会议营销的操作与实践 603

　　一、会议营销的产生　　营销的核心就是在消费者心目中建立对品牌的信任，并长期的维护这种信任，在竞争日益激烈，市场高度同质化的今天，仅靠产品本身往往难达到这一目的，还要与消费者进行针对性宣传，提供真诚

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黄酒市场：狼与侠的奇正之道 623

近几年来，眼睁睁的看着白酒市场赚的盆满钵满，葡萄酒市场国产品牌以85的绝对优势挤压洋品牌，源自中国的三大古酒之一的黄酒当然不甘心作壁上观，通过央视广告、品牌重塑、体制改造的方式重振千年国酒的雄风。用

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海外企业从事公益的历史 309

　　人们从事公益事业的起源上溯远古，古埃及文明提供了有关慈善与志愿行动的第一个文字记载：在公元前4000年左右的《死者书》中，就有志愿者向饥渴者提供饮食捐助的记载。还有人认为中国典籍《礼记》中记载着“

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公益营销的意义及可口可乐公益案例分析 536

　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。　　公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年

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公益事业在中国企业的发展 460

　　在古汉语中，并未有“公益”一词，至于“慈善”则起源甚早，然而其原意并不是指一种行为，更不是指一种事业，而只是形容人的性情慈祥、宽厚。如《北史崔光传》云：“（崔）光宽和慈善，不杵于物。进退沉浮，自得

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大话奢侈:写在新奢侈主义到来之际 242

奢侈品以其非凡寻常的美学价值，可以信赖的高品质、独具一格的文化品位，成为大众梦寐以求的产品，同时，奢侈品也以其天价限制了拥有的人群。据中国品牌策略休会（China Asscociation of Br

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草原、美女、别墅，MS坝上草原还缺什么？ 210

如果有这样一个机会，一个免费的大草原别墅的度假机会，前提条件是倾听一位吹气如兰的美女给您介绍这间别墅的产权有多么的低廉，您肯定不会错过，但是您一定还会觉的不完美。本来，别墅和美女都是令人垂涎三尺的事情

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「品牌建设」首席执行长（CEO）责无旁贷 240

通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录， 这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数二的大企业，都拥有强力的品牌及雄厚的品牌资产。是什幺因素使这些品牌表现得如此杰

 叶正纲详情

让卷烟品牌从高空落地 202

　　编者按：现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了！各巨头纷纷撒出大把的银子，不惜血本地上广告、做赞助，试图就此营造出一个个烟草帝国，一个个品牌巨星，可形成鲜明对照的是：零售终端门前冷落，针对消

 张俊英详情

白酒：将包装与经营联姻成对 417

　　主持人：王正坤　　　本期参与嘉宾：　　北京百年智业营销策划机构董事长　　黄泰元　　济南趵突泉酒业销售公司总经理　　　杨连明　　太原永发商贸公司经理　　　　　　　马　宇　　珠穆朗玛企业成长机构首席顾

 王正坤详情

上升空间还很大肩扛“清香”不动摇－－暮春时节再访汾酒掌舵人郭 234

　　过去的2003年汾酒集团在经受了原料涨价的考验和消化涨价因素以及媒体的冲击（9·28事件）后，依然保持了快速增长的良好势头：全年共完成销售收入11.77亿元，比上年增长20.59；实现利税3.9亿

 王建军详情

万基“泡”酒 策动孔府家复兴工程 365

　　白酒好象是这样一种产业：开始时，它极其博大，博大到可以不加选择地吸纳和包容天地万物的任何东西；但到后来，它又极其狭隘，狭隘到对进入期间的一切——哪怕是一些微不足道的细枝末节都要精心地选择和过滤，留

 王建军详情

“瘦身”后如何“健身”－－关于泸州老窖清理整顿子品牌后的调查 452

　　前段时间，关于泸州老窖整顿子品牌的消息被《糖烟酒周刊》报道后在白酒行业引起了一股不小的波澜，因为这是继五粮液痛砍子品牌之后又一个白酒业大腕给“买断品牌”动的一次大手术。据悉，在4月底之前，原则上除

