区域品牌，涨还是不涨？区域品牌，涨还是不涨？ 374

　　最近有经销商向记者透露，当前有些区域强势白酒品牌正在酝酿一股涨价风潮，同时加上剑南春最近调价，更是给这些区域强势品牌“带了个头”，而且剑南春涨价后留下的市场空当也使这些品牌涨价变得相对容易些。目前

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探访健力宝 490

　　7月11日，星期日，七月流火，广州的天气正热，尤其是下午的时候，但正午刚过，注意力传播公司的媒介经理韦莉和同事们就早早地来到了位于市区东风中路的健力宝大厦。按照事先的安排，今天下午四点来自全国的部

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鲜花饮料，含苞待放 209

　　主持人：樊朝晖　　　特邀嘉宾：　　沈阳金海岸生物科技有限公司　销售总监　张忠民　　河北明星商贸公司　　　　　　经　理 　 徐正琴　　营销人　　　　　　　　　　　　　　　　启 蒙　　近年来，饮料市场

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中国管理咨询业及其市场营销研究 217

引言　　Ⅰ论文研究的理由和意义　　有关统计资料显示：2000年，我国国内生产总值是8.9万亿元，咨询业的营业额却只有近100亿元，咨询业占的比例仅有0.11，而且这100亿元中还包括移民、留学服务和部

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源于学习之道的放大梦想 220

——学习型中国论坛侧记曾有一首歌曲，叫梦想是一只小小鸟，意即每个人都可以放飞自己的梦想，在自由的天空翱翔。人们的梦想是缤纷各异的，有人希望架起一座通往月球的天梯，有人希望富甲天下，也有人的梦想是生日时

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医药品牌格局下的市场招商 230

-------献给2006年的呼市药交会刚刚过去的2005年，是医药行业历史上不平凡的一年。既有年初旨在规范医药行业、为中国全面步入WTO市场的医药管理条例的存在，又有年终意图树立全国品牌的潘高寿重金

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也谈公益营销的作用 410

　　一、　　定义公益营销　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。　　公益营销这一概念是由

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线行动：网络业的实战模式 528

慧聪网的招商说明会，网众的团购服务，饭统网的合作模式，英才网的海归——民营企业见面会……. 2005年由网络为主体举办并火热起来的见面会告诉我们：中国的网络商务已经开始找到了自己的现实模式。网络正从线

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人才：承受品牌之重 184

加入WTO后，国家发展迈上新台阶。随着国家经济实力的日益强盛，国际社会呼唤中国品牌的声音日益突出。楚星国际联合企业界、商界、媒介发起成立了品牌中国产业联盟，并举办了首届品牌中国高峰论坛。各路英雄共聚一

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企业从事公益活动的动机 327

　　从社会民众的角度来看，许多人认为，企业的日常业务对社会的影响比其社会小规模的志愿捐助更深刻，因为企业影响社会的真正力量在于代表收入和费用的现金大规模的流动。企业也是社会中最大的财富创造者，他们提供

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牙科连锁的民族品牌的呼唤 242

牙科市场的准入标准放开已经几年了，牙科诊所的确多了起来，市场上的选择越来越多，但是与此同时，我们不得不看到，中国牙科市场上依然存在的巨大缺口。中国人口腔病患率高达97.6，在如此高的患病率中，平均每5

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会议营销的操作与实践 488

　　一、会议营销的产生　　营销的核心就是在消费者心目中建立对品牌的信任，并长期的维护这种信任，在竞争日益激烈，市场高度同质化的今天，仅靠产品本身往往难达到这一目的，还要与消费者进行针对性宣传，提供真诚

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黄酒市场：狼与侠的奇正之道 531

近几年来，眼睁睁的看着白酒市场赚的盆满钵满，葡萄酒市场国产品牌以85的绝对优势挤压洋品牌，源自中国的三大古酒之一的黄酒当然不甘心作壁上观，通过央视广告、品牌重塑、体制改造的方式重振千年国酒的雄风。用

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海外企业从事公益的历史 278

　　人们从事公益事业的起源上溯远古，古埃及文明提供了有关慈善与志愿行动的第一个文字记载：在公元前4000年左右的《死者书》中，就有志愿者向饥渴者提供饮食捐助的记载。还有人认为中国典籍《礼记》中记载着“

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公益营销的意义及可口可乐公益案例分析 430

　　公益营销，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。　　公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年

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公益事业在中国企业的发展 391

　　在古汉语中，并未有“公益”一词，至于“慈善”则起源甚早，然而其原意并不是指一种行为，更不是指一种事业，而只是形容人的性情慈祥、宽厚。如《北史崔光传》云：“（崔）光宽和慈善，不杵于物。进退沉浮，自得

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大话奢侈:写在新奢侈主义到来之际 211

奢侈品以其非凡寻常的美学价值，可以信赖的高品质、独具一格的文化品位，成为大众梦寐以求的产品，同时，奢侈品也以其天价限制了拥有的人群。据中国品牌策略休会（China Asscociation of Br

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草原、美女、别墅，MS坝上草原还缺什么？ 185

如果有这样一个机会，一个免费的大草原别墅的度假机会，前提条件是倾听一位吹气如兰的美女给您介绍这间别墅的产权有多么的低廉，您肯定不会错过，但是您一定还会觉的不完美。本来，别墅和美女都是令人垂涎三尺的事情

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「品牌建设」首席执行长（CEO）责无旁贷 203

通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录， 这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数二的大企业，都拥有强力的品牌及雄厚的品牌资产。是什幺因素使这些品牌表现得如此杰

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让卷烟品牌从高空落地 177

　　编者按：现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了！各巨头纷纷撒出大把的银子，不惜血本地上广告、做赞助，试图就此营造出一个个烟草帝国，一个个品牌巨星，可形成鲜明对照的是：零售终端门前冷落，针对消

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白酒：将包装与经营联姻成对 387

　　主持人：王正坤　　　本期参与嘉宾：　　北京百年智业营销策划机构董事长　　黄泰元　　济南趵突泉酒业销售公司总经理　　　杨连明　　太原永发商贸公司经理　　　　　　　马　宇　　珠穆朗玛企业成长机构首席顾

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上升空间还很大肩扛“清香”不动摇－－暮春时节再访汾酒掌舵人郭 212

　　过去的2003年汾酒集团在经受了原料涨价的考验和消化涨价因素以及媒体的冲击（9·28事件）后，依然保持了快速增长的良好势头：全年共完成销售收入11.77亿元，比上年增长20.59；实现利税3.9亿

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万基“泡”酒 策动孔府家复兴工程 326

　　白酒好象是这样一种产业：开始时，它极其博大，博大到可以不加选择地吸纳和包容天地万物的任何东西；但到后来，它又极其狭隘，狭隘到对进入期间的一切——哪怕是一些微不足道的细枝末节都要精心地选择和过滤，留

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“瘦身”后如何“健身”－－关于泸州老窖清理整顿子品牌后的调查 409

　　前段时间，关于泸州老窖整顿子品牌的消息被《糖烟酒周刊》报道后在白酒行业引起了一股不小的波澜，因为这是继五粮液痛砍子品牌之后又一个白酒业大腕给“买断品牌”动的一次大手术。据悉，在4月底之前，原则上除

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商家选择产品的“黄金搭档” 208

　经销商选择新产品，除了要考虑该产品是否有卖点外，还要想到自身产品的搭配问题。经销几种产品，哪种产品是“利润”，哪种产品是“武器”。　　三类品牌的不同特点 　　根据经销毛利水平的高低，快速消费品大体可

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