触摸红酒新坐标：第三方独立评酒机构 253

系列专题：红酒如何代理加盟？目前，行业中有一些国内外机构会定期或不定期地举行评酒会对于中国市场上葡萄酒产品质量进行品评。但是，由于主办机构的官方和准官方性质，加上有时还对参评酒样设立进入门槛。有时会让

 唐文龙详情

葡萄酒市场的鸡零狗碎 574

世事如棋盘盘新，又到送旧迎新时。伴随着圣诞、元旦、春节佳节的脚步声声，难免俗套地絮叨些葡萄酒市场的鸡（年）零狗（年）碎。在即将过去的一年里，似乎少了不少以往的你争我斗；而更多地是本土大小厂家纷纷埋头琢

 张乐平详情

背书战略，白酒品牌的凤凰涅磐 239

中国的白酒行业，传统名牌多，竞争环境和竞争手段极为复杂。层出不穷的后起品牌，花样繁多的营销概念，本末倒置的强力促销，品牌成长规律的漠视。搅得中国白酒业昏天黑地，也使无数品牌深受其害。　　正是在这样一种

 何海洋详情

红酒企业：别让“文化营销”迷蒙了你的双眼 243

系列专题：红酒如何代理加盟？目前的传播手法中，红酒企业在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上都在做很多文章，营销传播的目标无非是要塑造一种时尚的、悠久的、厚重的、成功的、

 唐文龙详情

女性酒，在尴尬中突围 672

差异化的细分市场是酒类市场的竞争激烈的必然，女性酒因此也成为众多酒类厂家想吃的肥蟹，女性酒的话题并不新鲜，但是为何一直以来没有形成气候？这个市场究竟是蛋糕还是陷阱？从表面上看，女性酒的细分市场概念很符

 赵伟良详情

中国葡萄酒企业，须树立营销伦理观念 228

2005年6月26日，央视《每周质量报告》爆出葡萄酒企业通过假“年份酒”来牟取暴利的内幕。据报道，北京嘉峪东方公司所生产的1992、1998和1999的“嘉峪长城”牌葡萄酒年份酒涉嫌生产年限与标签不符

 唐文龙详情

2005年世界主要产区酿酒葡萄收获报告 295

2005年世界主要产区酿酒葡萄收获报告之一──意大利一、产区概览　　总体来说，2005年对于意大利来说不是一个特别好的年份。Tuscany以及意大利北部地区在葡萄收获前的气候状况很不理想，但是Sici

 唐文龙详情

中国葡萄酒行业市场分析报告 660

一、关于中国葡萄酒生产、葡萄酒生产企业概况以及葡萄酒进出口、进口葡萄酒价格（1）中国年酒葡萄种植面积、酿酒葡萄产量和葡萄酒产量1.在中国，葡萄酒还不是主流的饮用酒水。在大多数消费者的日常生活中，白酒和

 唐文龙详情

“田忌赛马”与广东葡萄酒市场争夺 237

近年，葡萄酒在广东发展迅猛，三家长城（华夏、烟台、沙城）占了整体葡萄酒市场份额的50以上，其中华夏长城由于盘踞广东达15年，更是名副其实的老大，笔者前段时期对广州的近100多家商超、餐饮、夜场进行地毯

 赵伟良详情

青岛啤酒赞助“梦想中国”的失误 295

国庆归来，打开喜欢看的CCTV-2，正好看到李咏主持的青岛啤酒赞助的”梦想中国“栏目，感觉青岛啤酒和CCTV-2机关算尽太聪明，偌大的资金投入，换来的可能只是几个水花或者波澜而已。　　为什么？个人认为

 张勇详情

奢侈－－中国高端酒的未来？ 233

奢侈正当其时　　 “向奢侈品学管理”、“向奢侈品学营销”和“奢侈正在流行！”已经成为今天的时髦语，特别是今年5月18日在上海外滩18号，第一次在亚洲召开了最高规格的《顶级时尚品峰会》以后，奢侈品、奢侈

 宁立新详情

我的产区•我营销 228

在葡萄采收季节，各个酒厂都将目光集中在酿酒葡萄产区，以期为自己为来年的生产备好充足的原料。目前，就有不少企业利用“葡萄酒是种出来的”这一口号，来宣扬自己葡萄酒产品与卓越酿酒葡萄产区之间的良好纽带。其实

 唐文龙详情

冷观苏鲁豫皖白酒联盟 214

“白酒行业自市场放开以来还没有出现过真正的联盟；严格说来，酒业联盟不仅在市场开放时期没有出现过，就是连易于达成联盟的计划时期也没有出现过”，一位业内人士如此说。　　9月23日，苏鲁豫皖白酒企业和酒协人

