我们正迎来中国空调行业的黄金时期 256

　引子：　　空调行业在中国短短十多年的正常发展，已经形成了一定的规模，甚至于成为了空调业的“世界制造中心”。　　虽然我们欣喜地看到，中国空调业的世界制造中心地位已经确立，但中国空调企业并没有能够很好地

 伍建乔详情

新高路华的没落记录 693

国美收购的消息对新高路华本来是最后一剂救命灵药，现在却被证实这只是一个谣言。　　10月13日，国美电器向本报否定了收购新高路华的说法。“国美收购新高路华？这是没有的事，我们一直没有收购过新高路华，也没

 李志军详情

家电零售如何突破二级市场宣传瓶颈？ 520

自成功完成一级市场网络布局后,中国家电流通业以前所未有的“神话加速度”迅速将战场独辟在更具战略价值的二三线城市，由此，连锁扩张跃入“网络细化”时代。　　无可厚非的事实是，由于经济发展不均衡，各地文化、

 黄尉杰详情

当前空调行业形势分析与空调制造企业管理研究 227

一、当前空调行业形势简略分析　　整体上来说，空调行业集中度呈越来越高的趋势，这种观点为业内及业外人所公认。但是，对于行业集中越来越高这个问题，是怎么一个集中法，集中到哪些品牌企业身上去，具体的演绎过程

 伍建乔详情

四大瓶颈制约平板电视市场 412

面对日益火爆的平板电视市场，中国电子商会副会长王宁指出，目前四大瓶颈制约着整个国内平板电视产业和市场的发展。一是信号源的问题,高清新数字播放标准未定,这使得目前彩电市场上,各种概念混乱.虽然中央电视台

 王宝钧详情

家电渠道营销进入娱乐先行时代？ 221

前言：　　　　喧闹了一整个夏天，《超级女声》终于在万众瞩目中落下了帷幕，在这个娱乐淡季里，超女犹如一剂强心针，激起了全民的娱乐狂潮，并心甘情愿地为之疯狂，为之落泪。这个夏天，人们最难忘的，不是酷暑，而

 邓之怡详情

志高空调商业模式：“最适合的就是最好的” 273

在开始文章主题之前，我们先来谈谈全球化背景下的中国企业经营现状和特点。一是从当前世界经济发展趋势来看，以知识经济、信息、金融为特征的全球化浪潮正不可阻挡地席卷而来，国内市场竞争国际化的特征非常明显，跨

 伍建乔详情

家庭影院黑幕揭秘 221

目前，我国家庭影院市场渐显火爆，如何选择、搭配一套适合自己口味的家庭影院，已成为很多人关心的问题。但是，某些商人把“家庭影院”这四个字当成了他们“点石成金”的咒语，利用它来推销假冒伪劣商品。一些不具备

 吕谏详情

中国家电业从“芙蓉姐姐”身上得到什么？ 186

　2005年的夏天让人疯狂。一场突如其来的酷暑热浪席卷了全国各地，让人们在高温下躁动不安；而同样躁动不安的还有中国的家电业，从未让人清静过的各种价格战、概念战、服务战、口水战继续漫天飞舞，而家电业的各

 邓之怡详情

如何理性看待空调行业价格问题？ 485

近期，笔者专门就空调行业敏感的价格问题与志高空调副总裁张平女士进行了对话。张平女士对此问题思维非常清晰，一路娓娓道来，见解相当独到。笔者：请问，我们志高空调打算通过什么市场举措让消费者接受这次涨价？为

 伍建乔详情

闲谈广东文化与顺德企业 182

读王志纲《第三种生存》有感近日，偶然看见王志纲先生《第三种生存》，觉得作者的分析总结以及独特的观点对于顺德企业的发展问题可以引发一些思考。众所周之，王先生在９０年代对珠三角企业研究颇多，对顺德企业潮起

 杨立东详情

平板电视时代——中国彩电企业崛起的良机 469

彩电行业可谓是目前中国竞争最为激烈，最为充分的行业。通过前几年的激烈竞争，彩电行业经过市场并购和重组，目前国内已经形成以康佳、TCL、长虹、创维等一系列成熟的、颇具竞争力的企业。可以这样说，中国以后彩

 龚小华详情

中国家具行业发展概况研究 388

王振华 青岛华安盛道管理咨询有限公司摘要：本文对中国家具行业总体规模状况、近年产值状况、进出口情况、区域分布特征、发展趋势等作了总体概括性分析。华安盛道认为家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域

