第10节：第二章定位的精义(3) 152

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　我们再来看金立手机的营销策略，　　quot;华仔quot;代言的金立手机　　它提出的口号是quot;金品质，立天下quot;，很MAN的感觉，很有力量，确实

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谁“杀死”了ofo?马化腾：就是它 179

梳理ofo从成立、起飞、坠落的路径，三个关键时刻的否决，有可能导致ofo今天的全线溃败。马化腾，作为共享单车赛道的局中人，在朋友圈指认了造成ofo此刻局面的罪魁祸首——一个veto right(否决权

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公司战略定价与卖场要求有冲突，该如何处理？ 207

黄静/卖场研究者案例：J品牌在W卖场正常合作两年，但北区门店一直没有覆盖到，现准备拓展北京市场，因北京是公司的战略市场，从综合成本和价格标杆等因素的长远考虑，计划把一支主力单品的零售价从568元提升到

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第9节：第二章定位的精义(2) 186

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　选择准确的区隔点，不但对后进企业的崛起关系重大，对大企业的扩张也是事半功倍。　　美国宝洁公司的营销能力向来被业界推崇，这得益于宝洁清晰的品牌区隔：海飞丝是去

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第8节：第二章定位的精义(1) 201

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　第二章定位的精义　　第二章定位的精义　　任何一环营销活动，都是为了协助品牌去建立、加强或巩固一个定位，以此影响消费者的购买决策。任何一个成功的品牌，都必须蕴

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第7节：第一章为什么要定位(6) 555

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　一提起IT产业，可能我们的第一感觉就是拼技术、拼创新的行业。实际上，IT产业里做的最好的企业不一定在技术上也做到了最好，企业做得好一定是因为定位做得好。　　

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第6节：第一章为什么要定位(5) 347

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　正是定位，让王老吉这个流行于岭南一隅的quot;跑龙套quot;的小角色，摇身一变成了在全国都能呼风唤雨的quot;明星大腕quot;！　　解决了定位问题就

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第5节：第一章为什么要定位(4) 209

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　quot;彩云红·红岁quot;通过成功的品牌运作，为所有处在全球产业链底层quot;艰难度日quot;的中国企业上了一课--品牌意味着一切，只有品牌，才是

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第4节：第一章为什么要定位(3) 188

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　鲜茶叶经过萎凋、揉捻后，利用现代化特殊机器将茶叶进行四级CTC滚动连切，形成CTC外形特征，达到颗粒紧结、重实、匀称状态；再通过发酵完成绿叶变成红叶的转变过

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第3节：第一章为什么要定位(2) 208

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　那些懂得品牌运作和市场营销的企业，成为了全球产业链的quot;主人quot;，其他企业都是他们的quot;奴隶quot;！可以说，我们中国6070做对外出口

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第2节：第一章为什么要定位(1) 400

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　第一章为什么要定位　　第一章为什么要定位　　1972年，全球最顶尖的营销战略家杰克·特劳特和阿尔·里斯首创了quot;定位quot;理论。这一理论，彻底改变

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第1节：自序 503

系列专题：《营销组合新战略：定位定天下》　　自序　　中国是全球最古老、最大的产茶国，然而至今没有一家全球性的茶叶品牌。德国不产茶叶，却占据了全球茶叶市场的绝大多数品牌。　　这个差异所导致的结果是，不产

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[5月1日]: 黃金探底反彈。多單為主。 200

[5月1日]: 黃金探底反彈。多單為主。 美國聯邦儲備委員會(Fed)周三將關鍵的聯邦基金目標利率下調25個基點，但暗示持續七個月的減息周期可能將告一段落。上述利率決定已在市場普遍預期之中。 与此前的

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开会=浪费时间?阿里技术团队这样开项目复盘会 190

复盘是项目结束后必不可少的阶段，好的复盘会议能够有效地促进团队成长。今天，阿里项目管理专家鹿迦以自身的经验，为大家分享如何做好一个项目的复盘。这篇文章分成两个部分，第一部分简单阐述对这种回顾会议的理解

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从“海盗分赃”问题最优决策的选择到“纳什均衡” 258

有这样一道关于5个海盗如何分赃的问题，说是5个海盗抢到了100颗宝石，每一颗都有一样的大小和一样贵重的价值，经过商议，他们决定将宝石这样分配：　　a、抽签决定自己的号码1，2，3，4，5。　　b、首先

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黄金市场 215

　　黄金和白银是重要的货币物资，具有储备职能，也曾被作为国际间支付的重要手段。是除美元、日元、欧元和英镑之外国际通用的第五大支付货币。１９７６年４月通过的国际货币基金组织quot;牙买加协议quot;

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黄金投资指南 780

一、认识黄金 　　金(GOLD)是以游离状态存在于自然界并无法人工合成的天然产物，因呈现出黄色，故又被称为黄金，化学元素符号Au，为金属元素表第六周期ⅠB族元素，原子序数79，原子量196.9665。

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法不禁即可行 432

中国的黄金做市商怎么了？ 10月10日，东方早报财经(相关:理财 证券)版刊登了一篇《“中国最大炒金公司”上海覆灭记》的文章，由此，关于国内黄金做市商是否合法的争论浮出水面。而随着对联泰公司的调查深入

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全印尼大型工业的总市值现在只有德国蒂森电梯公司(Thysse 249

杀戮与分赃在攻破堤防后，受攻击的货币就溃不成军，汇率一路下跌，最后跌至只剩下原来的一半，此时投机者方才松手。受攻击的货币贬值后，其贬幅有多大，那么投机者原来贷款的负债额度其降幅就有多大，但他们手中握有

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零售管理的百宝箱——评利维和韦茨的《零售管理》（第6版） 219

　　从2012年开始，中国实体零售公司走入困境，销售额和利润额持续下降，甚至出现了许多亏损的店铺，关店、裁员、转型成为零售业发展的常见现象。不仅如此，被视为零售业发展未来的网上商店、微店，也出现了倒闭

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营销管理为什么？ 463

直到今天，仍然有很多人把营销管理当作赚钱的小招数，甚至骗术，这是对营销的最大误解。造成这种误解的原因，除了企业急功近利之外，还有一个重要原因是营销学者落伍了，那些10年之前的教材还在流行着。营销管

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经济危机下中国企业家要做哪些巨大改变 237

一、经济危机的信号08年以来，全世界由美国的次贷金融危机演变了全球性的经济危机；中国也受到了影响，这种影响到底有多大可能还没有完全体现出来。但是我们从国家4万亿的刺激内需的行动，中央政府下一轮更大的新

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分销渠道中的成员管理（上） 349

无论是内部分销人员的招聘，还是外部分销合作伙伴的选择，都处在两难的境地——愿意合作者，常常不合乎你的要求；你认为最理想的渠道成员，他可能不热心与你合作。因此，最终确定渠道成员并非是一厢情愿的事，而是双

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家电连锁企业的优势何在？ 377

无论国美还是苏宁，内涵式增长都应该提上议事日程。弗雷德amp;#8226;克劳福德和瑞安amp;#8226;马修斯运用消费者关联工具，通过对世界成功企业（其中1/4为零售企业）的实证分析证明：世界上最

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8大招聘难题和应对技巧，HR一定用的到! 355

作为HR，下面的招聘难题相信你一定不陌生：如何审核用人部门提交的招聘要求如何有效解决急招难的问题面试到场率很低，怎么解决人员流动性大，如何做好招聘计划本文总结了HR在招聘过程中最常遇到的8大招聘难题和

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