 王正坤详情

商家选择产品的“黄金搭档” 231

　经销商选择新产品，除了要考虑该产品是否有卖点外，还要想到自身产品的搭配问题。经销几种产品，哪种产品是“利润”，哪种产品是“武器”。　　三类品牌的不同特点 　　根据经销毛利水平的高低，快速消费品大体可

 郑志伟详情

健力宝茶饮料差异上市探讨与评析 931

　　主持人：　　　　　　　王建军　　嘉　宾：　　健力宝茶饮料品牌经理　宾颖娟　　知名营销人　　　　　　黄泰元　　饮料经销商　　　　　　张永军细分茶饮消费群体　　主持人：大家好，关于健力宝进入茶饮料市场

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河南烟草调研引发的思考 628

　　3月10日到20日，我们利用10天左右的时间走访了由原安阳卷烟厂、原新郑卷烟厂、原洛阳卷烟厂三家合并成立的河南新郑烟草（集团）公司，由原郑州卷烟厂和原漯河卷烟厂合并成立的郑州卷烟总厂，由原许昌卷烟

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透过“中国式文化”谈管理 208

从管理国家到管理企业，二者之间往往有相通的地方。什么制度适合当时的管理，用什么样的管理模式来管理，那不是由管理者幻想来规划出来的，而是因地制宜，实事求是将管理思想与模式运用于企业当中。管理对象的物质

 王运启详情

计划与执行孰重？孰轻? 223

“又是一年春来到，柳絮满枝飘……”，听着熟悉的旋律，许多人会在休闲时排谴生活的紧张和工作的压力。又是新春伊始，一切都是全新的，除了应有的一些节假日，其它休闲时间离现代人越来越少，而隔阂却也越来越多。

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营销人：再不换脑淘汰是必然！ 241

系列专题：营销人在路上 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 顿洪 “老兄，有那里有没有什么好的企业帮我介绍一下，我那里现在实在是混不下去了！”这是近来和一些业界朋友闲聚时常听到的一句话。听的多了，禁不

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产品没有市场，注定没有品牌 195

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 匡振庆 很多老板打电话，向蓝哥智洋专家团求教，纷纷反应，产品因为缺乏强有力的营销推广策略，导致市场靶向性作用不强，市场销量和利润持续低靡，一定程度上致使品牌无法打开局

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低成本营销：没有外脑失败等着你！ 222

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 吴凡2006年的中国营销战场，依旧是烽烟四起，企业生存与消亡往往只是刹那间的事，人员更替也是层出不穷，众多企业如何在困境中寻找出路、如何走出有特色的发展之路，就成了部

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企业低成本招商，如何寻求蓝海战略？ 562

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 丁燕燕 中国的医药保健品市场，在走出了只要有产品运作就可以“一夜致富”的神话之后，“日薄西山”几乎是每一位营销人发自内心的感叹。然而大家都明白这么一个现实：市场的潜力

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2006：超级女声还能走多远 591

06年元旦节上，从湖南卫视上播放的超级女声跨年演唱会上，伴随着辞旧迎新的钟声，超女们声嘶力竭的表演告诉我们，新一轮的超女决赛又将开始，05年火爆的超级女声究竟能走多远。 超女的成功有很多原因，仁者见

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柯达换标 能否换来璀璨未来 217

1月9日，昔日胶卷产业代言人的柯达发布了新的企业标识，新标识去掉了旧标识中使用了36年象征胶卷盒子的黄色方框和“K”图形，由单纯的“Kodak” 标识取而代之。这意味着柯达借换标来表明自己将坚定地执

 马健详情

适合的才是最好的－－管理你的经销商组合 275

　　越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天，单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上，在产品“同质化”背景下，“只有通过‘渠道’和‘传播’才能真正创造差异化的竞争优势（唐·

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