8月19日，笔者应邀去北京参观了两个与内衣有关的展会，一个是由远大国际展览公司承办的中国国际内衣展，另一个是第84届中国针棉织品交易会。两个展会都是同一时间在北京国际展览中心举行的。针棉展在主展馆，而国际内衣展在6、7号展馆。

　　笔者一大早就赶到展览馆，展览馆门口倒是聚集了不少人，不少黄牛在倒卖入场证，表面看起来还挺热闹。但走进展馆参观一整天后则不免略有些失望，从整体来说，本次两个展会的规模、档次、人气方面都有些不尽人意，甚至可用“略显萧条”来形容。

　　第84届中国针棉织品交易会

　　中国针棉织品交易会（简称“中针会”）素有中国针纺业“晴雨表”之称，是国内最大的专业针纺织品交易会。

　　本届展会从参展规模和展示策划来说比较出风头的几个牌子是：帅马、AB、暖倍儿、雪竹、铜牛、孚日家纺等。而帅马更是包下了入场口几处显要位置的广告位。

　　本届中针会主打的是健康牌，展场内也几乎成了各厂家天然彩棉产品的天下。帅马、天下第一坊、暖倍儿都在大力推广自己的彩棉产品，暖倍儿还在大张旗鼓推广其新品牌“妙美”，展示演出倒弄得象模象样的。而彩棉内衣的两大巨头朵彩、新疆天彩均未见现身，另一巨头顶呱呱则比较低调地只弄了一个比较小的展位；一个叫洁莲华的牌子则在主力宣传其大豆蛋白纤维健康内衣。

　　虽然有那么多牌子在吆喝，在做着动态或静态的展示，但整体的人气总觉得有些不够，部分展区甚至显得有些空落。连最喜欢热闹的扛摄像机的媒体记者似乎也没见到多少。

　　笔者不禁想起去年3月在上海举办的81届中针会，那时的展馆内可是人如潮涌、人走在里面都行动艰难啊，参展商发给观众的资料袋大得足足可以把一个人装进去拎起来。而南极人、北极绒、婷美、三枪、康奈等几大豪门的联袂演出，使那届展会从规模、气势、影响上来说都宣告着极大的成功。转眼才过去一年多，本届中针会无论从参展规模、品牌，还是人气都和那届不可同日而语。

　　当日，笔者一个朋友对展馆里的人员分类是这样描述的：三分之一是拉广告的，三分之一是企业参展人员，其余才是来参观的行业人士。

　　中国国际内衣展

　　看完中针会，我们转到中国国际内衣展展场，较之中针会，国际内衣展更显冷清。6、7号展馆在主展馆后面，从主展馆出来要转一个大弯才能达到，位置已经有些偏僻，加上主要广告位都已经被中针会的参展厂家所垄断，不仔细看，还真不知道那里还有个国际内衣展。虽号为“国际展”，展馆却没见到几个真正的国际品牌，在指示牌上打出的黛安芬、思特等品牌也根本没见到踪影。

　　倒是在北京本土的爱慕和欧笛芬都过来捧场了，也算是本届国际内衣展上最大的品牌，而且爱慕和欧笛芬都不约而同打起了文化牌。爱慕只弄了个展位进行静态的内衣文化展示，工作人员也没见到几个。在一个没有亮点的会场里，欧笛芬就显得比较注目了。无论是其模特表演的文化秀、还是其董事长王文宗，都在现场谋杀了不少媒体的菲林。以往的展会明星欧莉蒂克本次明显低调了许多。另外一个亮点就是杜邦公司与海天轻纺公司弄了两场面料秀，还是吸引了一些眼光的。

　　对本届国际内衣展，同行们更多的是在感慨：一年不如一年啊！

　　如今，在众多厂商和经销商眼里，内衣展也似乎成了鸡肋，为什么会这样，内衣展会到底怎么了？

　　激烈竞争导致内衣展会的整体萧条

　　对于本次展会的整体冷清，有一个主要的原因是，现在的内衣展会太多了。除去北京、上海、广州等地的较大型展会外，在义乌、佛山、深圳、海宁、泉洲等内衣集散地常可以见到各类中小型内衣展会。内衣展早已不是新鲜事物。对于行内人士来说，很多都已经看得麻木。行业圈子就这么大，这么多的展会的举办，既分流了专业的人群，也冲淡了他们的胃口。

　　费用高昂使投入产出比不理想

　　要弄一个象样的展会，对于厂家来说，往往要付出一笔不菲的费用。笔者所在公司去年就本着招商的目的，参加过第八届上海国际内衣展，花费不小，但真正从展会上招商招到的客户却只有两个。虽然参展也有一定的宣传效果，但总的投入产出比显然不很理想。对于内衣这样的小行业来说，一个展会，甚至有可能花掉有的企业一年的宣传费用。所以，有些厂家即使想参加，也是有心无力。

　　厂商参展积极性不高

　　内衣是一个很难产生黑马的行业，除了少数保暖内衣品牌，其余的内衣大佬几乎都是依靠多年的稳打稳扎确立起了市场地位。所以往往在内衣展会上能呼风唤雨的一般还是那些传统大品牌，中小品牌往往很难通过一两次展会出人头地，所以参展积极性受影响。而大品牌在行业内一般都已经家喻户晓，所以参展积极性也不高了。

　　行业创新不足

　　作为一个创新力严重不足的行业，参展的内衣企业们也普遍拿不出什么令人耳目一新的东西，不论是产品还是展览的风格，都还是徘徊在一个固定的圈子里。即使有的厂家研发出了新潮的产品，但担心会被竞争对手抄袭模仿，因而在展会上会将新品雪藏。看不到新的东西，势必又影响一些行业人士前来参观的兴趣，使得人气难以保证。

　　种种原因在制约着内衣展的兴旺，也在打击着我们这些参展观众的信心。走出展场大门的时刻，一个黄牛党走近笔者，小声地说“先生，可以把你的通行证给我吗”。原来他在回收通行证以便第二天卖给别的入场观众。朋友幽默地一笑：嘿嘿！生财有道，看来展会最大的赢家是他们。

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