素质缺失，让民企掌门人老拳相向 479

　　一、富了就要报党的恩； 二、当家就一定要让老百姓说共产党好；三、钱生不带来、死不带去，做人不能只为钱财活着。－－王廷江语录 　　灰色权力让包头的飞机、企业家一起死亡？ 　　有这样一个传说。　　11

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曾国藩站在万平的位置上怎么办？ 159

　　倪润峰与曾国藩有相似之处吗？ 　　７月中旬，在金正这个苹果熟了又迅速烂了的时候，深圳市金立通信设备公司透露了要进入金正的信息，这个公司正是金正元老刘立荣成立的公司。1997年，杨明贵带领万平、刘立

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饮料，用功能尖叫 284

　　2004年的夏季，在众多店铺的冷饮冰箱里，消费者突然发现太多的情感激活名词在冷冷的冰气里边，因为夏季的酷热而解冻，并因此激活消费者的内心躁动。　　　　在以往的夏季，饮料市场也都会风起云涌，大战不止

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孙为民： 我不认同苏宁神话 405

　　这是一个终端销售商的时代，在20年前，他们还战战兢兢的挎着提篮里边装着几个鸡蛋走街串巷；20年的时间，他们从尾巴被割掉的伤痛里边走出，从小小的代理商到成片的连锁店，从向生产企业点头哈腰的被动者、到

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中国家电“三极”为什么要转移基地？ 178

　　为什么是“穷爸爸”安徽 　　合肥秦朝置县，至今已有2000多年。史称“江南之首，中原之喉”，素有“淮右咽喉，江南唇齿”之称的合肥，在中国历史上稳定时期是“千樯鳞次，商贾辐凑”的商业都会，而一旦战争

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家电制造基地转移后的“后遗症” 394

　　2003年的一个下午，广东顺德一大型家电企业与中山市政府官员在一张协议书上签订用地协议，随着产能的扩大，在地皮越来越紧张的顺德，一批企业开始纷纷将目光瞄向了还欠发达的邻居——中山。但奇怪的是，在签

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把CEO额头的“帘子”放下来 424

　　在民营企业还处于相当粗放式的管理当中，“一言堂”与“拍脑袋”决策体系往往造成团队智商的缺乏，反过来看，也正因为如此，在目前状态下，企业的CEO对人力资源体系的建设与关注也就直接影响企业的组织能力的

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CEO的“势能”在组织能力上的倒影 179

　　我们不缺乏商业英雄，在短短的20年里边，仅仅在华南就已经涌现出了一个个民营企业家的群体，他们因为天时、地利而成形；但是，面临着更深层次的企业发展以及国际竞争的压力，在刚刚完成了原始积累，并试图在把

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柯达，长沙行动中的媒体营销 192

　　法法而无定法，是为实法，相相而无定相，是为实相”。世界上没有一成不变的真理，在市场经济的大潮里边，也绝对没有一成不变的营销策略，因时因地因环境的变化而变化才是实际。一成不变就是僵化，就是固执的执着

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奋达：凭什么“咬”住“蓝领”阶层 474

　　500元工资的工薪阶层是不是就没有消费能力？1500元工薪以下的蓝领是否就必须勒紧裤腰带，然后才能买一套自己心仪高档名牌，他们是否只能拿出自己微薄的工资然后翘首遥望那些只属于白领、或者是中产阶层的

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隐形冠军：福迪，我们到金矿去卖铁锹 188

　　冠军档案公司名称：南海福迪汽车有限公司　　公司所在地：广东南海　　冠军产品：SUV车身　　国内市场份额：50以上（中低端）　　企业领导人：叶青　　我们是在为他人作嫁衣裳吗？我们现在进入晚了吗？低调

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请明星代言的十大准则 348

　　叶茂中近几年来很火，那个扁扁的遮阳帽除了成为他的图腾之外，也成为太多的摄影记者心中的痛：就是拍不到那双可能是瞌睡的眼。但这丝毫没有影响企业家们对他叶茂中的想象力。无论是温州、还是晋江，只要明星在广

