「品牌建设」首席执行长（CEO）责无旁贷 218

通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录， 这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数二的大企业，都拥有强力的品牌及雄厚的品牌资产。是什幺因素使这些品牌表现得如此杰

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让卷烟品牌从高空落地 186

　　编者按：现在真是国内烟草品牌竞争到了刺刀见红的时候了！各巨头纷纷撒出大把的银子，不惜血本地上广告、做赞助，试图就此营造出一个个烟草帝国，一个个品牌巨星，可形成鲜明对照的是：零售终端门前冷落，针对消

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白酒：将包装与经营联姻成对 398

　　主持人：王正坤　　　本期参与嘉宾：　　北京百年智业营销策划机构董事长　　黄泰元　　济南趵突泉酒业销售公司总经理　　　杨连明　　太原永发商贸公司经理　　　　　　　马　宇　　珠穆朗玛企业成长机构首席顾

 王正坤详情

上升空间还很大肩扛“清香”不动摇－－暮春时节再访汾酒掌舵人郭 220

　　过去的2003年汾酒集团在经受了原料涨价的考验和消化涨价因素以及媒体的冲击（9·28事件）后，依然保持了快速增长的良好势头：全年共完成销售收入11.77亿元，比上年增长20.59；实现利税3.9亿

 王建军详情

万基“泡”酒 策动孔府家复兴工程 348

　　白酒好象是这样一种产业：开始时，它极其博大，博大到可以不加选择地吸纳和包容天地万物的任何东西；但到后来，它又极其狭隘，狭隘到对进入期间的一切——哪怕是一些微不足道的细枝末节都要精心地选择和过滤，留

 王建军详情

“瘦身”后如何“健身”－－关于泸州老窖清理整顿子品牌后的调查 425

　　前段时间，关于泸州老窖整顿子品牌的消息被《糖烟酒周刊》报道后在白酒行业引起了一股不小的波澜，因为这是继五粮液痛砍子品牌之后又一个白酒业大腕给“买断品牌”动的一次大手术。据悉，在4月底之前，原则上除

 王正坤详情

商家选择产品的“黄金搭档” 218

　经销商选择新产品，除了要考虑该产品是否有卖点外，还要想到自身产品的搭配问题。经销几种产品，哪种产品是“利润”，哪种产品是“武器”。　　三类品牌的不同特点 　　根据经销毛利水平的高低，快速消费品大体可

 郑志伟详情

健力宝茶饮料差异上市探讨与评析 882

　　主持人：　　　　　　　王建军　　嘉　宾：　　健力宝茶饮料品牌经理　宾颖娟　　知名营销人　　　　　　黄泰元　　饮料经销商　　　　　　张永军细分茶饮消费群体　　主持人：大家好，关于健力宝进入茶饮料市场

 王建军详情

河南烟草调研引发的思考 589

　　3月10日到20日，我们利用10天左右的时间走访了由原安阳卷烟厂、原新郑卷烟厂、原洛阳卷烟厂三家合并成立的河南新郑烟草（集团）公司，由原郑州卷烟厂和原漯河卷烟厂合并成立的郑州卷烟总厂，由原许昌卷烟

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透过“中国式文化”谈管理 190

从管理国家到管理企业，二者之间往往有相通的地方。什么制度适合当时的管理，用什么样的管理模式来管理，那不是由管理者幻想来规划出来的，而是因地制宜，实事求是将管理思想与模式运用于企业当中。管理对象的物质

 王运启详情

计划与执行孰重？孰轻? 208

“又是一年春来到，柳絮满枝飘……”，听着熟悉的旋律，许多人会在休闲时排谴生活的紧张和工作的压力。又是新春伊始，一切都是全新的，除了应有的一些节假日，其它休闲时间离现代人越来越少，而隔阂却也越来越多。

 王运启详情

营销人：再不换脑淘汰是必然！ 212

系列专题：营销人在路上 蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 顿洪 “老兄，有那里有没有什么好的企业帮我介绍一下，我那里现在实在是混不下去了！”这是近来和一些业界朋友闲聚时常听到的一句话。听的多了，禁不

 于斐详情

产品没有市场，注定没有品牌 180

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 匡振庆 很多老板打电话，向蓝哥智洋专家团求教，纷纷反应，产品因为缺乏强有力的营销推广策略，导致市场靶向性作用不强，市场销量和利润持续低靡，一定程度上致使品牌无法打开局

