一家企业与一个行业的对抗 朗科向全世界叫板 180

朗科告完华旗，又开始告索尼，而背后正是有了专利权这把尚方宝剑，有人称朗科的行为是“一家企业与一个行业的对抗”。　　 “有爱国者优盘吗？”在热闹的中关村海龙电子城内，记者随便问了一家商户。　　 “现在没

 郭健详情

中国家电业态：交互式下的浮躁 204

就像这个夏天突然升高的气温，家电业态频报新闻。先是永乐北京开店、接着又传出国美收购高路华和爱多，做买卖的觉着光卖家电不过瘾，也想玩一把制造的“过山车”。而长虹要收购科龙、掺和新科等新闻，更给人一种浮躁

 王宝钧详情

水准缺失的名人广告效应 195

据一项调查资料显示，46.7以上的市场营销人员希望在运作市场时有电视广告的支持，希望有名人或明星为自己的产品做广告的占58.08。对于一定区域内消费者调查可知，通过广告引导而购买产品的要占其消费者的

 王运启详情

苏宁、国美PK新疆，家电市场再起硝烟 217

对于地处边远省区的新疆，由于受到地域、交通、运输成本、消费水平以及市场环境等因素的影响，全国几乎各行各业的商家都把这个市场作为最后一块争夺的“蛋糕”。一旦他们进来，其规模之大、速度之快、攻势之猛，仿

 王运启详情

一叶知秋：娃哈哈和×泉的6米距离 181

也许是从事品牌策划多年的缘故，我很喜欢观察品牌在生活中的具体表现，以找到品牌之间的差异，总结提升品牌的方法。 公司里的饮用水有两种，一种是娃哈哈纯净水，另外一种是×泉矿泉水。娃哈哈这个品牌大家都知道

 谢付亮详情

策划人要善于“以偏概全” 192

很多策划都是“以偏概全”，这是一个客观现象。例如，海飞丝的广告主要诉求去屑功能，但是它的功能却不止是去屑一种；海信空调主要宣传自己的变频优势，但是其空调除了变频之外仍然具有其它优势；还有三维钢构以抛

 谢付亮详情

谈广告与营销中情感作用与品牌营销策略 223

　　长期以来广告与营销心理学理论的一个基本观点是将消费者行为视为纯理性的、仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。据此消费者决策一般经历确认（注意与知觉）、过滤、定位、确定和满足等心理过程

 丁家永详情

快速扩张中的中国家电连锁零售企业 164

在过去的5年里，中国家电连锁零售业得到了快速的发展。从2000年至2004年， 中国前七名的家电零售连锁企业，年平均增长率高达172％，国美电器从2002年的销售收入109亿元，增长到2004年的23

 解永军详情

日系企业真的在中国家电领域丧失优势了吗？ 175

　就像中国家电业的浮躁一样，仅仅凭着市场占有率就断言日系家电企业在中国市场丧失竞争优势，显然这种判断将再次对国内家电企业形成一种误导。笔者无意强化日本家电企业的竞争优势，但不容忽视的事实是，在家电的核

 王宝钧详情

彩电联盟的历史误解 184

一直在惨烈撕杀的彩电企业又重新坐到了一起。　　5月28日，TCL李东生、长虹赵勇、创维王殿甫等九大彩电巨头手拉手站在了彩电峰会的台上，形成了7项共识，还决定常设4个协调委员会。组织方中国电子视像协会以

 张庆源详情

志高空调发展的强劲引擎：企业持续学习 339

建立可持续的学习型组织（企业）和培养世界级企业竞争力是中国企业家们一直在思考但实践效果又不是很明显的课题。进入持续学习企业广东志高空调股份有限公司之后，我才真正相信团队学习是存在的，并且团队学习的效果

 伍建乔详情

特价机，想说爱你不容易 216

五一节将至，各大商场的家电类海报又开始不断的出现在各大媒体上，而且是你方唱罢我登场，有时直接是同时出现在同一媒体的不同版面上。半版甚至整版的篇幅，具有挑逗性的广告语，诱人的产品价格—特价机，使我们再一

 李锋详情

家电业产品营销传播解说 444

产品定向营销传播　　重塑品牌个性，丰富品牌内涵　　　　提出这样一个命题,不得不提当今的家电巨头——科龙和海尔,不得不提那场由科龙副总裁严友松先生发起，我曾参与的那场代号为“龙腾II”的整合营销传播战役

