不喝三鹿三聚氰胺，只能接受奶粉涨价吗 627

三鹿、蒙牛、伊利、光明、施恩等一批大乳业品牌出事后，大家都绷紧了那根牛奶神经。 　　早晨起来，儿子就一会儿跑到这里，一会儿跑到那里，我只好跟着他后面做好护卫。忽然，儿子看到桌子上的蒙牛牛奶，执意要喝，

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是她拯救了我面临破产的广告公司 604

2008年6月4日，在北京广告展会上，我们第一次相遇。应该算得上是一见钟情吧！ 　　当时她在一个并不起眼的地方，偶然间我们目光相对。她美丽的外表以及高雅的气质着实让我心里一阵颤抖。这一次我并没有主动上

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乔春洋：名牌的作用 259

乔春洋：名牌的作用 名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。 在欧美，驰名品牌（Well-known Brand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（Powe

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乔春洋：品牌的功能 231

乔春洋：品牌的功能品牌有如下基本功能：1.识别功能识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价

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乔春洋：品牌的种类 223

乔春洋：品牌的种类 按照不同的标准，品牌可以划分为不同的种类。 1. 大众品牌和贵族品牌 （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐饮料、柯达彩

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乔春洋：品牌的基本特征 294

乔春洋：品牌的基本特征 品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性

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乔春洋：品牌概念的意义 269

乔春洋：品牌概念的意义 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛mdash;mdash;

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我国品牌的发展历程 492

乔春洋：我国品牌的发展历程 我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段： 1.旧中国时代 旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和

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西方国家品牌的产生与发展 607

乔春洋：西方国家品牌的产生与发展 西方国家品牌的发展历史似乎与市场经济的历史一样久远。品牌产生的具体年代没有确切记录，难以考证。不过在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争之后

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乔春洋：品牌全球化的驱动力 434

品牌全球化是顶级企业品牌输出与扩张的必然结果，它伴随着世界经济一体化的浪潮而愈演愈烈。如果没有力量的驱使，品牌便不能跨越国界，进而发展成全球品牌。综观品牌的全球化演化过程，我们可以发现很多推动品牌全球

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乔春洋：品牌的社会责任 278

正如一个人在享受各种权利的同时，也必须承担相应的责任。作为人格化的品牌也同样存在着权利与责任的关系。品牌的责任不是针对某一个人而言，而是针对社会而言的，是谓品牌的社会责任。 2001年，美国耐克公司宣

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创业人生，并不是我们想象中的那般苦！ 474

蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 　　创业真是件奇妙的事情。 　　到底那些人会创业成功？经常会有人来咨询我们蓝哥智洋国际行销顾问机构。 　　记得著名软件公司甲骨文的总裁埃里森在耶鲁大学演讲时说：我，埃里森

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从王翦的稳健灭楚看企业扩张“奇兵”之诫 560

企业发展到一定程度，为了突破成长瓶颈，扩张是一个重要选项。然而扩张是一把双刃剑，如果以为可以用一支奇兵深入别家地盘能够一剑封喉，往往事与愿违。在秦王嬴政吞并六国的灭楚之战中，前期的损兵折将就可以说明之

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FIDIC条件与项目管理 243

FIDIC条件对于项目管理的各方面规定得非常详细、具体，包括了国际标准项目管理的所有方面，是quot;可操作性quot;非常强的一套项目管理系统。我们应该学习并充分利用FIDIC条件，提高业主单位的项

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春兰：取舍的艺术 266

现在，大概许多家电企业的老总都很羡慕春兰集团董事局主席、首席执行官、党委书记陶建幸。春兰不但家电业务综合效益最高，而且春兰较早、较成功地实施了多元化战略，基本上可以摘掉家电的帽子。而且，陶建幸告诉记者

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奥美公司的企业文化 449

企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。 企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而

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绩效考核中的KPI原理与实施常见问题 588

据《世界商业评论》一项调查发现，中国企业面临的十大管理难题中，如何建立有效的绩效考核体系？排在首位。这也说明如何有效管理员工业绩依然是我国企业关注的头等管理问题！ 　　从历史追溯，绩效考核经历了平均主

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如何执行好绩效考核管理方案 486

绩效考核管理是公司的一个永恒话题，企业管理者都在绞尽脑汁地想办法加强公司的绩效考核管理，但是很多公司管理结果都是不很理想。即使有的公司请了管理咨询公司，设计了很好的绩效考核管理方案，但是实际执行效果仍

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统一绩效考核的“度量衡” 488

孟子曰：权然后知轻重，度然后知长短，物皆然，心为甚通过量具可以衡量物品的轻重、长短，但如果没有统一的度量衡，同样的物品可能就会出现不一样的重量和尺寸。同样，通过绩效考核标准可以衡量员工绩效水平的高低，

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如何设定有效的目标？ 355

　　又到年底年初，各公司都在忙着盘点过去一年目标的完成情况，同时规划明年的公司目标。目标完成的，皆大欢喜，忙着庆功奖励；目标没有完成的，忙着查原因、表决心、发愿赌誓明年要如何如何。且慢，我们需要反思一

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品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 229

接着上期所探讨的母子品牌和主副品牌，本期的话题是品牌识别、品牌形象和品牌定位，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战

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赢在第1秒，茶叶品牌如何命名？ 456

　好的名字自己会走路，自己会说话，甚至自己会销售。 　　我们曾在《品牌天机mdash;mdash;超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中，重点强调了品牌命名的重要性，并且为其独立提出了自动法则，即：

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王老吉要学会自己不上火 246

怕上火就喝王老吉，不但减弱了矿泉水真正的功能，同时也减弱了王老吉品牌的内涵以及消费者对原有品牌的注意力 　　在饮料行业开创了凉茶新品类的王老吉，为自己的成功定位着实骄傲了一把，看似功成名就之时，王老吉

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供应链管理(SCM)的网络解决方案 292

SCM：把企业活动与合作伙伴整合在一起 　 　　供应链管理(SCM)应用是在企业资源规划(ERP)的基础上发展起来的，它把公司的制造过程、库存系统和供应商产生的数据合并在一起，从一个统一的视角展示产品

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关于对邮政物流调查的几点看法 471

目前，中国邮政在全国设立了２０１个大型物流配送中心，已拥有现代化的大平面新枢纽１７个；中国邮政拥有一个由飞机、火车、汽车等不同运输工具组成的，覆盖华北、东北、华东、中南、华南、西北、西南２８个省（区、

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