 于斐详情

低成本营销：没有外脑失败等着你！ 200

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 吴凡2006年的中国营销战场，依旧是烽烟四起，企业生存与消亡往往只是刹那间的事，人员更替也是层出不穷，众多企业如何在困境中寻找出路、如何走出有特色的发展之路，就成了部

 于斐详情

企业低成本招商，如何寻求蓝海战略？ 514

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐 丁燕燕 中国的医药保健品市场，在走出了只要有产品运作就可以“一夜致富”的神话之后，“日薄西山”几乎是每一位营销人发自内心的感叹。然而大家都明白这么一个现实：市场的潜力

 于斐详情

2006：超级女声还能走多远 543

06年元旦节上，从湖南卫视上播放的超级女声跨年演唱会上，伴随着辞旧迎新的钟声，超女们声嘶力竭的表演告诉我们，新一轮的超女决赛又将开始，05年火爆的超级女声究竟能走多远。 超女的成功有很多原因，仁者见

 朱少柳详情

柯达换标 能否换来璀璨未来 194

1月9日，昔日胶卷产业代言人的柯达发布了新的企业标识，新标识去掉了旧标识中使用了36年象征胶卷盒子的黄色方框和“K”图形，由单纯的“Kodak” 标识取而代之。这意味着柯达借换标来表明自己将坚定地执

 马健详情

适合的才是最好的－－管理你的经销商组合 254

　　越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天，单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上，在产品“同质化”背景下，“只有通过‘渠道’和‘传播’才能真正创造差异化的竞争优势（唐·

 张祖东详情

解析茅台年度经销商会“营销新政” 227

　　可以说，2003年对于茅台来说是喜事扎堆儿的一年：突破万吨产能的上限，喜获全国质量管理奖，10月27日提价后的茅台酒其销量未降反升……这些都令茅台人既兴奋，又自信……茅台酒股份公司总经理乔洪在其年

 王建军详情

如何在婚宴市场中淘金－－关于开发婚宴市场的一次讨论 172

　进入白酒旺季以来，婚宴渠道也正逐渐被广大的白酒经销商所重视，这不仅因为这一段时间结婚的人比较多，婚宴用酒量大，而且通过婚宴渠道可以使品牌得到很有效的传播。有资料显示：消费者在选择品牌的因素中，口碑的

 王正坤详情

“震感不明，雨雪霏霏”：五粮液提价高端酒市还未形成实质动荡 217

　　12月18日五粮液将再次迎来一年一度的经销商大会，而茅台今年的经销商大会也将于12月16日—17日在海口召开。这一巧合可能出现的结果是许多经销商在开茅台经销商会的中途不得不从海口辗转到四川的宜宾，

 王建军详情

汾老大搭上“涨价”专列－－汾酒涨价的深度透视 223

　　汾老大暗自窃喜，就这样轻而易举地搭上了“涨价”专列：这辆专列无疑是贵族的专列，有着豪华的设施和奢靡的布局，乘坐其中者每一个都有贵族的血统和不菲的身价……目睹着眼前的奢华，憧憬着明天的美好，回味着逝

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精彩领悟与解读：第三届中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛摘要 198

系列专题：营销人在路上　　日前，在杭州刚刚结束的主题为“理性、科学、融汇”的第三届中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛上，来自全国28位国内顶级营销专家和国内知名企业以及跨国公司的职业经理人围绕营销的理论研

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西风酒涅槃 573

眼前的新闻　　西凤折翼　股权出让扑朔迷离 　　8月29日下午，深圳某公司在结束了对陕西太白酒厂的考察后，转而来到了位于宝鸡凤翔的西凤酒厂。西凤酒是老牌四大名酒之一，与茅台、泸州老窖、杏花村汾酒一起，刚

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娃哈哈高钙果C与农夫果园的差异化比较 238

谁比谁多，谁比谁强，谁比谁好　　主持人：　　　王建军　　嘉　宾：　　品牌实战专家　曾朝晖　　职业经理人　　肖钢三种水果的差异　　主持人：大家都知道，几年来娃哈哈在新品研发上一直在走“跟随”的路子，实施

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