 王振华详情

小家电的促销手段：从缘起、作用、局限几方面谈起 193

在小家电同质化严重的今天，市场环境进一步不断恶化，面对竞争激烈的市场，怎样才能摆脱围堵脱身而出呢？很多人想到了直接有效、火力较强的促销工具。不可否认，促销对于迅速拉动市场有非同一般的作用，但是当促销遭

 谭科 详情

一家企业与一个行业的对抗 朗科向全世界叫板 206

朗科告完华旗，又开始告索尼，而背后正是有了专利权这把尚方宝剑，有人称朗科的行为是“一家企业与一个行业的对抗”。　　 “有爱国者优盘吗？”在热闹的中关村海龙电子城内，记者随便问了一家商户。　　 “现在没

 郭健详情

中国家电业态：交互式下的浮躁 228

就像这个夏天突然升高的气温，家电业态频报新闻。先是永乐北京开店、接着又传出国美收购高路华和爱多，做买卖的觉着光卖家电不过瘾，也想玩一把制造的“过山车”。而长虹要收购科龙、掺和新科等新闻，更给人一种浮躁

 王宝钧详情

水准缺失的名人广告效应 223

据一项调查资料显示，46.7以上的市场营销人员希望在运作市场时有电视广告的支持，希望有名人或明星为自己的产品做广告的占58.08。对于一定区域内消费者调查可知，通过广告引导而购买产品的要占其消费者的

 王运启详情

苏宁、国美PK新疆，家电市场再起硝烟 244

对于地处边远省区的新疆，由于受到地域、交通、运输成本、消费水平以及市场环境等因素的影响，全国几乎各行各业的商家都把这个市场作为最后一块争夺的“蛋糕”。一旦他们进来，其规模之大、速度之快、攻势之猛，仿

 王运启详情

一叶知秋：娃哈哈和×泉的6米距离 205

也许是从事品牌策划多年的缘故，我很喜欢观察品牌在生活中的具体表现，以找到品牌之间的差异，总结提升品牌的方法。 公司里的饮用水有两种，一种是娃哈哈纯净水，另外一种是×泉矿泉水。娃哈哈这个品牌大家都知道

 谢付亮详情

策划人要善于“以偏概全” 219

很多策划都是“以偏概全”，这是一个客观现象。例如，海飞丝的广告主要诉求去屑功能，但是它的功能却不止是去屑一种；海信空调主要宣传自己的变频优势，但是其空调除了变频之外仍然具有其它优势；还有三维钢构以抛

 谢付亮详情

谈广告与营销中情感作用与品牌营销策略 277

　　长期以来广告与营销心理学理论的一个基本观点是将消费者行为视为纯理性的、仅仅注重技术与功能性以及经济利益最大化为标准的活动。据此消费者决策一般经历确认（注意与知觉）、过滤、定位、确定和满足等心理过程

 丁家永详情

快速扩张中的中国家电连锁零售企业 196

在过去的5年里，中国家电连锁零售业得到了快速的发展。从2000年至2004年， 中国前七名的家电零售连锁企业，年平均增长率高达172％，国美电器从2002年的销售收入109亿元，增长到2004年的23

 解永军详情

日系企业真的在中国家电领域丧失优势了吗？ 203

　就像中国家电业的浮躁一样，仅仅凭着市场占有率就断言日系家电企业在中国市场丧失竞争优势，显然这种判断将再次对国内家电企业形成一种误导。笔者无意强化日本家电企业的竞争优势，但不容忽视的事实是，在家电的核

 王宝钧详情

彩电联盟的历史误解 215

一直在惨烈撕杀的彩电企业又重新坐到了一起。　　5月28日，TCL李东生、长虹赵勇、创维王殿甫等九大彩电巨头手拉手站在了彩电峰会的台上，形成了7项共识，还决定常设4个协调委员会。组织方中国电子视像协会以

 张庆源详情

志高空调发展的强劲引擎：企业持续学习 360

建立可持续的学习型组织（企业）和培养世界级企业竞争力是中国企业家们一直在思考但实践效果又不是很明显的课题。进入持续学习企业广东志高空调股份有限公司之后，我才真正相信团队学习是存在的，并且团队学习的效果

 伍建乔详情