 王建军详情

五粮液VS茅台品牌背后的玄机 370

品类细分决定品牌影响力2004年五粮液主营收入达62亿，茅台主营业务收入为30亿；2004年五粮液品牌资产实现从31.56亿到306.82亿的飞跃，而2004年国酒茅台的品牌资产为200亿。“酒王”五

 李光斗详情

论葡萄酒专卖店的营销策略 293

专卖店作为一种特殊的零售终端，由于企业可以利用这种形式更高的树立品牌形象、加强终端控制、帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，为众多行业所应用，如服装、食品、首饰、个人护理产品、汽车等。从经营者选择的

 唐文龙详情

葡萄酒，夜场“论剑”－论夜场在区域市场开发中的作用 241

市场经理们常常感到迷茫，进场（专场）费、开瓶费、店庆费、堆头费、促销费等各种渠道费用应接不暇，营销成本越来越高，那么，对于区域性进攻品牌，如何用有限的市场费用撬动激烈竞争的区域市场？葡萄酒各渠道终端该

 赵伟良详情

聪明的华夏长城――从广东看华夏长城战略 366

一直业界都认为华夏长城在广东市场是名副其实的龙头老大，年销售量在广东就有几个亿，品牌知名度高。笔者最近对广州几个区的夜场、餐饮、商超终端进行了地毯式的调查，惊讶程度远超出以前的认知，笔者初略统计，铺货

 赵伟良详情

南通醋酸纤维有限公司举办“精细管理工程”专题讲座 317

曾填补了中国烟草行业烟用醋纤丝束及其原料二醋片生产的两项空白并结束了我国烟用醋纤丝束全部依赖进口历史的南通醋酸纤维有限公司，把“综合实力进入醋纤行业世界前三位”确立为自己的发展目标，为了尽快实现这一目

 刘先明详情

跟“程咬金”学营销 481

程咬金，堪称“差异化”绝世武功第一人。《隋唐演义》里，他的“三板斧”看似简单，实则直击要害，招招致命，让多少武林高手命断黄泉。一千多年后，李小龙继承了“程咬金理论”，将中国武术中的花架子去掉，把拳击的

 赵伟良详情

白酒业淘金者如何做好市场调查 228

近年来，白酒市场需求总量趋于饱和，市场竞争日益激烈，可相反的是白酒新品却有增无减、不断涌现，白酒业淘金者是越来越多，但无论是业内的操盘高手，还是业外的资本玩家，不少者是风光了三四年之后便销声匿迹了。白

 戚海军详情

标准面前，葡萄酒企业生产须自律 189

一、葡萄酒A级产品认定，质量管理新标杆2005年4月6日，中国食品工业协会在北京举行新闻发布会，公布并通过了首批认定的24种中国葡萄酒A级产品葡萄酒名单。首批获得葡萄酒A级产品认定标志的24种产品包括

 唐文龙详情

如果脱掉白酒品牌的“文化衫” 398

有人说现代白酒品牌的竞争就是文化的竞争，赋予品牌特有的文化内涵，简直就成了一些白酒人士最后的绝招！但如果脱掉某些白酒品牌的“文化衫”，可谓只剩下“皮包骨”，“皮”是不堪一击的外包装，而“骨”则是脆弱的

 戚海军详情

云南葡萄酒的营销文化力 193

“一支好酒，来自天籁”，神秘而充满震撼力的广告宣传口号将我们带入了一个独特奇异的遐想世界。云南产地葡萄酒在营销传播过程中应用独特地域文化属性，让人重新思考企业营销决策中的独特文化属性传播与沟通策略。目

 唐文龙详情

概念，葡萄酒高端一剑封喉 209

酒庄酒、年份酒、桶装酒、葡园A区等概念在葡萄酒市场接续不断被打响，在认知上缩短了产品与消费者之间的距离，推动了葡萄酒在中国的普及，伴随着高端酒的崛起，概念在竞争激烈的市场上，真可谓一剑封喉。某些企业在

 赵伟良详情

酒文化是白酒行业的核心竞争力 219

一、 白酒行业的“夕阳产业”背景　　白酒行业是一个夕阳产业的提法由来已久，这里面有几个原因。首先是因为白酒生产需要耗费大量的粮食，因此其生产一直受到国家一定程度的抑制。在酿酒工业行业协会的“十五”规划

 胡展源详情