不尽相同。在双方的合作博弈中，广告公司的利益点一般有两个，一是当期利润，二是后期美誉度。如果能获奖则对提高广告公司知名度好处甚大，所以出于自身利益的考虑，强势的广告公司往往会引导企业向“美学”方向发展，不知不觉中减少了商业价值，导致广告成为一种叫好不叫座的“艺术作品”。由于在基本技能方面的弱势，企业有时会忽视自己这方面把握方向的权力，致使创意从根本上偏离了方向。比如，广告中对企业的商业信息表达不够，产品、生产商、定位语等等影响商业购买效果的部分，重点强调不足，被置于一笔带过的位置，导致消费者记住了广告，却没记住是谁做的广告，这是一种典型的浪费。

其二：逻辑误区。如果说前一种误区常出自广告专业人士，那么这一类误区则往往与企业本身的思维方式有关。在广告设计中，企业必须牢记的一点是，广告是做给那些“外行”的普通消费者看的，而不是做给老板或是本企业员工看的。所以，你懂的“常识”不一定老百姓们也懂，广告中不应存在前提或逻辑上的障碍。比如，Q企业的这次新品广告就有这方面问题，行业内人士都知道太阳能热水器与燃气热水器、电热水器相比，有一个水流压力不强的常见病，这主要是因为太阳能产品水箱放置在屋顶，一般不能承压运行，只能依靠自来水的落差，当然洗浴时有不够爽的感觉。但普通消费者尤其是从未使用过太阳能热水器产品的人不了解这一逻辑前提，所以就不能理解你力图表现的“与众不同”之处，整个创意也就成了企业“自说自话”的表演，向瞎子抛媚眼，纵是倾国倾城又会有什么用呢？

其三：定位误区。营销学者周建波先生在其营销管理理论与实务教程中指出，一个好的广告通常只能强调一个销售主题。企业有很多好产品，每种产品好的卖点也不止一个，这让广告主有时很难割舍，都想说最后变成了什么都没说。必须注意的是，消费者通常是在无意识下接触到广告的，没人会拿着笔记为你一一记录，这种传播特点决定了只有那些定位清晰、诉求简单的广告才有机会在消费者心中“存活”下来，而多主题，复杂化的广告从一降生，实际上就已夭折。

其四：表现误区。千篇一律是中国广告的通病，食品、饮品都选合家欢乐场景，这时候大多会拿出一种让大家“惊喜”的产品出来；汽车广告不是一家三口渡假去，就是用三维动画跨山越海；手机广告，美女与俊男大多会发生暧昧关系；药品广告名演员争相有病，不管多大岁数都连蹦带跳，再证明已经没病。这些创意是如此雷同，导致消费者无法明显区分，USP（差异化）的问题始终没解决好。广告创意离不开传播学基础原理，一个广告的效果不但与自身表达有关，更与其他广告的竞争性有关。这种竞争性不是仅来源于

扩展阅读

版权声明：