为产品确立最佳售价 614

巴黎证交所附近有家小餐馆。它的菜根据点菜人的多少定价。如果点一道菜的人多，这个菜就贵；点的人少，价格就便宜。顾客可以查看店内的电脑，在点菜时锁定一个价；也可以冒险到结单时赌个好价钱。不过，顾客和餐馆所

详情

论网络市场及其特征与功能 247

摘要:即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。 自

详情

经营--物业管理企业发展的必由之路 250

　　前言 　　物业管理在我国虽然只有20年的历史，却得到了很大的发展，许多物业管理公司不仅具有优秀的管理队伍、高效的运行机制、先进的管理理念和管理方法以及严格的质量标准和有效的质量保障体系，而且形成了

 宋立忠 仇慎谦 详情

掌握自己的命运 265

掌握自己的命运 一次，去拜会一位事业上颇有成就的朋友，闲聊中谈起了命运。 我问：这个世界到底有没有命运？ 他说：当然有啊。 我再问：命运究竟是怎么回事？既然命中注定，那奋斗又有什么用？ 他没有直接回答

详情

体验营销:品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌发展为例 796

摘要：1990年李宁有限公司起步创立之初，与中国奥委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不断赞助各项体育事业创立起自己的品牌，并在2004年李宁公司继续保持行业领先的地位和2005年和N

详情

某箸名策划人在一次会议中的讲话 264

某箸名策划人在一次会议中的讲话 营销＝传播 　　现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。 　　整合传播思想有

详情

市场调研在企业营销管理中的应用 284

内容提要 本文在论证市场调研对企业营销管理的重要性的基础上，归纳出市场调研在产品市场生命周期，安索夫模型、AIDA模型、4PS模型和SWOT模型等五个方面的应用。 市场调研是企业了解市场和把握顾客的重

 冯丽云 详情

体验经济与企业营销战略的调整 261

　　摘要：体验经济一词近年来日渐成为人们关注的热门话题, 如何根据体验经济的要求实现企业营销战略的转变 文章在论述了体验的性质及基本特征, 体验经济与传统经济形态区别后, 着重探讨了体验经济时代企业营

 孙在国 详情

一个销售奇迹 255

商务通：一个销售奇迹 １９９９年的岁末，濮存昕坐在大奔里闪动着他那冷峻的眼睛与李湘互致电话的镜头，帮助商务通完成了辉煌mdash;mdash;一个产品上市后一年即告销售４０多万台，产品自身的形象也宛如

详情

零售商培养自有品牌的营销策略(1) 536

内容摘要：在我国，零售商经营自有品牌商品已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划，特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此，本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析，指

详情

我国中小企业网络营销适应性分析 201

　　以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展，给市场带来了新的营销法则：借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现企业的整体目标。网络的诞生也推动了电子商务

详情

Email行销的发展现状和意义 548

随着Internet的迅速普及，Email已成为了人与人沟通的主要手段，越来越成为生活中不可缺少的一部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）2002年7月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到

 姚志飞 详情

国际品牌危机产生的商业环境因素剖析 231

内容摘要:日新月异的商业环境使得企业的所有策略都要随之而变。对于企业的危机管理更是如此。企业应随时根据其所处商业环境的变化而采取相应的公共关系危机管理策略,与外环境进行积极、及时、有效的沟通,预防并有

 周朝霞 详情

精准营销的体系及理论 271

[摘要] 美国前邮政部长，美国百货商店之父，约翰bull;华纳梅克（John Wanamaker）感叹到：我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。菲利普˙科特勒先生也提到：促销费用

详情

我国企业在欧元区的市场营销策略 266

【内容提要】欧元区市场是一个极富吸引力的市场，如何开拓这一市场是摆在我国企业面前的一个主要问题。本文通过对欧元市场的分析，系统地阐述了我国企业在欧元区市场的营销策略。 【关 键 词】欧元区市场/市场营

 韩秀景 史晨皓 详情

品牌名称在搜索引擎中的传播 214

　　摘要：作为互联网传播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息传播，又与其它网络广告形式信息传播的方式有明显差异。了解这些差异对从事搜索引擎的推广活动有重要意义，搜索引擎

 杨赋立 详情

客情关系与渠道维护——来自渠道的告白 239

　　痛定思痛，反省某全国知名品牌（以下化名GN）云南销售渠道的建立和发展，从辉煌走向衰退，前后不过5年时间。我们不能不为之痛心疾首：他们没有被强有力的竞争对手打败，却败在了自己手里。笔者作为其市场的关

 白溪冲 详情

培训可以做得更好 259

任何一种培训都必须接受效果评估，否则培训将流于形式，起不到任何作用。所以为了避免培训的盲目性，建立一套科学有效的培训效果评估系统势在必行。 培训可以做得更好 　　quot;培训不是万能的，但没有培训是

详情

品牌营销(BM)时代的到来 311

序言 　　九十年代中后期，全国兴起了一股CI热潮，无论大中小企业，都言必CI。不少企业更是奉CI若神灵，把它视为解决企业经营发展障碍的灵丹妙药，便倾注全身心地导入CI。然而与企业主愿望相佐的是，企业形

 张继明详情

10年里对中国影响巨大的10大管理实践(上) 282

10年里对中国影响巨大的10大管理实践。 评审管理专家组由来自咨询公司、商学院和企业三方面的资深管理专家组成 他们是： 普华永道咨询公司合伙人郭绪达 德勤企业管理咨询公司莫杰夫（Jeffrey Mac

详情

全球营销与跨文化管理 257

《世界经理人文摘》曾对跨国经营管理中的文化困境这样描述：全世界的驻外经理都不约而同地发现他们处于一个两难境地，夹在总公司和当地办事处之间不知所从。 例如，1999年Richard Sanford任杨森

 胡勇军 详情

经济危机时期消费者行为和企业营销策略研究 577

[摘　要] 探讨经济危机时期消费者行为较经济繁荣时期的变化，指出企业营销策略应该根据消费者行为变化进行相应的调整，最后结论是对于我国企业的三个重要的启示。 　　改革开放以来，我国经济持续高速发展，直至

 彭志方 刘宽虎 详情

顾客利益高于公司利益 208

　Anastasie Deboux是加纳的Accra的一位银行高层管理人员，有一天她到加纳的Accra市参加一个会议。由于到得很早，她决定去市中心购物。她没有驾车前往市中心，而是将车停在效外的一个车库

详情

入世后中国电信的市场形势及营销战略研究 247

摘 要 针对入世后中国电信市场的形势及存在的问题，提出了相应的营销对策。对于促进我国电信产业的快速发展，适应激烈市场竞争的需要，具有一定的参考作用。 　　关键词 中国电信 市场形势 营销战略 1 入世

 程武 详情

营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律 262

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是照葫芦画瓢。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的

 严学军 详情