 伏海波详情

日系家电，中国沉浮 180

如果我们总结今天的中国家电市场与十年前有什么不同的话，我想最大的不同就是，日系企业在中国的繁华已经渐行渐远。　　我们可以回想一下当初日本彩电在中国市场销售的盛景，1990年代中前期，几乎所有的商场都在

 刘步尘详情

直饮机（第二代家用饮水机）市场何时鹊起？ 231

“直饮机”的沿起　　直饮机这个称呼隐约出现在上个世纪末，关于这个词汇有许多消费者还是不太清楚，因为在桶装水饮水机市场出现较多弊端时，才有商家开始尝试新一代的饮用水设备或家用小电器的设计与生产，这种机器

 顾坚详情

长虹布局抢滩难3C融合产品 巨资签约新产业 199

日前，“中国科技城投资合作洽谈会暨电子信息产业投资合作论坛”高峰会在四川召开。峰会期间，伴随着“国虹通讯数码集团有限责任公司”、“长虹信息技术有限责任公司”神秘面纱的揭开，长虹觊觎移动通讯终端利润，进

 田野详情

两微波炉巨头放弃价格战 515

但美的“价格联盟”建议遭格兰仕反对　　似乎是凑巧，3月26日和28日，美的、格兰仕两大微波炉巨头先后在顺德举行年度峰会，宣布停产“特价机”，放弃价格战。和上世纪90年代不堪价格战困扰，利润急剧萎缩的彩

 张冉详情

TTE 18个月扭亏计划不变 191

3月29日，全球最大的彩电企业TCL－汤姆逊（TTE）在深圳召开了数字电视全球化战略暨2005年新产品发布会。这是TCL与汤姆逊成立合资公司后，首次曝光其彩电全球攻略。TCL同时再次重申其“18个月扭

 张冉详情

空调搜机行动之市场探路 172

行动指南　　与往年不一样，进入2005年，京城三大家电卖场不再异口同声地嚷嚷空调价格下跌。苏宁、大中说，原材料涨了，能效新标准实施了，空调价格肯定要涨；可国美却说，空调价格还要再降10-30％，因为价

 张冉详情

空调搜机行动--制造凉夏 199

小陈这两天遇上了难题。新房子的装修已经过半，装修队催着他赶紧把空调安装的事定下来，但翻翻报纸，关于空调厂家抛售去年积压库存的消息让小陈犹豫不决。“现在买空调，质量会不会难以保证？”可是现在不买的话，听

 张冉详情

家电连锁巨头，谁将是最后的王者？ 193

伴随着天气的转暖，家电销售的热点也逐步转移到空调，风扇，饮水机等夏季产品上，而各家电连锁巨头在年初所提出的跑马圈地的扩大连锁的数量的目标，也在紧锣密鼓的进行着，留意一下相关的报纸或网站，你会发现：国美

 李锋详情

败走麦城－－某家电品牌代理商的自述 190

贾总是我在索尼当营业担当时认识的同行，后来一聊才知道我们原来是大学校友，便有了他乡遇故知的感觉。有段时间没联系了，听说和别人开了间公司，做某个电器品牌的地区代理。那天在商场巡回时竟然碰到了他，急切的询

 李锋详情

家电连锁的体验营销 155

速溶咖啡的售价是每小袋（一杯）1元，要享受咖啡店里的服务就得付520元一杯。在星巴克咖啡店，价格却是几十元一杯。对于从未花过几十元来购买一杯咖啡的客户来说，价格可能是一个问题，但是随着他们尝试星巴克这

 李治江详情

05年空调业：向左走 向右走？ 209

近20亿元京津等七区域推“平晶计划”　　昨天，国美华北区总经理牟贵先在天津举行的“2005年国美华北大区平板电视流行趋势发布会暨高峰论坛”上宣布：从本周五起，国美将在以京津为主的七个区域市场投入价值1

 张冉详情

终端领域大战犹酣 彩电企业悄然进军上游产业 423

在终端领域大战犹酣的彩电巨头们开始将目光往产业链上游漫溯。　　近日，创维宣布进军6英寸半导体芯片产业的决定并非孤掌，与之遥相呼应的是：3月初，TCL携手住友进军显示器领域，长虹(600839.SH)与

 王珍详情