2011年,河南白酒市场机会研究报告

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④畅销品牌如泸州、郎酒、宋河、杜康等产品价格穿底,假酒冲击、擦边球产品盛行,无形会对消费认知带来偏差,从而导致市场推广乏力。

3.市场机会点。

①从市场竞争格局的角度看,河南白酒市场呈块状分布,处于诸侯割据的局面,主要表现为本地白酒企业迅速崛起,占据了家门口市场,豫酒企业在本区域市场占据了半壁江山,像宝丰、张弓、宋河企业在所在区域市场表现更为强势。同时,省外品牌在河南市场以产品定位准确成功切入市场,东北酒切入大众,川酒切入中档,苏酒直接进入高端。

②没有强势品牌的区域市场处于混乱状态,什么就都能卖但什么酒都没有统领市场。如开封、新乡、驻马店、安阳、濮阳、焦作都是机会市场,但外来品牌必须扎根定位于根据地市场,才能有出头之日,如果仅仅是打款招商,无论前期政策多么优惠,只能是昙花一现。纵观近3年外来品牌进入河南市场,无论是一线品牌还是二线品牌,试图一次占据中原的企业都偃旗息鼓了。

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