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招商突围：60天2000万 190
海丹胶囊“海啸中国”创新营销实战全纪录 作者：娄向鹏、郝振义 2004年4月17日下午16时，聚焦北京天伦王朝国际大酒店“海啸中国——海丹胶囊全国营销战略发布会”现场。最激动人心的时刻终于来到了。海
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中小企业的实效营销传播之道 131
浅谈“品牌功效化，功效品牌化”运作理念 谁都想做百年品牌，可中国98以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，怎样兼得？！ 清华清茶、凤凰制水、曼多贝尔鞋垫、珍尼雅美体内衣、美
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朴素营销，医药保健品营销新出路 187
作者：娄向鹏、李英 不到三个月，威门常通在动荡纷乱的北京便秘市场，自制蛋糕、独辟蹊径，市场走货已逾数百万，品牌知名度、美誉度和市场占有率稳居北京老便秘市场榜首，成为2004年度北京便秘市场真正的大
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2004年医疗保健市场的“开门红”头彩，无疑要被“感快贴”一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴”产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的大背景下，这样的
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2004，企业招商怎么做？ 345
招商制胜时代到来 加入WTO后，中国市场正成为竞争激烈的全球制造业急于占领的主战场。为快速构建全国性销售通路，大量快速消费品、医药保健品、美容护肤品、家电、服饰、器具等行业厂家各施其能，纷纷通
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招商九大误区 260
什么是招商 曾经有一个企业的老总开玩笑地用拆字法解释说，招商的“招”字很有意思，左边是一个提手，右边上面是一个刀，下面是一个口。所以招商就是一个人提着一把刀站在门口，凡是进去的企业来一个宰一个
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广播营销：高校市场新利器 162
作者：娄向鹏、曹利强 当“首届步步高复读机杯校园广播展播赛”徐徐降下帷幕，历时三个月，二十六所大专院校热情参与的步步高复读机郑州高校品牌推广活动也圆满告一段落。65.2的关注率！30的品牌认知增长
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中国医药广告十大突围 555
从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“
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作者：娄向鹏、杜凤林背景 回顾我国桶装水的历史,是从20世全己90年代中期开始的。作为第二次饮水革命的代表，桶装水在近10年来发展迅猛,已经成为我国城市后民健康饮用水的一大生力军。然而，桶装水的品
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2002年5月27日至31日，5天1400多个电话！预售产品800多盒！ 清华清茶广告第一次在《北京广播电视报》亮相后，创造了京城报纸广告单期反馈的新高，清华清茶和21世纪福来传播机构的合作，开
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中国医药保健品营销八大变革 191
近年来，中国医保保健品界热点不断：从药品分类管理到处方药禁止在大众媒体发布广告，从药品价格猛降到药健字取消，从医保类广告集体央视夺标到广告费2（后不得不改为8，仍是杯水车薪）的限制，从空前规模的兼
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传播创新突破广告瓶颈 190
quot;1+1quot;新闻营销和quot;1+Xquot;主题手册使整个2001年北京健康品市场的注意力被几个鲜亮的品牌所占据，它们成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向
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三个月成功占领北京市场，六个月内销量稳居全国市场榜首。芦荟排毒胶囊妙用“深层排毒”区隔策略，创新传播，成功塑造行业领先地位，直逼市场霸主排毒养颜胶囊，成为中国保健品行业颇具实效性的创新营销典范。
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走近中国第一会 359
98蓉城 春季全国糖酒交易会 少了往年的风风火火 也少了一些熟悉的面孔 人们关注地问： 糖酒会魅力还在吗 当之无愧 中国第一会 提起全国糖酒商品交易会，几乎无人不知。它是由国内贸易部(现国内贸易
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孔雀开屏的魅力 193
北京市场一线报告 348
作者: 娄向鹏、刘达霖 “占领了北京，就占领了全国”。北京，作为全国的政治、文化、科教和高科技经济中心，其深厚的市场底蕴、旺盛的消费能力、复杂的传播环境、剧烈的竞争态势、强大的影响力和辐射力，使得
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21世纪福来传播机构总经理娄向鹏在“中国创新营销论坛之发现河南论坛”的演讲 首先向参加这次论坛的全体代表们问好，五年前离开，今天回来我特别激动。 今天我和大家分享的一个主题是从优秀到卓越，河南品牌
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中国营销在改变中…… 212
《挑战中国营销8大新难题》书序--后序 《销售与市场》杂志社社长：李颖生 在中国近25年营销历程中听到“朱玉童”这个名字，恐怕还是从97年开始。他由一位生物专业的毕业生成为中国营销界的旗舰型风云人物，
李颖生详情
营销思想在挑战中升级 186
《挑战中国营销8大新难题》书序 “假如你不喜欢变革，那么你将与这个世界绝缘”。这句话是美国陆军参谋长埃里克·辛赛克说的，我觉得很有道理，整个世界都在变，我们有什么理由不改变呢？还有一个企业家说“惟一不
朱玉童详情
影响广东服饰品牌业发展的症结探折 215
一直以来，广东头顶“服装大省”的光环，2004年广东服装生产业占全国的26.38。但广东服装企业整体来讲却仍处于弱、小、散的局面，缺乏名牌产品成为广东服装产业的致命伤。数字可以从某种程度上折射出广
郑磊详情
中国男装产业要何去何从？ 474
系列专题：中国男装品牌 中国男装产业（本文专指以正装、休闲装为主的商务类男装）的发展同样是跟随着中国改革开放共同成长的，由最初的委托加工直至能够自主的进行研发与销售，并在1990年代出现了暴发式的品
郑磊详情
策划是种“良心活” 504
不知道中国有多少“十大策划人”，也不知道中国还有多少人会相信“中国十大策划人”这些“金字招牌”？ 一个机构一次能够“评选”出上百位甚至是数百位林林总总的十大策划人，或者说是十大策划专家。 全国不只有
谢付亮详情
蓝哥智洋行销机构 于斐 匡振庆 今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。 然而，老总们面
于斐详情
高韬传记：当策略在手 207
没有愈合不了的“伤口” 385
今年以来，宝洁SK-Ⅱ、强生婴儿油、卡夫乐之饼干、芬必得、亨氏和肯德基涉红、高露洁牙膏潜在致癌风险、耐克“血汗工厂”、雀巢奶粉碘超标、肮脏的哈根达斯冰淇淋，一大批跨国企业在华连陷危机事件之中。一面
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