国货品牌五个重要的成功因素和新品牌最有价值的四件事

 作者:ttaxn99    2021-11-03     1

    国货品牌五个重要的成功因素:

    第一,高级感。

哪怕一个品牌刚出生的时候就要拥有高级感,消费者会为高级感买单;

    第二个,专注。

需要聚焦某一个重度人群,在中国没有小众人群,每一个人群都上千万人口;

    第三,情感。

需要变成生活中的仪式感;

    第四,进化。

从卖家品牌到网红品牌、明星品牌到品类品牌的进化过程;

    第五,认知。

创始人的认知决定品牌的天花板。如果创始人不能与时俱进,不能不断的提升自己的认知,这个品牌会停留在老化的过程。

    新品牌做对了什么?对需求的洞察,基础能力的建设,营销打法不断的推陈出新,对新消费趋势的跟踪。

    我们认为新品牌最有价值的四件事情。

    第一,要有壁垒的原创技术。

很多现在的新品牌变成只有代工和投放,流量型打法,这种品牌在流量枯竭的时候难以幸存;

    第二,清晰可感的产品价值。

在某种人群里面因此是刚需,高复购,依赖感比较强;

    第三,着眼于长期服务的运营。

你的私域服务能力能不能跟上,如果一个品牌每个用户都要通过投放和买过来,这种品牌的长期价值是很微弱的;

    第四,体系化的团队建设。就品牌的成长过程应该不断的引入新的优秀的人才加入进来,一部分将成长为国货之光的消费品牌。


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