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利郎，这个时候才可把陈道明拿下 276

　　从泉州晋江机场走出来，迎面而来的就是歌星阿杜那张沧桑的脸，以及下颌前那双“露友”时尚运动鞋；随后，随着车轮的滚动，前面一张张明星也越来越笑容可掬：赵文卓穿着劲霸男装贴在电线竿上；李连杰则穿着柒牌男

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体育如何与媒体互动？ 510

　　随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告投放、或者体育活动赞助上，相比较国外的成熟经验来说，

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体育营销 ：中小企业切入奥运有“捷径” 184

　　２００８年奥运会是一个巨大的蛋糕，但中小企业如何抓住奥运会商机并获得分肥的机会就成为一种技巧。怎样才能得到这些技巧呢？就此，记者与第２９届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部特许经营处项目专家陆路先

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潜规则管理：中小企业家是需要察言观色的 166

　　在资本主义的工业化革命时期，曾经有这样的一个现象：在工业化的发韧初期，在蓝天白云下有两种鸟因为其特色的迥异而一直吸引着鸟类学家们关注的目光。一种是黑色的，一种是白色的；随着工业化的发展，越来越多的

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联想参与奥运的体育营销目标？ 202

　　李宁公司曾经在广告中请过瞿颖做广告，这是一个失败，现在的李宁似乎是非常成功的，但是企业在真正很好的时候却往往看不到自己的失误——他请瞿颖做广告，就在某种程度上弱化了李宁的品牌形象：瞿颖是时尚电影明

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荣海，我还没有接班人 281

一个野心的人　　记者第一次近距离的接触荣海是在2000年的一个中午，记者与几个朋友正在西安鼓楼下的一家充满烟熏火燎的大排档里吃5元钱一碗的羊肉泡馍，吃饭正在进行时的时候，一伙人走了进来，领头的正是荣海

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新生代有没有原罪意识 218

民企，一个新生代的出现　　柳传志已经成功地将挑子撂给了郭为与杨元庆，虽然在联想大厦里边仍有着柳传志经常的身影，但少帅们的两年表现已经可以让柳传志有足够的时间去打高尔夫。　　学习改革者步鑫生之后，随着出

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要这样“笼络”经销商 392

　　1995年，我到重庆创业，然后在飞机场送黄启均的时候，他给了我一万元，这件事让我很感动。为什么？因为当年的重庆温度高达40多度，黄总给了我一万块时说，拿这点钱去买空调，家里装一个，办公室装一个。当

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信力建，1000万要收购邓建国？ 164

　　邓建国递给了我他刚刚出版的一本书：《中国活宝邓建国》，并为此调侃说：美国有阿甘，英国有憨豆，中国有什么呢？他眨了眨眼睛，不言而喻就是这活宝邓建国！　　自诩为活宝的他很坦诚：“这个性格是改不了了”，

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动物奥克斯 275

　　在2003年年初的时候，宁波奥克斯空调的总经理吴方亮就提出要帮着中国的空调业做算术题，并诠释什么是“一二三四五”。岁末年初，“一个目标，两句口号，三大战役，四种武器，五项措施”的奥克斯在冲击了可能

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陈清渊：是银鹭带飞了“厦门第一村” 356

　　序： 　　走出厦门飞机场，车行驶30分钟，在夜色里，越来越偏僻的公路与稀稀疏疏归家的牛羊，让人感觉已经彻底得到了农村，但是，再过15分钟之后，远远地就可以看见山腰里一座像东方明珠似的高悬空中的灯塔

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益力多，“功能性”乳酸菌乳落地中国策略 364

　　34岁的崔新宇已经在外贸谈判的岗位上工作了10年，从宝洁、ABB、BBA、丸红、光宝、旭丽、捷普、伊利安达、豪雅，一直到益力多等等，在众多的与外资的招商引资的谈判过程中，10年的时间，崔新宇和他的

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企业家向谁求助？ 548

前言：善治者以不治为功　　古人都知道扁鹊的医术精湛，响誉全国。　　有一天，魏文王问名医扁鹊说：quot;你们家兄弟三人都精于医术，到底哪一位最好呢？quot;扁鹊答曰：quot;长兄最好，中兄次之，我

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