在中国本土广告平面期刊之中，,尽管繁荣方面值得肯定的，但是，在其繁荣的背后却存在着许多 “缺憾”甚至是隐忧又不能引起人们的高度重视。应当承认在作为目前国内本土部分广告类平面期刊之中，它对推动国内广告事业发展的积极意义的同时，其从，我们从目前一部分广告类平面刊物之中发现的问题和隐忧也不少。

　　其实，大凡只要留心一下目前的广告类平面期刊，其中你一定会有所体察的。今天，我们将本土部分广告类杂志存在的问题和隐忧透视出来，其目的非常明确：这就是希望能引起那些热心从事广告传媒的运营人和媒介研究学者的高度重视。　　

　　当我们翻开一本本印制精美的广告类杂志，看后让人头晕眼花，且不说印刷精美，而且其“厚度”越来也越“厚”， “大跃进”似比、学、赶、攀更是让人大开眼界。先不说其膨胀的成本，更要命的是其“拼”出的内容，有价值的东西缺少，更客观地存在。

　　一本杂志究竟要读者带去什么价值，只可惜能给人眼睛一亮、激动真不多。其苍白内容和精美的形式形成不和谐令人深感其缺憾所在，其中的不满自然会存在的。

　　最近，我和一位在广告界行走多年的朋友聊起目前国内一些媒体的现状。当他谈及有关广告杂志之时，提起那些制作精美的广告刊物，我的这位朋友更是“出言不逊”，毫不客气地指出目前个别广告类杂志 “这完全是制造信息拉圾” “虽量大，有特色，吸引人的不多”，朋友过激的言语之中，无不流露目前广告类杂志的尖锐的现状的不满和批评和对其隐忧的无奈。

　　目前广告媒体平面刊物最大缺憾和隐忧除了 “信息的堆积”外，对各种吹棒性的文章有所抬头更有一些看法。笔者虽然不能完全苟同这位朋友的他的说法和看法，但是，我们注意到就目前我们在书店里，广告类杂志里，看不到争论和批评、反思及分析文章却是事实。

　　于是，我们经过细心地阅读之后，将我们的一些现象加以梳理之后，便形成了以下的文字。笔者认为目前广告类平面刊物其“缺憾”和隐忧主要集中地体现在以下几个方面：　　

　　1．信息堆积：其实判别一条信息是否有价值是有一定标准的，在行业内，各种职位的变化的信息提供实在是一种无聊。许多广告公司，将这些提供给杂志刊发本身就没有多大的价值。像刊在杂志内的工作性总结，仿佛在同行面显示：你瞧我正在做什么，除此之外，在没有别的用意。然而，这些大都被人视为没有价值的拉圾信息。

　　2．吹捧盛行：你好我好大家好，广告媒体关系稿多，来者不拒，只要有业务来往，质量差点也没有关系，于是乎，总结稿、表扬稿”四处可见。这种表扬稿大多有“高、大、全”之风气。不但自己吹自己，甚至还让“枪手”上场。

　　3．缺少批评：广告行业的发展，离不开广告实际操作和创意的争论。没有批评的声音，或者缺失是广告媒体的生存状态的无奈。试想，一个没有自己真正声音，没有争鸣那来的广告业的进步，目前，吹捧文章之声远远高于探讨反省之声，批评之声却是事实。

　　4．模仿盛行：杂志没有个性，雷同的东西太多，常常同样内容，不时地出现在几本刊名不同的杂志之上，形式雷同、内容雷同。你仿照我，我模仿你。近亲结合的现象也时有发生，关系混乱让人，叫人啼笑皆非。

　　5．极端行为：动不动就以“什么最什么的广告人之类”评比，主观的评定，没有任何价值和评价依据，多数是“逗”广告公司以及老板开心罢了。这种极端的做法，有人十分痴情，有延伸之势。

　　6．凭感觉走：不分析受众，不了解读者真正需要什么，这是目前办刊人“自以为是”惟我最正确。其表现主要没完没了的变来变去，与其说是一种标新，真是到不如说是一种“折腾”更准确。明知山有虎，偏要主动把自己的不多的肉送给“老虎吃”。　

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