营业厅观点:营业厅技巧提升的四重门

 作者:李明军    113

营业厅观点:营业厅技巧提升的四重门

标杆营业厅创建项目,和大部分培训一样,实质都是“改善员工的行为”。通过改善一线营业员的行为(服务行为、主动营销行为),来提升客户满意度,增加营业厅销售量。改善行为,行为往哪个方向改善呢?答案就是有技巧,就是让一线营业员能够熟练掌握和使用服务的技巧、主动营销的技巧。

在提升技巧的过程中,营业员往往都要经过以下这四重境界。下面以主动营销技巧为例,谈谈这四重境界。

第一重门:手中无剑,心中无剑

这是所有层次中最低的一层,即不知道要做销售,更谈不上会做销售,这样的营业员处于懵懂状态,或者说是市场经济以前的电信营业员的状态。

第二重门:手中有剑,心中无剑

这个门的营业员知道要做销售,要进行主动营销,有意愿进行主动营销,但不知道怎么进行主动营销。在实践中,其主要特点是:

1、“推销”的痕迹明显:该主动营销的的时候不主动营销,不该主动营销的时候,反而在生硬住的主动营销;

2、主动营销成功率低:主动营销中,经常不了解客户需求就盲目介绍产品,最后结果给客户推荐错误的产品,造成主动营销成功率很低。

3、主动营销之后客户投诉率偏高,这主要是因为营业员急于推销,造成客户或者觉得产品不合适,或者觉得营业员该介绍的没介绍,从而进行投诉。

第三重门:手中有剑,心中有剑

这个门的营业员知道要做主动营销,也大概知道该怎么主动营销,同时也掌握了一定的主动营销技巧,但技巧的训练尚不娴熟,不能运用自如。在实践过程中,磕磕绊绊,经常觉得“技巧好像不对啊”“怎么回事啊”,会有这样那样的疑问。其实之所以有这样那样的疑问,主要原因是技巧运用的不熟练,不灵活,甚至僵化。但无论如何主动营销的成功率较前一阶段开始上升。

第四重门:手中无剑,心中有剑

这是最高层次的门。这个层次的营业员不仅知道要主动营销,而且主动营销技巧非常熟练,能够灵活应用。在实践中,能够“不留痕迹”“润物细无声”的进行主动营销,主动营销的成功率大幅度提升,



总结

以上这四种境界的营业员,在各营业厅都不同程度的存在。总体上来说,呈正态分布,即第一重门,第四重门的人数较少,第二重门和第三重门的人数较多。其实任何技能的学习和提升,都要经历这四个阶段。

李明军
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