营销方法随着营销领域的深化和拓展，趋向多元化发展，这至少表现在以下诸方面： 　　由于考虑到政府的政

 邓行河 详情

浅论全球市场营销管理的战略研究 255

一、全球营销乃当今世界大势所趋 　　 　　在20世纪90年代，全球化已经成为不容忽视的现实。衡量企业业绩成功与否的标准只有一个：国际市场占有率。成功的企业通常依靠在全球各地找到市场而获胜。通用电气公司

 陈良波 详情

浅议绿色营销的产生与发展 344

从北京申办第29届奥运会成功开始，北京奥组委就承诺要举办一届健康的绿色奥运，并采取了各种措施治理大气污染、节约资源。通过承办和宣传绿色奥运，中国国民的环保意识大大增强，同时也极大地促进了中国环保事业的

 阮凤玲 详情

论优化服务营销增强顾客忠诚 532

一、顾客忠诚对于企业的作用 　　 　　传统的大众粗放型的营销策略已难以奏效，现代营销的工作重点开始从获得新顾客转向保留老顾客，从注重交易价值转向挖掘顾客终生价值，从顾客满意度到顾客保留，最终实现顾客忠

 陈元详情

论温州休闲服装品牌发展策略分析 280

一、温州休闲服装品牌概况 　　 　　经过二十多年的发展，服装已经成为温州市四大支柱产业之一，并涌现出了许多国内知名品牌，尤其在休闲服装领域，并涌现出了许多市场占有率较高、知名度较响的品牌，如美特斯mi

 刘斯敖 详情

试述汽车营销的发展趋势 251

汽车营销模式的组成至少包括三个要素，即营销理念、营销组织和营销技术。上述三个组成部分是相互影响和相辅相成的。作为一种模式，应该是一个有机的整体，不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变而代替营销

 孙大鹏 详情

浅谈如何在市场拓展战略上求得创新 270

一、以《纲要》为指导，提高拓展市场重要性的认识 　　 　　随着企业管理体制、经营模式的改革不断深入，来自油田的活源锐减，企业发展的压力越来越大，企业职工的利益相应地也受到严峻考验，是固步自封、缩手缩脚

 杨克良 详情

论从知假买假现象谈和谐消费观的构建 264

一、从知假买假现象说起 　　以消费为目的的知假买假既存在于个人的生活消费领域，也存在于组织或单位的生产消费领域。例如个人购买盗版的光盘、软件、假冒的名牌服装等等，组织或单位购买假冒的、劣质的零部件、原

 毛海波 详情

浅谈如何通过网络营销战略提高顾客忠诚度 274

一、通过基于顾客导向的网站建设建立顾客初始信任 　　B2C网站定位为网站设计指明了总体的设计目标。在整个网站设计过程中，始终坚持获取目标顾客、服务并满足目标顾客需求的宗旨，在网站的建设中追求创新。因此

 申红艳 详情

论营销观念的回顾与反思 267

一、营销观念的简要回顾 　　五十多年前，以顾客导向为核心内涵的营销观念确立了。虽然该观念注意到顾客对企业成功的重大意义，不过却忽视竞争，后来，逐步发展形成了以顾客与竞争为核心内涵的市场导向营销观念。这

 熊本峰 详情

论顾客满意与顾客忠诚的关系研究综述 558

　一、顾客满意的理论研究 　　 　　顾客满意（Customer Satisfaction，CS）的思想和观念，早在20世纪50年代就受到世人的认识和关注。学者们对顾客满意的认识大都围绕着期望mdash

 杨平 封展旗 杨同卫 详情

论跨国公司全球营销战略的选择 249

一、标准化:一种常规的做法 　　标准化指的是跨国经营的公司在一个国家、地区或全球市场上提供统一的产品。在其他情况相似的条件下，公司通常会选择标准化。有专题研究也表明，公司在海外市场更倾向于营销战略的全

 吴冰详情

论中小企业网上营销安全问题分析 230

一、网上营销信任机制构建问题 　　B2B网上营销营业额占整个网上营销营业额已达到80以上，而B2C 网上营销营业额只占20左右并且在各国总零售额中只占5以下。因此，人们对B2C信任问题的讨论，要远远多

 潘素琼 详情

论青岛啤酒：标榜"冠军"为哪般 426

2006年8月，由青岛啤酒股份有限公司发起，湖南卫视参与合作，推出了青岛啤酒．我是冠军全民健身为主题的促销活动。活动分为两个阶段：急速48小时初选和环游中国30天总决赛。初选阶段在南宁、长沙、福州、广

 杨德慧 详情

浅议我国网络营销发展策略 240

一、网络营销的优势 　　1.网络营销与传统营销相比具有极强的互动性。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有助于企业实

 蒋达云 曾丽萍 详情

浅析商业银行的一对一营销 212

90年代中期以后，随着国家专业银行向国有商业银行的转变以及股份制商业银行的发展壮大，特别是加入世贸组织后，我国金融市场进一步对外开放，外资银行大举登陆，客户选择银行的自由和空间越来越大，国内银行业的竞

 华梅芳 详情

论差异化经营策略在营销组合中的应用 291

一、差异化经营含义 　　 　　差异化经营指的是在同质化的产品市场中，企业为了应对激烈的市场竞争，在对目标市场进行充分调查的基础 　　上，根据消费者消费需求的变化，通过对产品、价格、分销和促销方面制定出

 袁武林 详情

房地产市场营销案例教学探讨 238

一、市场营销学案例教学的起源 　　案例教学法也叫实例教学法或个案教学法，它是在教师的指导下，根据教学目标和内容的需要，利用案例展开教学活动，组织学生进行学习、研讨和锻炼能力的一种教学方法。在教学过程中

 周伟忠 详情

浅析泰山土特产包装设计的品格提升 463

在商品同质化现象日趋严重的今天，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设计可以提升商品的品牌效应，本文就泰山土特产的设计包装说明包

 孟祥勇 李厚清 详情

传统营销理论在房地产市场营销中的运用分析 225

一、产品组合策略在房地产市场营销中的运用 　　 　　房地产产品是房地产市场营销组合的基本要素，是营销活动的载体，也是企业的经营核心。企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的，即通过及时、有效地提供消费

 唐昊宇 详情

论特许权市场化配置问题浅析 578

一、加剧了监督管理难度，导致了行政的失灵 　　由于市场化方式只能解决特许准入环节上的问题，但是却并不能够有效解决准入以后的消费者福利最大化与服务质量等问题。实践中，这种方式的运用还可能会加大特许后的日

 徐晓明详情

论城市集贸市场布局刍议 229

一、城市集贸市场布局特点 　　1.城市集贸市场是城市商业网络的组成部分 　　每个大、中型城市一般有商业网络，其间包括大、中、小型不同规模的市场、专业市场与综合市场、固定摊位与流动商贩，国营、集体与个体

 卫立冬 详情

浅议市场营销人才素质的培养 243

一、市场营销人员应具备的素质 　　市场营销人员每天要与各种各样的人打交道，可以说每天都向公众展示着自己的素质，并由此而展示他所代表的组织的素质。那么一名优秀的市场营销人员应具备什么样的素质呢？ 　　1

 郑素娟 孟亚明 详情